近年來，新興縣立足深厚禪文化底蘊(yùn)與優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源，深入貫徹落實(shí)文旅體融合發(fā)展相關(guān)部署，積極探索“賽事引流、體育賦能、文旅增效”融合路徑，將龍舟、馬拉松等賽事活動(dòng)納入文旅產(chǎn)業(yè)整體布局，推動(dòng)賽事“瞬間流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“長(zhǎng)期增量”，走出了一條獨(dú)具縣域特色的高質(zhì)量融合發(fā)展之路。

日前，溫氏股份·2025云浮新興半程馬拉松在惠能廣場(chǎng)鳴槍開跑。作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A類賽事，本屆賽事以“禪跑新興 融灣先行”為主題，吸引全國(guó)近萬名跑者齊聚“中國(guó)禪都”。

聚焦品牌塑造

構(gòu)筑全域賽事引流體系

以品牌賽事培育為核心抓手，構(gòu)建多元化、全周期賽事體系，持續(xù)擴(kuò)大縣域知名度與市場(chǎng)吸引力。本屆馬拉松深度對(duì)接第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，創(chuàng)新設(shè)置十五運(yùn)會(huì)特許商品展位，集中展示“喜洋洋”“樂融融”主題萌粒盲盒、非遺刺繡掛件、灣區(qū)地標(biāo)擺件等爆款周邊，實(shí)現(xiàn)灣區(qū)盛會(huì)熱度與縣域賽事活力的“頂流同框”，讓跑者沉浸式感受盛會(huì)氛圍。同時(shí)在參賽包中植入新興涼果、禪意文創(chuàng)等“城市禮品”，搭配景區(qū)折扣券與餐飲優(yōu)惠券，強(qiáng)化賽事記憶點(diǎn)。賽事籌備階段精心策劃“馬拉松繪畫進(jìn)校園”、官方訓(xùn)練營(yíng)、攝影大賽、短視頻大賽、體驗(yàn)官招募、賽前音樂節(jié)等系列活動(dòng)，通過文旅體多元融合的形式傳遞健康生活理念，既擴(kuò)大馬拉松運(yùn)動(dòng)的群眾參與度，更提前點(diǎn)燃賽事熱情，凝聚全民關(guān)注與期待。為實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流，系統(tǒng)規(guī)劃并構(gòu)建“春有‘村BA’、夏賽龍舟、秋行徒步、冬跑馬拉松”的四季品牌賽事格局，以馬拉松、龍舟公開賽等標(biāo)志性賽事為引領(lǐng)，持續(xù)舉辦足球超級(jí)聯(lián)賽、羽毛球公開賽、醒獅武術(shù)邀請(qǐng)賽等常態(tài)化特色活動(dòng)，確?！霸略掠谢顒?dòng)、季季有高潮”。其中2025新興龍舟公開賽吸引近11.8萬名群眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，線上直播觀看流量達(dá)1580萬人次，成功打造區(qū)域標(biāo)志性體育品牌。

深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

拓展賽事經(jīng)濟(jì)消費(fèi)效能

以賽事活動(dòng)為紐帶，有效串聯(lián)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全要素，推動(dòng)賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和消費(fèi)“增量”，切實(shí)助力縣域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)。培育地域特色品牌賽事，打造“為一場(chǎng)賽，赴一座城”消費(fèi)磁場(chǎng)，通過馬拉松、龍舟等精品賽事，構(gòu)建“一日比賽、多日停留、多元消費(fèi)”模式。本次馬拉松近萬名參賽者帶動(dòng)消費(fèi)，賽事期間重點(diǎn)景區(qū)、酒店及民宿接待游客7.57萬人次，旅游收入5145萬元，縣城賓館酒店入住率超九成，實(shí)現(xiàn)人氣與消費(fèi)雙提升。創(chuàng)新“賽事+”融合模式，推動(dòng)體育與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文旅等產(chǎn)業(yè)深度對(duì)接，將賽事現(xiàn)場(chǎng)打造為展示地方特色、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的綜合平臺(tái)。在今年馬拉松賽事期間，同步設(shè)置金屬智造、特色農(nóng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品三大展銷專區(qū)，打造“吃雞一條街”特色美食區(qū)，并專設(shè)“十五運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品售賣區(qū)”，兩天時(shí)間帶動(dòng)消費(fèi)超100萬元。以四季賽事為引擎，常態(tài)化匯聚珠三角及周邊城市客流，借助“全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”品牌效應(yīng)，整合景區(qū)、酒店、餐飲資源推出“賽事+旅游”精品線路，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從賽事核心區(qū)延伸至全域，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-11月，全縣共接待游客477.39萬人次，實(shí)現(xiàn)社會(huì)旅游收入48.25億元。

夯實(shí)基礎(chǔ)支撐

提升綜合服務(wù)保障水平

堅(jiān)持軟硬件設(shè)施同步提升，全面筑牢賽事舉辦與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，致力于打造高品質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)與旅游目的地。圍繞六祖故里旅游度假區(qū)，投資1.5億元建成10.6公里龍山健身步道及標(biāo)準(zhǔn)化游客服務(wù)中心；依托天露山旅游度假區(qū)、象窩山生態(tài)園等國(guó)家級(jí)景區(qū)，配套建設(shè)健身步道、自行車道、登山步道等體育設(shè)施。同時(shí)加快平康體育公園建設(shè)，投資13.95億元推進(jìn)新全民健身中心、體育公園、體育場(chǎng)、體育館及游泳館等項(xiàng)目，縣體育館、全民健身中心、田徑場(chǎng)全面向公眾免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)體育資源全民共享。此外，建成5A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)游客中心與龍山文創(chuàng)街區(qū)，在重點(diǎn)景區(qū)及酒店新增大巴車停車位20余個(gè)，推動(dòng)電動(dòng)汽車充電站實(shí)現(xiàn)景區(qū)全覆蓋，以優(yōu)質(zhì)環(huán)境與服務(wù)護(hù)航賽事舉辦。全力推進(jìn)高鐵樞紐貫通、城區(qū)外聯(lián)暢通、省道提升、農(nóng)村公路提質(zhì)、三環(huán)路啟動(dòng)等工程，目前二環(huán)路全線貫通，城區(qū)面積從16.8平方公里擴(kuò)大到39平方公里，廣湛高鐵與新興南站將于年底投入運(yùn)營(yíng)，深度融入大灣區(qū)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈、生活圈；三環(huán)路項(xiàng)目已啟動(dòng)，人民大道建設(shè)完成。賽事期間專門開通跨市接駁專線及縣內(nèi)景區(qū)直通車，在重點(diǎn)酒店設(shè)置“跑友服務(wù)臺(tái)”，提供路線咨詢、行李寄存等專屬服務(wù)，為參賽者和游客提供便捷出行保障。創(chuàng)新構(gòu)建以“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”常態(tài)化巡查整改機(jī)制為統(tǒng)領(lǐng)，路域整治、市政市容管理、聯(lián)合執(zhí)法及農(nóng)村保潔四項(xiàng)專項(xiàng)機(jī)制協(xié)同聯(lián)動(dòng)的“1+4”工作體系，推動(dòng)城鄉(xiāng)環(huán)境治理制度化、規(guī)范化，為賽事舉辦和文旅發(fā)展?fàn)I造了優(yōu)美整潔的環(huán)境。

【通訊員】麥穗昕 顧慧敏

【編輯】李彤 鄭宇健 王雨辰 區(qū)云波

【校對(duì)】李滿盈