一朝天子一朝臣？

辛巴宣布退網(wǎng)讓妻子接手自己的“商業(yè)帝國(guó)”僅120天，初瑞雪便大規(guī)模裁員，還強(qiáng)制要求月薪過(guò)萬(wàn)的員工全部降薪。

更離譜的，大徒弟蛋蛋不僅搬離總部，還順手挖走了師父的一批核心骨干，這一系列讓人看不懂的操作背后，到底是為了自保還是另有圖謀？

距離2025年8月18日辛巴在直播間含淚宣布“永久退網(wǎng)”，時(shí)間已經(jīng)整整過(guò)去了120天。

就在那一晚，辛巴聲稱(chēng)身體機(jī)能?chē)?yán)重受損，要把這攤子事兒全交給老婆初瑞雪。

初瑞雪接棒這三個(gè)多月，用一套極其強(qiáng)硬的手段給公司來(lái)了個(gè)大變革。

辛選集團(tuán)內(nèi)部的日子不好過(guò)，尤其是拿著高薪的中高層管理者，根據(jù)內(nèi)部員工透露的消息，以前那種跟著大哥大口吃肉的日子結(jié)束了。

現(xiàn)在公司不僅在裁員，連留下來(lái)的人也得勒緊褲腰帶，具體的政策相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴：只要月薪超過(guò)1萬(wàn)元，就得接受降薪。

這個(gè)降薪不是象征性的，而是按比例來(lái)，幅度在3%到20%之間不等，工資越高，砍得越狠。

那些月入10萬(wàn)以上的核心高管，一下子就要少拿這一大筆錢(qián)，不接受也沒(méi)關(guān)系，拿著賠償走人就是了。

這也就不難解釋?zhuān)瑸槭裁葱吝x的員工數(shù)量會(huì)從巔峰時(shí)期的4000多人，一路狂跌到現(xiàn)在的1000來(lái)人。

除了降薪，2023年辛巴還高調(diào)地帶著大家搬去杭州，結(jié)果才兩年，公司又以“業(yè)務(wù)調(diào)整”為由把大部分業(yè)務(wù)遷回廣州。

尤其是職能部門(mén)和客服團(tuán)隊(duì)，很多在杭州安家或者不愿意折騰的員工，只能拿錢(qián)走人。

有員工在7月中旬剛?cè)肼?，干了半個(gè)月就趕上了8月的裁員潮，拿著半個(gè)月的補(bǔ)償金一臉茫然地離開(kāi)了。

初瑞雪這一套組合拳下來(lái)，擺明了就是要壓縮成本。

不過(guò)這波被裁掉或者主動(dòng)拿錢(qián)走人的員工，并沒(méi)有全部流落街頭，他們中很大一部分人，轉(zhuǎn)身就進(jìn)了另一個(gè)地方。

辛選這邊在猛烈裁員，那邊號(hào)稱(chēng)快手一姐的蛋蛋卻在大肆“招兵買(mǎi)馬”，618大促之后，蛋蛋就突然停更了社交賬號(hào)，甚至清空了歷史內(nèi)容，搞得外界以為師徒情變。

雖然后來(lái)她在10月復(fù)出，嘴上說(shuō)著還是辛選的人，但實(shí)際情況早就變了味兒。

蛋蛋在直播里不僅大倒苦水，說(shuō)自己這幾年遭受職場(chǎng)冷暴力，還透露了一個(gè)關(guān)鍵信息，早在師父辛巴退網(wǎng)前，她就已經(jīng)被安排“獨(dú)立”了。

這個(gè)“獨(dú)立”不光是掛個(gè)名那么簡(jiǎn)單，一位長(zhǎng)期和辛選合作的商家現(xiàn)身說(shuō)法，指出蛋蛋的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從廣州大本營(yíng)搬到了杭州。

而且不僅僅是自己搬，還帶走了不少辛選的“精銳部隊(duì)”，結(jié)果就導(dǎo)致最諷刺的一幕發(fā)生了。

辛選招商中心和商品中心原本是辛巴最看重的嫡系部門(mén)，結(jié)果這次動(dòng)蕩中，不少核心骨干前腳剛簽完離職協(xié)議，后腳就無(wú)縫銜接到了蛋蛋的公司入職。

網(wǎng)傳現(xiàn)在蛋蛋新團(tuán)隊(duì)的招商負(fù)責(zé)人，就是原來(lái)辛選招商中心的副總監(jiān)，對(duì)于這些打工人來(lái)說(shuō)，選擇蛋蛋顯然更有誘惑力。

有員工私下透露，蛋蛋出手相當(dāng)闊綽，很多人跳槽過(guò)去不僅沒(méi)降薪，反而漲了工資。

從股權(quán)上看，雖然蛋蛋名下的公司背后大股東還是辛選控股，但在具體的業(yè)務(wù)執(zhí)行和團(tuán)隊(duì)構(gòu)成上，蛋蛋已經(jīng)擁有了極高的話語(yǔ)權(quán)和獨(dú)立性。

連同門(mén)師兄趙夢(mèng)澈都在直播里話里話外地敲打，讓人不要光看著眼前那點(diǎn)成績(jī)就覺(jué)得自己行了。

當(dāng)然蛋蛋帶著人馬獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不完全是她個(gè)人的野心膨脹，這背后其實(shí)是整個(gè)辛選集團(tuán)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而設(shè)計(jì)的一盤(pán)大棋，也就是初瑞雪力推的全新“合伙制”。

以前辛巴收徒弟，講究的是一日為師終身為父，出了事師父給兜著，但現(xiàn)在這套江湖規(guī)矩行不通了。

初瑞雪掌權(quán)后，在直播中公開(kāi)宣布了一個(gè)重大變革：辛選和主播的關(guān)系，從以前的簽約制變成了合伙制。

在這個(gè)新模式下，看起來(lái)主播們占了大便宜。以前公司拿大頭，現(xiàn)在主播分成直接提升到了60%，辛選集團(tuán)只象征性地收取5%的服務(wù)費(fèi)。

這對(duì)于那些動(dòng)輒銷(xiāo)售額過(guò)億的主播來(lái)說(shuō)，收入簡(jiǎn)直是翻著倍往上漲。

有媒體算過(guò)一筆賬，以前月入10萬(wàn)的主播可能要被公司分走快一半，現(xiàn)在只要交5000塊的服務(wù)費(fèi)。

但天上不會(huì)掉餡餅，辛選集團(tuán)既然讓出了這么大的利潤(rùn)，自然也就甩掉了最大的包袱。

按照新規(guī)定，主播們必須自己注冊(cè)公司，自己當(dāng)法人和CEO，辛選集團(tuán)退居幕后，只負(fù)責(zé)提供供應(yīng)鏈支持，物流管理這些中臺(tái)服務(wù)。

這意味著，以后直播間里再發(fā)生什么虛假宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量翻車(chē)，或者跟消費(fèi)者鬧了官司，法律責(zé)任和賠償風(fēng)險(xiǎn)統(tǒng)統(tǒng)由主播個(gè)人承擔(dān)，辛選不再充當(dāng)那個(gè)“背鍋俠”。

主播們雖然賺得多了，但頭頂上的雷也多了，一旦出事，可能就是傾家蕩產(chǎn)，賠償責(zé)任再也追究不到集團(tuán)頭上。

這一招“金蟬脫殼”玩得相當(dāng)高明，既留住了想賺錢(qián)的頭部主播，又把集團(tuán)從無(wú)休止的輿論風(fēng)波和法律風(fēng)險(xiǎn)中摘了出來(lái)。

畢竟現(xiàn)在的帶貨環(huán)境太復(fù)雜，辛選自己也是泥菩薩過(guò)河，供應(yīng)鏈上的雷一個(gè)接一個(gè)地爆。

初瑞雪雖然通過(guò)裁員降薪和改革穩(wěn)住了公司的現(xiàn)金流，但辛選賴(lài)以生存的根基，也就是供應(yīng)鏈和信譽(yù)，最近卻頻頻亮紅燈。

所以這次裁員并不是卸磨殺驢，而是為了“斷尾求生”。

想當(dāng)年辛巴最引以為傲的就是他的選品團(tuán)隊(duì)，號(hào)稱(chēng)比為了家人還嚴(yán)格，但現(xiàn)實(shí)卻很打臉。

除了早些年的燕窩事件，辛選自營(yíng)的王牌產(chǎn)品“棉密碼”衛(wèi)生巾，近期也深陷致癌物質(zhì)超標(biāo)的輿論漩渦。

雖然公司一直想要冷處理，但在消費(fèi)者心里的信任度已經(jīng)大打折扣。

再加上關(guān)聯(lián)公司因?yàn)橹辈ブ锌浯笮麄?，虛?gòu)商品功能被廣州市場(chǎng)監(jiān)管局罰了175萬(wàn)，這些負(fù)面消息一個(gè)接一個(gè)，讓“辛選”這塊金字招牌顯得黯淡無(wú)光。

更要命的，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向變了，現(xiàn)在的直播電商早就過(guò)了那個(gè)只要是個(gè)網(wǎng)紅吆喝一聲就能賣(mài)幾億的草莽時(shí)代，流量紅利見(jiàn)頂，消費(fèi)者變得越來(lái)越精明。

數(shù)據(jù)顯示，辛選引以為傲的618大促，破億的場(chǎng)次相比幾年前是肉眼可見(jiàn)地減少。

沒(méi)有了辛巴這個(gè)超級(jí)IP在臺(tái)前沖鋒陷陣，光靠供應(yīng)鏈賦能和剩下的主播，想要維持以前那種爆發(fā)式的增長(zhǎng)已經(jīng)非常吃力。

無(wú)論是為了應(yīng)對(duì)稅務(wù)合規(guī)的壓力，還是為了解決核心骨干流失帶來(lái)的管理真空，初瑞雪在接棒后的這100多天里，確實(shí)展現(xiàn)出了不輸給辛巴的狠勁。

但裁員和降薪只能解決一時(shí)之痛，辛選到底能走多遠(yuǎn)，恐怕連他們自己心里也沒(méi)底。