Rebag近日最新發(fā)布的2025 Clair 報告顯示，愛馬仕、The Row 和 Miu Miu 成為今年奢侈品轉(zhuǎn)售市場的主要贏家。其中，愛馬仕以平均 138% 的價值保留率重奪榜首。

今年共有8款愛馬仕手袋轉(zhuǎn)售價格高于原始零售價，其中Mini Kelly二代達(dá)到原價的282%，Sellier Birkin達(dá)到183%，Constance達(dá)到137%，過去10年間，Birkin手袋在轉(zhuǎn)售市場上的價格漲幅達(dá)92%，遠(yuǎn)高于愛馬仕零售價43%的累計漲幅。

Rebag報告每年對全球二級市場中品牌保值率與表現(xiàn)進(jìn)行追蹤，涵蓋數(shù)百萬筆跨地區(qū)交易數(shù)據(jù)。相較于其他奢侈品牌，愛馬仕在保值率上的優(yōu)勢始終尤為突出。以 2022 至 2023 年的數(shù)據(jù)為例，愛馬仕皮具的平均保值率達(dá) 92%，這一數(shù)值不僅大幅高于香奈兒的 78%，更遠(yuǎn)超路易威登的 65%。

不過，2024 年市場曾出現(xiàn)短暫波動：Goyard 當(dāng)年以 104% 的保值率一度超越愛馬仕，這一變化在行業(yè)內(nèi)引發(fā)不小震動。但從今年的表現(xiàn)來看，愛馬仕已重新奪回保值率榜首，平均保值率達(dá)到138%，較2024年增長38%，再度穩(wěn)固了自身在保值能力上的領(lǐng)先地位。

在愛馬仕坐穩(wěn)“手袋之王”的同時，令人頗為意外的是，The Row首次進(jìn)入“獨角獸”類別，其手袋在二級市場可保留高達(dá)97%的零售價值，超過Chanel和LV，二者分別為92%和88%。Miu Miu 則錄得 104% 的平均保值率，主要得益于品牌強勢的創(chuàng)意方向與配飾策略，創(chuàng)下品牌最佳表現(xiàn)。

Rebag報告指出，消費者正以更具投資意識的方式看待奢侈品，消費者喜好正在向極簡與高質(zhì)感產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，這一趨勢與傳統(tǒng)Logo審美并存，表明市場正在成熟，工藝、稀缺性與限量策略推動長期價值。

此外，消費市場中日益濃厚的懷舊情緒，也為奢侈品轉(zhuǎn)售市場注入新活力。以 Louis Vuitton 與村上隆二十年前的合作系列為例，其相關(guān)包款的搜索量已激增六倍，部分款式的轉(zhuǎn)售價甚至突破原價的 130%。千禧年代的懷舊風(fēng)潮還延伸至更多經(jīng)典單品：Balenciaga Le City Bag 的搜索量暴漲 986%，Celine Phantom 笑臉包、Chloé Paddington 手袋等標(biāo)志性款式，也再度成為消費者追捧的對象。