編者按：最新公開出版發(fā)行的《時(shí)尚北京》（2025年12月號(hào)，總第236期），刊發(fā)了專訪中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛的文章。中國(guó)香妝融媒體轉(zhuǎn)發(fā)此文如下：

當(dāng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，行業(yè)迎來(lái)了歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了全球首個(gè)香妝行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)，標(biāo)志著中國(guó)化妝品行業(yè)正式邁向價(jià)值深耕的新階段。這不僅是一次評(píng)價(jià)體系的革新，更是一場(chǎng)關(guān)乎中國(guó)品牌全球地位的價(jià)值重塑。

01 價(jià)值重塑：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

歷經(jīng)一年半精心打磨的評(píng)估體系，通過品牌資產(chǎn)、品牌強(qiáng)度、品牌發(fā)展三大維度18項(xiàng)指標(biāo)，構(gòu)建了全新的品牌價(jià)值認(rèn)知體系。在中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛看來(lái)，這是為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供的“價(jià)值錨點(diǎn)”，它徹底改變了“以規(guī)模論英雄”的單一評(píng)價(jià)邏輯。

這一轉(zhuǎn)變帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)資源的深層重構(gòu)。資本投向開始向科研創(chuàng)新與基礎(chǔ)研究?jī)A斜，人才向技術(shù)研發(fā)等核心崗位集聚。這種“價(jià)值回歸”正在引導(dǎo)行業(yè)形成“研發(fā)強(qiáng)、產(chǎn)品優(yōu)、品牌響”的良性生態(tài)。企業(yè)的成功不再僅僅取決于市場(chǎng)規(guī)模，而是建立在持續(xù)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)之上。

該評(píng)估體系創(chuàng)新性地納入ESG指標(biāo)，將“美麗健康”的產(chǎn)業(yè)概念落到實(shí)處。顏江瑛理事長(zhǎng)指出，這體現(xiàn)了“內(nèi)外兼修的可持續(xù)美麗”——既追求產(chǎn)品對(duì)人的健康價(jià)值，也保障了產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境的友好影響。這種全方位的價(jià)值考量，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任相輔相成。

通過“指標(biāo)導(dǎo)向—資源集聚—成果轉(zhuǎn)化”的路徑，評(píng)估體系正在反向促進(jìn)上游的原料創(chuàng)新和基礎(chǔ)研究。在創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化方面，行業(yè)協(xié)會(huì)搭建的共享平臺(tái)幫助中小品牌對(duì)接上游創(chuàng)新資源，顯著降低了基礎(chǔ)研究的落地門檻，形成了完整的創(chuàng)新閉環(huán)。

02 文化賦能：打造全球影響力

在中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)從“制造輸出”邁向“價(jià)值輸出”的進(jìn)程中，國(guó)貨品牌正成為中華文化的重要載體。而文化元素具象化、科技智慧現(xiàn)代化、傳播方式場(chǎng)景化也成為創(chuàng)新路徑。顏江瑛理事長(zhǎng)建議品牌從三方面發(fā)力：深挖本土原料文化，讓東方香氣成為文化載體；融合古方與現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化；構(gòu)建場(chǎng)景化傳播，讓消費(fèi)者沉浸式感受文化價(jià)值。

當(dāng)前，年輕消費(fèi)者的期待正從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“情價(jià)比”。應(yīng)對(duì)這一變化，品牌需要做好“技術(shù)打底、情感共鳴、體驗(yàn)增值”。數(shù)據(jù)顯示，62%的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)查閱技術(shù)原理與功效數(shù)據(jù)，這要求品牌構(gòu)建完整的研發(fā)體系。同時(shí)，品牌還需要精準(zhǔn)對(duì)接情緒需求，通過東方香材、傳統(tǒng)美學(xué)設(shè)計(jì)等元素，讓產(chǎn)品成為文化表達(dá)的載體。

伴隨新消費(fèi)群體的文化自信日益增強(qiáng)，對(duì)具有東方美學(xué)特色的產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈認(rèn)同。評(píng)估體系通過量化文化創(chuàng)新指標(biāo)，推動(dòng)品牌深入挖掘中國(guó)香文化、色彩美學(xué)、工藝技藝等傳統(tǒng)文化資源，將其轉(zhuǎn)化為具有現(xiàn)代感的產(chǎn)品表達(dá)。這種文化賦能不僅提升了產(chǎn)品附加值，更讓消費(fèi)者在使用過程中感受到文化傳承的當(dāng)代價(jià)值。

03協(xié)同共進(jìn)：繪制發(fā)展新藍(lán)圖

展望“十五五”，顏江瑛理事長(zhǎng)描繪了“三個(gè)跨越”的宏偉藍(lán)圖：從“本土領(lǐng)先”到“全球認(rèn)可”，培育具有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的全球品牌；從“技術(shù)跟跑”到“源頭引領(lǐng)”，形成中國(guó)特色原料產(chǎn)業(yè)集群；從“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”到“文化輸出”，讓東方美妝理念融入全球時(shí)尚體系。這一藍(lán)圖不僅明確了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，也設(shè)定了具體的發(fā)展目標(biāo)。

對(duì)于各級(jí)政府而言，這套體系堪稱政策制定的“精準(zhǔn)導(dǎo)航儀”。在支持“專精特新”品牌方面，可依據(jù)技術(shù)獨(dú)特性、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)，精準(zhǔn)識(shí)別真正具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。同時(shí)，通過對(duì)比政策實(shí)施前后的品牌價(jià)值變化，可以量化評(píng)估政策效果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同優(yōu)化。

這套評(píng)估體系在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。通過構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”彩虹架構(gòu)體系，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度協(xié)作與資源整合。在實(shí)踐層面，行業(yè)協(xié)會(huì)搭建的原料共享平臺(tái)讓中小品牌得以對(duì)接上游創(chuàng)新資源；大型企業(yè)的研發(fā)成果可以通過技術(shù)共享惠及更多行業(yè)伙伴；高?？蒲性核膭?chuàng)新研究也能更精準(zhǔn)地對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求。這種全方位的協(xié)同合作，不僅提升了創(chuàng)新效率，更讓產(chǎn)業(yè)鏈各主體形成了價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的發(fā)展共同體。

對(duì)于行業(yè)從業(yè)者，顏江瑛理事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，品牌的終極價(jià)值在于“長(zhǎng)期主義的價(jià)值創(chuàng)造”。她希望掌舵人摒棄短期功利思維，把精力放在夯實(shí)研發(fā)、打磨產(chǎn)品、傳遞文化上，這才是品牌長(zhǎng)青的根本。

作為這場(chǎng)“價(jià)值革命”的引領(lǐng)者，行業(yè)協(xié)會(huì)將肩負(fù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者、生態(tài)搭建者、方向引領(lǐng)者的使命，讓“價(jià)值至上”成為全行業(yè)的共識(shí)與行動(dòng)。

04 邁向新征程

站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)代。價(jià)值評(píng)估體系的建立，不僅為行業(yè)提供了明確的發(fā)展方向，更點(diǎn)燃了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的引擎。在這個(gè)全新的價(jià)值坐標(biāo)系下，每一個(gè)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的品牌都將找到屬于自己的發(fā)展路徑。

未來(lái)已來(lái)，唯變不變。在全球化競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)需要以更大的格局、更寬的視野，構(gòu)建開放包容的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。讓我們期待，在不久的將來(lái)，中國(guó)香妝品牌不僅能在本土市場(chǎng)深耕細(xì)作，更能在世界舞臺(tái)上綻放獨(dú)特光彩，讓東方美學(xué)的獨(dú)特魅力在全球范圍內(nèi)獲得共鳴。

“韌見未來(lái)，價(jià)值共生”——這不僅是大會(huì)的主題，更是中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)面向未來(lái)的宣言。當(dāng)價(jià)值的新坐標(biāo)已然確立，中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)正以堅(jiān)定的步伐，踏上從優(yōu)秀到偉大的遠(yuǎn)征。這條路上，沒有捷徑，唯有堅(jiān)守；沒有奇跡，只有足跡。而足跡的盡頭，將是中國(guó)香妝品牌在全球時(shí)尚版圖中的璀璨光芒。

（本文轉(zhuǎn)載自《時(shí)尚北京》（2025年12月號(hào)，總第236期），略有微調(diào)。文圖版權(quán)歸著作權(quán)人。）

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