從漕寶路口《崩壞：星穹鐵道》的“崩鐵大蛋糕”，到鑫耀光環(huán)南區(qū)1:1還原的《明日方舟：終末地》“協(xié)議核心”，再到蒼梧路、疊彩路上銘刻有游戲臺(tái)詞的主題地磚……長(zhǎng)達(dá)1.9公里的徐匯“元界Neoworld”元宇宙街區(qū)，正在讓游戲IP從虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

這片游戲產(chǎn)業(yè)熱土的活力有硬核數(shù)據(jù)為證：2024年，徐匯游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破700億元，占據(jù)上海40%以上；2025年前三季度營(yíng)收達(dá)521.7億元，同比增長(zhǎng)5.0%，區(qū)域內(nèi)集聚70余家規(guī)模以上游戲企業(yè)及上千家產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)企業(yè)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

亮眼成績(jī)單背后，全國(guó)首個(gè)聚焦游戲產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)平臺(tái)——徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，扮演了陪伴產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“護(hù)航者”角色。通過(guò)構(gòu)建“政策賦能、生態(tài)聚合、服務(wù)增值”的三維服務(wù)體系，服務(wù)中心以“全程陪跑”模式破解企業(yè)全生命周期痛點(diǎn)，打造“龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同、服務(wù)支撐”的生態(tài)閉環(huán)；而這一系列生動(dòng)實(shí)踐，也解鎖了區(qū)域游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展鮮活的“徐匯樣本”。

一站式陪跑：30分鐘內(nèi)響應(yīng)，貼心服務(wù)送上門(mén)

“從提交材料到拿到執(zhí)照，只用了1天！”這是上海米哈游無(wú)定谷科技有限公司的真切體驗(yàn)。2025年7月，這家聚焦游戲研發(fā)的新設(shè)企業(yè)，在徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心拿到了中心揭牌后的首張游戲企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

“一日辦結(jié)”的效率，正是中心“常駐陪跑”模式的鮮活縮影。坐落于元界街區(qū)核心區(qū)的徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，不同于傳統(tǒng)政務(wù)大廳的模式，在這里，“4+N”多部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制高效運(yùn)轉(zhuǎn)：區(qū)文旅局、市場(chǎng)監(jiān)管局、虹梅街道、漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)4家單位常駐辦公，聯(lián)動(dòng)稅務(wù)局、人才局、公檢法司等N個(gè)職能部門(mén)，并與近30家涵蓋引擎技術(shù)、AI、發(fā)行、出版、投資等關(guān)鍵領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，共同提供覆蓋企業(yè)注冊(cè)、發(fā)展、成熟全周期的“八大服務(wù)事項(xiàng)”。

“我們要讓企業(yè)一抬腳就能走到，推門(mén)就能辦成事?！毙靺R區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)金建紅坦言，從注冊(cè)階段的辦稅咨詢(xún)、社保對(duì)接，到成長(zhǎng)期的研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除指導(dǎo)，再到成熟期的合規(guī)審批，中心初衷正是以一站式的服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)需求與痛點(diǎn)。

“按需供給”的服務(wù)，讓不同規(guī)模的企業(yè)都能感受到“解渴”：從大廠走出來(lái)創(chuàng)業(yè)的游戲設(shè)計(jì)師張哲川，如今正在研發(fā)休閑對(duì)戰(zhàn)手游《掰頭吧！盆友》（暫名），扎根徐匯，他看中徐匯具有產(chǎn)業(yè)集聚、上下游企業(yè)溝通便捷的優(yōu)勢(shì)，以及中心專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)的服務(wù)支持。95后新銳制作人張佳炎的三人團(tuán)隊(duì)，帶著紐約大學(xué)的畢業(yè)設(shè)計(jì)《無(wú)境空界》返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在服務(wù)中心“手把手”的指導(dǎo)下解決了注冊(cè)流程等難題，“不用在這些流程上浪費(fèi)時(shí)間，能更專(zhuān)注地打磨作品。”

在服務(wù)中心負(fù)責(zé)人歸艷眼中，初創(chuàng)的小微游戲企業(yè)與成規(guī)模的企業(yè)的需求與痛點(diǎn)不盡相同，“對(duì)初創(chuàng)小微企業(yè)，一站式服務(wù)破解落地難題；而對(duì)有規(guī)模的游戲企業(yè)的特定需求，也要把服務(wù)做深做細(xì)。”

精準(zhǔn)服務(wù)很快帶來(lái)高效響應(yīng)：今年以來(lái)，服務(wù)中心舉辦了10余場(chǎng)特色活動(dòng)，主體涵蓋財(cái)稅、合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、AI+游戲、校企人才培養(yǎng)等，“干貨多”“實(shí)操性強(qiáng)”成為企業(yè)高頻點(diǎn)贊詞。截至目前，中心累計(jì)接待企業(yè)超100家，精準(zhǔn)對(duì)接政務(wù)服務(wù)20余項(xiàng)，政策咨詢(xún)響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)始終不超過(guò)半小時(shí)。

為了破解信息壁壘，服務(wù)中心更編撰兩套“實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)”：《游戲企業(yè)生長(zhǎng)指南》系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)政策與資源，助力企業(yè)快速對(duì)接；《游戲出海服務(wù)手冊(cè)》“6+1”聚焦六大海外市場(chǎng)，從玩家畫(huà)像到合規(guī)壁壘一一拆解，并在編撰中廣泛吸納企業(yè)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)，特別增設(shè)“工具書(shū)”分冊(cè)，切實(shí)解決出海實(shí)操難題。

政策梯度賦能：讓創(chuàng)意萌芽，見(jiàn)證爆款結(jié)果

8月企業(yè)成立、12月上線首款單機(jī)獨(dú)立游戲《咔砰！玩具亂斗屋》，游戲隨即登頂Steam全球“人氣躥升新品”榜單，躋身國(guó)區(qū)熱銷(xiāo)產(chǎn)品Top50——這是落戶(hù)徐匯漕河涇“光之希望”游戲聚集基地的初創(chuàng)企業(yè)“自由奇點(diǎn)”的成長(zhǎng)速度。

相似的故事在徐匯持續(xù)上演。今年，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心牽頭推進(jìn)五大游戲產(chǎn)業(yè)孵化器的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建“梯度成長(zhǎng)、協(xié)同共贏”的生態(tài)。2023年啟動(dòng)的鷹角開(kāi)拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器已培育10家初創(chuàng)企業(yè)且全部獲得鷹角投資；2025年7月啟動(dòng)的“光之希望”游戲聚集基地，已入駐自由奇點(diǎn)、逗炫科技等8家創(chuàng)新型企業(yè)，并配套專(zhuān)家評(píng)委會(huì)提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。截至目前，五大孵化器吸引80余個(gè)在孵和儲(chǔ)備創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)中項(xiàng)目超50個(gè)，預(yù)計(jì)五年內(nèi)推出并運(yùn)營(yíng)百余款游戲產(chǎn)品。

2025年8月啟動(dòng)的Unity中國(guó)開(kāi)發(fā)挑戰(zhàn)賽，更進(jìn)一步向創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)拋出橄欖枝：除現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)還將獲得徐匯區(qū)專(zhuān)項(xiàng)政策扶持、漕河涇辦公空間首年免租、“光之希望”游戲聚集基地孵化支持等起步資源。

快速成長(zhǎng)的新企業(yè)、不斷涌現(xiàn)的好內(nèi)容，離不開(kāi)一套全面的政策支持體系。2025年3月出臺(tái)的《徐匯區(qū)關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將游戲電競(jìng)列為重點(diǎn)扶持領(lǐng)域；即將于2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布的《徐匯區(qū)關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，則進(jìn)一步明確企業(yè)集聚、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新提升、游戲街區(qū)、品牌活動(dòng)、場(chǎng)景支持、人才培育八大扶持方向，為企業(yè)落地、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)應(yīng)用等多方面提供最高3000萬(wàn)元的扶持資金。

在游戲企業(yè)高度關(guān)注的版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心深度參與運(yùn)營(yíng)的游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟已吸納20余家成員，并與公安局、檢察院、法院、市場(chǎng)監(jiān)管局等區(qū)級(jí)部門(mén)合力，提供侵權(quán)快速響應(yīng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引。12月初，中心攜手徐匯區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)中心舉辦“游戲企業(yè)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)應(yīng)對(duì)與平臺(tái)投訴指南”專(zhuān)題講座，實(shí)際到場(chǎng)企業(yè)代表遠(yuǎn)超報(bào)名人數(shù)、一座難求的火熱場(chǎng)面，再次印證了政策的前瞻性與服務(wù)的精準(zhǔn)性。

生態(tài)融合+未來(lái)賦能：書(shū)寫(xiě)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“徐匯樣本”

盛夏的“元界Neoworld”元宇宙街區(qū)人潮涌動(dòng)，年輕人圍著游戲IP線下裝置打卡，聯(lián)動(dòng)商鋪前排起長(zhǎng)隊(duì)……公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，元界街區(qū)核心商業(yè)體鑫耀光環(huán)·Live單日最高客流量沖破8.34萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額比平時(shí)周末上漲20%。

這份熱度并未曇花一現(xiàn)：“元界夏日嘉年華”后，“秋日奇遇季”的“IP痛街”與花車(chē)巡游相映成趣，初冬的“元界冬日熱力場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)游戲IP與運(yùn)動(dòng)跨界融合。場(chǎng)景持續(xù)煥新、玩法越發(fā)多元的背后，是徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心搭建的共創(chuàng)平臺(tái)：不少游戲企業(yè)主動(dòng)提出快閃方案，商業(yè)體和品牌積極對(duì)接資源，多方合力將街區(qū)變身“IP實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，驗(yàn)證線上游戲IP的多種可能性。“這讓我們更有信心拓展街區(qū)規(guī)模，向宜山路方向拓展，接入更多商業(yè)載體，打造更豐富的互動(dòng)場(chǎng)景。”歸艷介紹說(shuō)。

AI技術(shù)創(chuàng)新也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)按下“加速鍵”。2025年下半年，服務(wù)中心組織多場(chǎng)AI主題分享，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。同時(shí)，徐匯還集聚了近800家大模型企業(yè)、1500余家人工智能企業(yè)和70個(gè)備案大模型，總產(chǎn)出規(guī)模達(dá)千億元，在3D建模、智能NPC、算力支持、云發(fā)行等環(huán)節(jié)與游戲全鏈條深度融合，為創(chuàng)新注入動(dòng)能。

與此同時(shí)，“龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同、服務(wù)支撐”的生態(tài)閉環(huán)逐漸形成。今年6月，深耕徐匯十余載的椰島游戲與服務(wù)中心合作，在中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館舉辦了CiGA Game-Jam椰島站活動(dòng)，這場(chǎng)華語(yǔ)游戲圈最大的線下48小時(shí)游戲開(kāi)發(fā)馬拉松，為大批優(yōu)質(zhì)獨(dú)立游戲項(xiàng)目的孵化筑牢了根基。

這片游戲熱土上的蓬勃生機(jī)，正吸引著全國(guó)乃至全世界游戲創(chuàng)業(yè)者的目光：前不久，一支來(lái)自Big Wheels法國(guó)聲音工作室海外回歸的華僑團(tuán)隊(duì)，通過(guò)A I工具搜索“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高地”找到了徐匯，又在中心的協(xié)助下，計(jì)劃開(kāi)始他們?cè)谛靺R逐夢(mèng)的第一步?；仡櫋缎靺R區(qū)推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》，“精品游戲研發(fā)中心、全球化游戲發(fā)行中心、游戲創(chuàng)新價(jià)值拓展中心和游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)平臺(tái)”的“三中心一平臺(tái)”目標(biāo)始終明確。正是以此為藍(lán)圖，服務(wù)中心構(gòu)建“政策賦能、生態(tài)聚合、服務(wù)增值”的三維驅(qū)動(dòng)體系，推動(dòng)區(qū)域游戲產(chǎn)業(yè)從“半城集聚”向更高質(zhì)量發(fā)展跨越。

展望未來(lái)，服務(wù)中心將進(jìn)一步完善“政務(wù)+專(zhuān)業(yè)”模式，深化系列主題活動(dòng)，拓展合作資源；元界街區(qū)將持續(xù)升級(jí)，引入更多優(yōu)質(zhì)IP，讓“產(chǎn)業(yè)+商業(yè)+創(chuàng)業(yè)”的融合發(fā)展模式更具活力；孵化器則聚焦新賽道，培育更多精品力作。

從一張“一日辦結(jié)”的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，到一套精準(zhǔn)實(shí)用的出海手冊(cè)；從一個(gè)免房租的孵化空間，到一條虛實(shí)融合的產(chǎn)業(yè)街區(qū)，在“服務(wù)在線·爆款無(wú)限”的理念下，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心正踐行著“做游戲公司的全生命周期陪跑員”的承諾，在這片技術(shù)硬核、內(nèi)容精良、生態(tài)完善的土壤上，見(jiàn)證更多爆款誕生與產(chǎn)業(yè)奇跡的發(fā)生。