12月17日，京東旗下硬折扣超市全國第九店正式在北京門頭溝區(qū)西山薈購物中心開門迎客。

區(qū)別于傳統(tǒng)商超的促銷模式，京東此次主打的是源于歐洲的 “硬折扣”零售理念。與主要通過臨時降價吸引顧客的“軟折扣”不同，硬折扣是一種通過精簡商品種類、大規(guī)模發(fā)展自有品牌、極致優(yōu)化供應鏈等方式，實現商品長期、穩(wěn)定低價的商業(yè)模式。全球硬折扣巨頭奧樂齊（ALDI） 正是此中典范，憑借不足2000個SKU的精簡商品矩陣、90%以上的高自有品牌占比，以及貫穿始終的“極簡”運營哲學，在全球市場取得了巨大成功。這家擁有112年歷史的德國零售巨頭，在2025年展現出逆勢擴張的強勁勢頭，其門店網絡已遍布歐洲、美國、英國、中國及澳大利亞等全球四大洲，總數超過13,000家。自2019年落戶上海以來，奧樂齊在中國市場深耕六年，已成功從上海拓展至蘇州、無錫和昆山等華東核心城市。截至目前，其在華東地區(qū)的門店總數已達78家。很多消費企業(yè)和品牌都把入駐奧樂齊作為2026年重要的營收增量渠道。

今日開業(yè)的京東折扣超市展示了 “大店型+多SKU” 的中國式硬折扣探索。門店在延續(xù)高性價比核心的同時，進行了深度本地化改造：現場制作的京味小吃紅糖焙子、驢打滾，與招牌小籠包、黑椒檸檬烤雞并排陳列；京東酒坊散裝白酒以6.9元/斤的價格出售；而15L桶裝純凈水、餛飩等多款自有品牌商品均打出9.9元開業(yè)價。

尤為引人注目的是門店內的 “襪子論斤賣” 專區(qū)，以26.9元/斤（約合每雙不到2元）的直觀定價，直白地展示了供應鏈端的成本優(yōu)勢。這與奧樂齊通過減少包裝、簡化陳列來控制成本的邏輯異曲同工，但京東通過更豐富的品類和更強的本地供應鏈整合，試圖走出一條差異化道路

零售專家指出，京東折扣超市北京首店選擇社區(qū)密集的門頭溝老城區(qū)而非核心商圈，瞄準了價格敏感型家庭消費群體。在當前消費分級趨勢下，硬折扣業(yè)態(tài)正迎來發(fā)展窗口期。然而，在一線城市與奧樂齊等成熟玩家同場競技，京東需要在 “效率優(yōu)先”的硬折扣本質與 “豐富選擇”的本土需求之間找到最佳平衡點。