12月16日，抖音發(fā)布《抖音社區(qū)財經(jīng)行業(yè)公約（試行）》（以下簡稱《公約》），明確賬號資質(zhì)、內(nèi)容管理、營銷行為等核心治理規(guī)范，以及違規(guī)處理與責任追究機制，以進一步提升平臺涉財經(jīng)內(nèi)容質(zhì)量，規(guī)范財經(jīng)相關內(nèi)容傳播，推動相關賬號健康有序運營，打造清朗的財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。

據(jù)了解，《公約》適用范圍覆蓋抖音社區(qū)內(nèi)所有發(fā)布涉財經(jīng)內(nèi)容的賬號，從源頭劃定治理邊界。在賬號資質(zhì)方面，《公約》倡導財經(jīng)領域創(chuàng)作者完成平臺財經(jīng)專業(yè)資質(zhì)認證，明確禁止未經(jīng)認證賬號發(fā)布財經(jīng)專業(yè)內(nèi)容或推薦相關服務。針對賬號認證，《公約》嚴厲禁止虛假標識、資質(zhì)仿冒、認證欺詐等行為，要求賬號主體在資質(zhì)發(fā)生變更時，30日內(nèi)及時告知平臺并暫停相關內(nèi)容發(fā)布，從準入端保障創(chuàng)作者專業(yè)性與可信度。

《公約》對平臺財經(jīng)賬號資質(zhì)進行嚴格管理

內(nèi)容管理是平臺營造健康財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)的重中之重。《公約》在引導財經(jīng)創(chuàng)作者發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，明確了一系列禁止行為。在正向引導方面，《公約》鼓勵財經(jīng)創(chuàng)作者發(fā)布客觀、中立的財經(jīng)專業(yè)知識，通過科普金融理財常識，為用戶持續(xù)提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)內(nèi)容，助力用戶提升財經(jīng)認知。《公約》支持完成財經(jīng)專業(yè)資質(zhì)認證的賬號，合規(guī)介紹證券、保險、貸款等財經(jīng)領域相關內(nèi)容，并注明從業(yè)信息。

與此同時，《公約》明確劃定內(nèi)容紅線，禁止財經(jīng)領域的各類違法違規(guī)、虛假誤導等行為�！豆s》禁止惡意唱衰經(jīng)濟、歪曲解讀政策、非法薦股、虛擬貨幣相關非法金融內(nèi)容等違法違規(guī)操作，同時禁止發(fā)布無可靠信源、內(nèi)幕消息炒作、保本保息虛假宣傳等誤導性信息，避免相關內(nèi)容對用戶造成不良影響與財產(chǎn)傷害。

考慮到金融行業(yè)特定屬性，《公約》對營銷行為作出嚴格約束�！豆s》要求金融機構及從業(yè)人員需具備合法資質(zhì)并完成平臺認證方可開展營銷宣傳活動，嚴禁非法或超范圍經(jīng)營；禁止以欺詐、引人誤解的方式進行營銷，明確不得虛假承諾收益、隱瞞限制條件；同時禁止通過不當評比、排序等方式進行宣傳，不得利用權威機構名義進行誤導性金融營銷；強調(diào)營銷過程需充分保障用戶知情權，對風險信息進行顯著提示。

《公約》還明確了違規(guī)處理與責任追究機制。抖音稱會對賬號資質(zhì)及內(nèi)容生產(chǎn)實行常態(tài)化治理、巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將視情節(jié)對內(nèi)容及賬號處以警告、限流、回收營利權限、暫停發(fā)布、永久封禁等梯度處罰。例如，對未認證賬號發(fā)布專業(yè)金融服務內(nèi)容的，平臺將采取取消互動功能、禁言、關閉等處置；對提交虛假資質(zhì)材料、從事非法金融服務活動造并成用戶權益損害的，平臺將依法配合司法機關、公安部門調(diào)查，并向相關監(jiān)管機構通報情況。

違規(guī)財經(jīng)內(nèi)容將面臨不同程度平臺處罰

據(jù)悉，抖音在財經(jīng)行業(yè)持續(xù)進行深度治理，僅2025年第3季度，抖音共處置非法薦股等金融違規(guī)內(nèi)容超10萬條。

抖音相關負責人表示，后續(xù)平臺將嚴格依據(jù)《公約》開展財經(jīng)內(nèi)容治理工作，并持續(xù)迭代治理策略，嚴厲打擊破壞經(jīng)濟和金融管理秩序的行為，引導創(chuàng)作者合規(guī)創(chuàng)作，為用戶提供更專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的財經(jīng)內(nèi)容，助力構建健康有序的網(wǎng)絡財經(jīng)信息生態(tài)。