編輯導(dǎo)語：歐拉5（參數(shù)丨圖片）以9.98萬的價格起上市，這是歐拉品牌時隔兩年半之后、再次推出的全新車型，同時也是品牌首款SUV，新車的上市象征歐拉正式進入品牌重塑的新階段。

時隔兩年半 再推全新車型

12月16日，長城汽車歐拉品牌全新A級純電SUV——長城歐拉5正式上市，該車也是歐拉品牌首款SUV車型。新車共推出5款配置，售價區(qū)間為 9.98萬至13.38萬元。疊加歐拉給出的2000元抵5000元“訂金禮”，以及至高5000元以舊換新補貼“換新禮”，歐拉5的限時換新價9.18萬元起。

在此次歐拉5上市之前，歐拉品牌推出的上一款全新車型還是在2023年4月時推出的歐拉芭蕾貓，至今已經(jīng)過去兩年半時間。

新車的推出，代表著歐拉品牌正式進入品牌重塑的新階段。根據(jù)發(fā)布會信息，新車基于長城汽車全新平臺打造，而這一平臺是長城汽車面向未來市場競爭的重要探索舉措，長城汽車董事長魏建軍介紹稱，“該平臺是長城汽車 "技術(shù)本善" 理念的核心落地，能實現(xiàn) "一車多動力、一車多品類、一車多姿態(tài)" 的全面布局”。

在上市發(fā)布會上，長城率先推出的是歐拉5的純電版，純電續(xù)航里程480km/580km；而在發(fā)布會所在長城汽車技術(shù)中心內(nèi)，長城還已經(jīng)展出了歐拉5的ICE、HEV、PHEV等形式的動力版本。歐拉品牌總經(jīng)理呂文斌表示，“此次，在國內(nèi)率先發(fā)布上市了純電版車型，接下來還有燃油版車型和混動版車型上市。”

智能化層面，歐拉5搭載的長城汽車第三代輔助駕駛系統(tǒng)Coffee Pilot Ultra，可實現(xiàn)不依賴高精地圖的城市NOA功能，更支持同級最長的3公里記憶泊車及200+車位類型的泊車輔助。智能座艙方面，采用Coffee OS 3深度融合AI技術(shù)打造，配備4nm車機芯片，提供智能化的移動空間。

在安全領(lǐng)域，長城歐拉5以符合全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供安全保障。新車搭載抗擠壓強度達國標(biāo)2倍，且提前滿足2026年電池新國標(biāo)要求的二代短刀電池，融合先進的AI技術(shù)，若電池異?？商崆?4小時預(yù)警。被動安全方面，長城歐拉5配備了對標(biāo)歐洲標(biāo)準(zhǔn)的雙腔遠端氣囊。

值得關(guān)注的是，魏建軍表示："歐拉 5 只是開始，未來長城汽車將依托這一平臺推出更多滿足全球用戶不同場景需求的產(chǎn)品，真正做到 ' 把選擇權(quán)交給用戶 '。"

“燃油、混動、純電甚至氫能全面發(fā)展，才能真正地推動汽車大國為全球用戶服務(wù)。既能讓不同國家、地域的用戶都能獲得相應(yīng)場景的出行解決方案，又能構(gòu)建中國汽車產(chǎn)業(yè)完整的技術(shù)生態(tài)，確保在全球競爭中沒有技術(shù)短板。”同時，對于長城“一車多動力”的探索，魏建軍坦言。

品牌重塑 定位再次轉(zhuǎn)變

除此之外，借助新車歐拉5發(fā)布，歐拉品牌也再次開始品牌定位的調(diào)整。呂文斌稱，“長城歐拉將開啟一車多動力時代，將從單一純電汽車品牌，正式進階為：多動力全球時尚精品汽車品牌！”“全球時尚精品汽車品牌”這一全新定位，與過往品牌“更愛女人”的定位形成了顯著區(qū)分，弱化了自身濃郁的性別標(biāo)簽。

事實上，在今年成都車展上，歐拉在闡述其用戶群體時已不強調(diào)女性專屬，不再過度追求女性標(biāo)簽，"技術(shù)硬核 + 多元用戶"實際成為歐拉品牌新的追逐方向。在此前預(yù)售期間，呂文斌就還強調(diào)，歐拉5旨在填補品牌在純電SUV領(lǐng)域市場空白，讓“時尚精品汽車品牌”的定位更清晰。

在這之前，有歐拉品牌負(fù)責(zé)人也曾表示，“放棄性別標(biāo)簽不是否定過往，而是要回歸汽車產(chǎn)品的本質(zhì)，用空間、智能、續(xù)航這些核心要素打動所有家庭用戶。”值得一提的是，歐拉5在命名上也放棄了過去“貓系列”命名的方式，改為“品牌+數(shù)字”的新命名體系，從單一產(chǎn)品到品牌，歐拉已經(jīng)顯現(xiàn)出全面重塑的一面。

在過去的幾個月中，作為歐拉品牌的新一任總經(jīng)理，呂文斌已經(jīng)在著手推動歐拉品牌煥發(fā)新的活力。在銷量端，呂文斌上任之前，歐拉品牌曾連續(xù)14個月出現(xiàn)同比下滑，這一趨勢在呂文斌上任后推出新款歐拉好貓后得以止住，穩(wěn)住了市場對歐拉品牌的信心，而除了品牌以及產(chǎn)品的煥新之外，渠道煥新歐拉也正推進中。

今年6月，長城汽車向經(jīng)銷商傳達了歐拉將重建獨立渠道的消息，并公布?xì)W拉即將陸續(xù)推出四款全新車型的計劃。同時，歐拉品牌還正加大國際化的進程，借助長城汽車的國際化體系，歐拉品牌已經(jīng)走向全球50個國家。在此前預(yù)售階段，呂文斌宣布，2026年起，歐拉5將陸續(xù)登陸歐洲、澳洲、南美等海外市場。

可以看到的是，在呂文斌上任之后，歐拉品牌已經(jīng)展現(xiàn)出了新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的品牌定位，還有推動了渠道重整以及全球化升級等一系列重塑品牌的舉措。而歐拉5成為這一系列重要調(diào)整之后的首款落地車型，在即將到來的2026年，該車能否真正為歐拉品牌撬開新的增長空間，正待觀察。