通訊員 胡慧寧 葛揚(yáng) 揚(yáng)州市新聞傳媒中心記者 居小春

近日，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)布了“2024—2025江蘇文旅消費(fèi)熱力觀察”優(yōu)秀案例。本次優(yōu)秀案例聚焦“人氣新項(xiàng)目”“傳播熱事件”“促消費(fèi)舉措”“融文旅創(chuàng)新”“文創(chuàng)新消費(fèi)”五大文旅消費(fèi)突破領(lǐng)域，系統(tǒng)總結(jié)江蘇文旅消費(fèi)的創(chuàng)新模式與可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。揚(yáng)州的“大運(yùn)揚(yáng)州”古運(yùn)河行進(jìn)式游船演藝項(xiàng)目、樂(lè)活沙頭·周末農(nóng)市、寶應(yīng)“荷鄉(xiāng)市集”系列活動(dòng)3個(gè)文旅項(xiàng)目榜上有名。

“大運(yùn)揚(yáng)州”古運(yùn)河行進(jìn)式游船演藝項(xiàng)目入選“人氣新項(xiàng)目”。項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)，熱度居高不下，成為“五一”、國(guó)慶等節(jié)假日游客來(lái)?yè)P(yáng)必打卡的點(diǎn)位之一。9.6公里的古運(yùn)河水上游線被分為序言“入夢(mèng)揚(yáng)州”和“吳王開(kāi)運(yùn)”“隋唐起運(yùn)”“康乾大運(yùn)”“綿長(zhǎng)好運(yùn)”四個(gè)篇章，通過(guò)演藝、光影等形式，串聯(lián)起揚(yáng)州2500年的運(yùn)河歷史。游客登船后，仿佛穿越時(shí)空，沉浸式感受從吳王開(kāi)鑿邗溝的壯闊，到隋唐運(yùn)河商船云集的繁盛。

廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)“樂(lè)活沙頭·周末農(nóng)市”入選“促消費(fèi)舉措”。2024年以來(lái)，沙頭鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“樂(lè)活沙頭·周末農(nóng)市”特色活動(dòng)品牌，建立“一村一主題、一村一輪值”的活動(dòng)機(jī)制。全年累計(jì)打造7大主題、開(kāi)展28場(chǎng)活動(dòng)，吸引游客超20萬(wàn)人次，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)42%。活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接多元社群需求，打造蘇北醫(yī)院義診專場(chǎng)、揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院專場(chǎng)等定制活動(dòng)，單場(chǎng)客流均突破2000人，實(shí)現(xiàn)“車迷+校友+醫(yī)護(hù)人員”群體的精準(zhǔn)導(dǎo)流。同時(shí)，深度挖掘鄉(xiāng)村體驗(yàn)資源，開(kāi)發(fā)藕塘摸魚(yú)、秋日割稻、挖薯采菇等8個(gè)農(nóng)文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客沉浸式感受田園樂(lè)趣。

“文化為核，市集為媒：寶應(yīng)縣‘荷鄉(xiāng)市集’系列活動(dòng)的文旅融合與消費(fèi)創(chuàng)新實(shí)踐”入選“融文旅創(chuàng)新”。作為“中國(guó)荷藕之鄉(xiāng)”，寶應(yīng)縣通過(guò)文化IP的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，以“荷鄉(xiāng)市集”主題為媒，針對(duì)不同客群打造“蓮花市集”“古城鄉(xiāng)味大集”等特色市集，“跟著鄉(xiāng)味去旅游”“跟著賽事去旅游”等延伸消費(fèi)場(chǎng)景。荷文化與DIY手作、古風(fēng)演藝的融合吸引大量游客打卡；淮劇聯(lián)唱等文化元素與農(nóng)副產(chǎn)品制售、鄉(xiāng)村美食體驗(yàn)深度結(jié)合讓失傳的民俗文化在市集煙火中實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承；全國(guó)岸釣路亞錦標(biāo)賽等品牌賽事的舉辦帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等跨行業(yè)消費(fèi)；老東門等傳統(tǒng)街區(qū)通過(guò)引入live演出等新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造了全天候、全場(chǎng)景的消費(fèi)打卡地。

市文化廣電和旅游局相關(guān)人士表示，下一步，揚(yáng)州文旅將繼續(xù)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省、市關(guān)于文旅消費(fèi)的部署要求，緊盯文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、新需求，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，積極培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，推動(dòng)文旅消費(fèi)不斷擴(kuò)容提質(zhì)、為文化旅游高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢(shì)。

編輯：陳星菲