作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

互聯(lián)網(wǎng)世界，有人墜落，有人升起，有人沉寂，有人不甘沉寂。

國(guó)慶假期爆火全網(wǎng)的“雞排哥”已成過(guò)去式，如今互聯(lián)網(wǎng)又有新神降臨——9天漲粉400萬(wàn)的“蛋神”。

可就在新舊流量交替的縫隙里，一批曾聲名大噪的千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，又悄悄撬開(kāi)賬號(hào)的封印，試圖重回江湖撈金。

只不過(guò)這次，他們剛露頭就被秒了。

1

東北雨姐“詐尸”，露頭即被秒

流量的糖，舔一口就戒不掉了。

哪怕被官方點(diǎn)名、平臺(tái)封禁，這些網(wǎng)紅依舊絞盡腦汁要?dú)⒒貞?zhàn)場(chǎng)。

賬號(hào)沒(méi)了？怕啥，只要那顆想紅想賺錢(qián)的心還在，辦法總比困難多。

最近不就有一波嘛，什么東北雨姐、貓一杯、秀才，這些名字大家耳熟不？

都是曾經(jīng)在各自地盤(pán)呼風(fēng)喚雨，然后因?yàn)楦鞣N原因被徹底封殺的主兒。

他們?cè)趺椿鸬?？各有各的野路子?/p>

東北雨姐，最開(kāi)始走紅的時(shí)候，靠的是那股子粗糲的豪爽勁，大碗喝酒大塊吃肉，滿足了城里人對(duì)另一種生活的想象。

圖注：東北雨姐視頻截圖

可誰(shuí)能想到，這一切都是包裝出來(lái)的呢。

隨著名氣越來(lái)越大，她背后的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)也浮出水面。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她視頻里的莊稼四季常青，春天拍的視頻里有玉米，秋天的視頻里還是那片玉米地，連葉子的長(zhǎng)勢(shì)都沒(méi)變化。

這些破綻讓大家開(kāi)始懷疑，她展示的農(nóng)村生活到底是不是真的。

而真正讓她翻車(chē)的，是木薯粉事件。

她在直播中售賣(mài)號(hào)稱“純手工紅薯粉條”，還拍著胸脯保證，這粉條老人小孩都能放心吃。

結(jié)果被打假博主檢測(cè)出，粉條里根本沒(méi)有紅薯成分，全是便宜的木薯粉。

這一下，網(wǎng)友們徹底憤怒了，感覺(jué)自己被欺騙了。

更過(guò)分的是，她的團(tuán)隊(duì)不僅不承認(rèn)錯(cuò)誤，還找打假博主麻煩，搶走檢測(cè)設(shè)備，還威脅人家。

這一系列操作，讓她的“樸實(shí)”人設(shè)徹底崩塌。

2024年10月，平臺(tái)直接封禁了她的賬號(hào)。

被封之后，東北雨姐團(tuán)隊(duì)還不死心，試圖用轉(zhuǎn)世賬號(hào)“雨（記錄生活）”、“大東北（記錄生活）”復(fù)出。

圖注：網(wǎng)友在“雨（記錄生活）”賬號(hào)中發(fā)現(xiàn)東北雨姐

他們想著換個(gè)名字，換個(gè)賬號(hào)，就能重新開(kāi)始，繼續(xù)撈金。

可他們低估了網(wǎng)友們的記憶力和網(wǎng)信辦的監(jiān)管力度。

這兩個(gè)轉(zhuǎn)世賬號(hào)剛出現(xiàn)沒(méi)多久，就被網(wǎng)信辦識(shí)別出來(lái)，迅速再次被點(diǎn)名封號(hào)。

東北雨姐的這次復(fù)出嘗試，就像一場(chǎng)鬧劇，以失敗告終。

她以為靠虛假人設(shè)和欺騙手段就能在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)久立足，卻忘了誠(chéng)信才是做人做事的根本。

2

劣跡網(wǎng)紅扎堆復(fù)出，手段花樣百出

同樣不甘寂寞的還有貓一杯和秀才。

貓一杯用“巴黎撿到小學(xué)生作業(yè)”這出魔幻劇，把全網(wǎng)耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)；秀才更絕，一個(gè)假笑一個(gè)油膩撩頭，把中老年阿姨們的心都酥成渣。

錢(qián)嘩嘩進(jìn)，他們嘩嘩飄，直到官方通報(bào)擺上桌：虛假宣傳、偷稅漏稅、低俗炒作……賬號(hào)一夜黑屏。

可黑屏算啥？只要銀行卡里數(shù)字還在跳，人就閑不住。

最近，貓一杯借“碎嘴擼米”賬號(hào)試圖復(fù)出，秀才也借“王老四”賬號(hào)變相復(fù)出。

圖源：抖音

這幫人之所以拼了命要復(fù)出，無(wú)非是過(guò)去賺快錢(qián)的滋味太誘人。

像郭美美那種二進(jìn)宮的“初代網(wǎng)紅”，居然放話“隨隨便便一年能拿一千萬(wàn)”。

違法成本低，回報(bào)率高，換誰(shuí)不心動(dòng)？

劣跡網(wǎng)紅復(fù)出的套路，簡(jiǎn)直能編一本《違規(guī)生存指南》。

一招是換馬甲身份漂白。

且看那個(gè)“柏公子”，當(dāng)初靠炫富出圈，后來(lái)因偷稅749萬(wàn)被罰1330萬(wàn)元，賬號(hào)去年5月被封禁。

結(jié)果今年9月，他直接改名叫“王子柏”，把短發(fā)油頭換成中分發(fā)型，穿搭風(fēng)格往女性化靠攏，IP地址還顯示在美國(guó)。

圖注：王子柏偷稅案件前后的造型對(duì)比

另一招是轉(zhuǎn)幕后曲線牟利。

比如網(wǎng)紅秀才被封后，頻繁出現(xiàn)在其他博主的視頻里當(dāng)嘉賓，借殼復(fù)活自己的影響力。

還有人不露臉只出聲，靠聲音操控徒弟的賬號(hào)繼續(xù)帶貨。

更狡猾的是試探性復(fù)出。

先發(fā)幾條視頻看看風(fēng)聲，要是網(wǎng)友罵聲不大，就慢慢增加曝光；要是苗頭不對(duì)，立馬刪號(hào)消失。

這種進(jìn)二退一的策略，把監(jiān)管規(guī)則當(dāng)成了博弈棋盤(pán)。

此外，還有跨平臺(tái)流竄。

抖音封了就去快手，國(guó)內(nèi)混不下去就聲稱“出國(guó)直播”，其實(shí)IP一切換，照樣撈金。

圖注：柏公子在外網(wǎng)

可為什么這些把戲總能得逞？

說(shuō)到底還是平臺(tái)監(jiān)管掉鏈子。

技術(shù)層面明明能通過(guò)實(shí)名認(rèn)證、IP追蹤識(shí)別劣跡網(wǎng)紅，平臺(tái)卻常以“用戶自主”推卸責(zé)任。

比如王子柏都直播19場(chǎng)了，平臺(tái)客服還回應(yīng)說(shuō)“已記錄，會(huì)向上反饋”，活生生演成“網(wǎng)友倒逼式監(jiān)管”的鬧劇。

3

封不住的不是賬號(hào)

是流量的誘惑與漏洞

劣跡網(wǎng)紅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的眷戀，本質(zhì)是對(duì)流量變現(xiàn)路徑的依賴。

網(wǎng)民愛(ài)看什么？

極端人設(shè)、戲劇沖突、奢靡生活……這些內(nèi)容天然抓眼球。

就像《烏合之眾》里說(shuō)的：“群體永遠(yuǎn)漫游在無(wú)意識(shí)的領(lǐng)地?！?/p>

一部分觀眾對(duì)低俗內(nèi)容缺乏批判意識(shí)，甚至把劣跡行為當(dāng)談資，無(wú)形中給違規(guī)者提供了市場(chǎng)。

但把鍋全甩給觀眾也不公平。

平臺(tái)作為守門(mén)人，才是關(guān)鍵防線。

新修訂的網(wǎng)絡(luò)安全法已經(jīng)把罰款上限提到1000萬(wàn)元，可平臺(tái)是否愿意犧牲短期流量換取長(zhǎng)期生態(tài)健康，仍是個(gè)問(wèn)號(hào)。

圖源：央視新聞

更諷刺的是，不同平臺(tái)處罰標(biāo)準(zhǔn)混亂。

有人炫富封三天，有人涉毒僅“暫停營(yíng)業(yè)”，這種看菜下飯的治理，簡(jiǎn)直是把規(guī)則當(dāng)橡皮筋。

普通用戶能做什么？遇見(jiàn)劣跡網(wǎng)紅復(fù)活，別光吃瓜，順手點(diǎn)個(gè)舉報(bào)。

你的每次監(jiān)督，都是在給網(wǎng)絡(luò)生態(tài)投票。

而平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)，更需要建立全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的黑名單庫(kù)，讓“一處失信，處處受限”成為現(xiàn)實(shí)。

說(shuō)到底，復(fù)出爭(zhēng)議的核心從來(lái)不是不讓人吃飯，而是不讓污點(diǎn)人物重回聚光燈下繼續(xù)變現(xiàn)。

如果每次封禁都變成“換個(gè)馬甲再來(lái)”的闖關(guān)游戲，守規(guī)矩的人反倒成了傻子。

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，只有讓劣跡代價(jià)清晰可見(jiàn)，才能真正守住那陣清風(fēng)正氣。

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