一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，如何重新定義高奢護(hù)膚的邊界？一位演員，為何成為百年品牌的哲學(xué)化身？一縷白月光，怎樣照亮亞洲肌膚的抗老之路？

12月5日，上海前灘的夜晚，雅詩(shī)蘭黛最高端線凍齡白金用一場(chǎng)史無(wú)前例的「白月光」音樂會(huì)給出了完美答案。

沒有強(qiáng)調(diào)成分濃度，沒有進(jìn)行功效對(duì)比，在這場(chǎng)融合交響樂、詩(shī)朗誦與光影藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)中，雅詩(shī)蘭黛不僅正式官宣演員朱一龍成為品牌全球護(hù)膚代言人，更帶來(lái)重磅產(chǎn)品凍齡白金逆齡面霜與全新凍齡白金逆齡精華油，將商業(yè)發(fā)布會(huì)升華為一場(chǎng)關(guān)于永恒之美的深度對(duì)話。

值得注意的是，這場(chǎng)活動(dòng)在社交媒體上引發(fā)熱議，相關(guān)話題閱讀量破億，成為2025年末最受矚目的美妝盛事之一。

01

百年奢華護(hù)膚品牌X“白月光”影帝朱一龍

12月4日，雅詩(shī)蘭黛官宣朱一龍成為全球護(hù)膚代言人。消息一經(jīng)發(fā)布，立即引爆社交平臺(tái)。截至目前，#朱一龍雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚代言人話題閱讀量已超過8000萬(wàn)，堪稱2025年末美妝行業(yè)最受關(guān)注的合作之一。此次合作的迅速升溫，既得益于朱一龍自身的超高人氣，更源于其個(gè)人形象與品牌高端、經(jīng)典、專注的內(nèi)在氣質(zhì)高度契合。

在演員這條道路上，朱一龍完成了一場(chǎng)從“國(guó)民白月光”到“實(shí)力派影帝”的靜默蛻變，這也恰恰構(gòu)成了其不可替代的商業(yè)價(jià)值。

他從2009年出道后，歷經(jīng)近十年積累，在大量影視作品中潛心打磨演技。2018年憑借《鎮(zhèn)魂》走紅后，他并未追逐流量，而是堅(jiān)守演員本分，通過《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《叛逆者》等劇持續(xù)錘煉，并毅然轉(zhuǎn)向大銀幕追求突破。這份專注與沉淀在2022年結(jié)出碩果，他憑借在電影《人生大事》中驚艷的演出，一舉奪得第35屆金雞獎(jiǎng)最佳男主角、第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳男主角等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

此后，他步履不停，在商業(yè)片《消失的她》與入圍戛納的文藝片《河邊的錯(cuò)誤》中挑戰(zhàn)迥異角色，憑借細(xì)膩而富有層次感的演繹，在時(shí)間中打磨自己，堅(jiān)守自己心中的“白月光”。

他的成功并非一蹴而就，而是沉穩(wěn)與清醒地，一步一個(gè)腳印。與此同時(shí)，朱一龍更在觀眾心中積淀下深厚的、可信賴的演員底色——他既是許多人記憶里那一抹皎潔的“白月光”，也成為了一塊不斷淬煉、值得仰望的“金字招牌”。

跳出角色，朱一龍本人更是以沉穩(wěn)、專注的性格圈粉無(wú)數(shù)。戲外的他，并非長(zhǎng)袖善舞的焦點(diǎn)人物，而是將幾乎全部心力傾注于表演的“修行者”。這種低調(diào)、專注、不忘初心的職業(yè)態(tài)度，在追求速成的娛樂圈中顯得尤為珍貴。

02

與時(shí)間同行，一場(chǎng)雙向奔赴的品牌哲學(xué)

品牌是抽象的，而代言人是具象的。代言人，作為品牌形象的符號(hào)化、人格化標(biāo)識(shí)，能讓品牌借其魅力使傳播更具人性化。

縱觀歷任代言人的選擇，雅詩(shī)蘭黛往往不會(huì)追求短期的流量，而是更多地去追求代言人與品牌長(zhǎng)期主張上的深度契合。此次，品牌與朱一龍的合作，便是摒棄了簡(jiǎn)單的商業(yè)代言邏輯，著重強(qiáng)調(diào)雙方在“時(shí)間哲學(xué)”上的高度契合——不盲目追趕潮流，而是心懷底氣，自在篤定地前行。

時(shí)間不是答案，而是所有可能的開始。朱一龍所代表的時(shí)間哲學(xué)也和凍齡白金一脈相承。這種契合度不僅體現(xiàn)在其兼具成熟沉穩(wěn)與清澈少年感的外在狀態(tài)，更在于內(nèi)在理念的共鳴。

朱一龍?jiān)谘菟嚾Φ某砷L(zhǎng)軌跡，恰似一場(chǎng)與時(shí)間的優(yōu)雅對(duì)話。從2009年出道至今，他始終一步一個(gè)腳印，保持著“與時(shí)間做朋友”的態(tài)度，不急不躁地演好每一個(gè)角色，與凍齡白金“年輕無(wú)關(guān)年齡”的主張不謀而合。

同時(shí)，這也恰恰契合了當(dāng)代高端消費(fèi)者對(duì)“抗老”的新定義：不止于肌膚狀態(tài)的年輕，更在于整體生命狀態(tài)的輕盈、自信與沉淀。

03

白月光音樂會(huì)：藝術(shù)與美學(xué)的雙重盛宴

本次「白月光」音樂會(huì)本身，即是凍齡白金品牌敘事能力的一次集中展現(xiàn)?；顒?dòng)徹底打破了美妝發(fā)布會(huì)傳統(tǒng)的話術(shù)與流程，轉(zhuǎn)而通過交響樂、詩(shī)朗誦、光影藝術(shù)等多重藝術(shù)形式，營(yíng)造出一個(gè)關(guān)于時(shí)間、永恒與美的沉思空間。

凍齡白金將其精心策劃為一場(chǎng)高端品牌藝術(shù)事件，其核心目的并非簡(jiǎn)單推銷產(chǎn)品，而是傳遞“與時(shí)間并行”的優(yōu)雅生活哲學(xué)。

在這里，「白月光」不再只是簡(jiǎn)單的視覺意象，而是升華為與時(shí)間同行的力量，象征著雋永和不斷生長(zhǎng)的生命力。凍齡白金借「白月光」，清晰傳遞其核心的時(shí)光哲學(xué)：年輕無(wú)關(guān)年齡，每一刻都是最好的時(shí)光。

音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，朱一龍、高圓圓、曾黎三位藝人組成的“白月光明星矩陣”成為最大亮點(diǎn)。

在詩(shī)朗誦環(huán)節(jié)中，曾黎帶來(lái)女性面對(duì)時(shí)光的底氣與力量，詮釋“優(yōu)雅從容”的女性形象；高圓圓獨(dú)白中分享如何在與時(shí)間的相處中，找到從容節(jié)奏，進(jìn)一步豐富“白月光”的美學(xué)維度；品牌全球護(hù)膚代言人朱一龍身著白色西裝壓軸登場(chǎng)，以一段深情的詩(shī)朗誦展示深厚臺(tái)詞功底的同時(shí)，與交響樂共同演繹了時(shí)光的故事。

三位處于不同人生階段、卻同樣閃耀著“不隨時(shí)光褪色”魅力的藝人同臺(tái)，共同構(gòu)筑起一個(gè)立體的、關(guān)于“凍齡”與“永恒”的美學(xué)意象，他們不僅是吸引流量的焦點(diǎn)，更是品牌美學(xué)人格化的絕佳載體，讓「白月光」從抽象概念變?yōu)榭筛?、可知的人物群像?/p>

更為重要的是，凍齡白金此次活動(dòng)成功獲得現(xiàn)象級(jí)傳播效果。當(dāng)日，社交媒體上#朱一龍白月光在身邊、#朱一龍?jiān)韪邎A圓同框了等話題席卷熱搜，活動(dòng)在小紅書、抖音、微博等多平臺(tái)上刷屏，相關(guān)話題總閱讀量破數(shù)億。

此外，極致的沉浸式體驗(yàn)為每一位參與者提供了絕佳的社交貨幣。參與活動(dòng)的KOL們，紛紛圍繞白月光音樂會(huì)等話題，在社交媒體平臺(tái)自主分享參與活動(dòng)的感受與自己的“時(shí)間故事”，將流量轉(zhuǎn)化為有情感溫度的用戶原創(chuàng)內(nèi)容，助力活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏。

截自小紅書

與過往的營(yíng)銷活動(dòng)一樣，凍齡白金沒有刻意制造“爆點(diǎn)”，卻總能超越流量，精準(zhǔn)戳中公眾的情緒共鳴點(diǎn)，達(dá)到遠(yuǎn)超預(yù)期的傳播效果。

04

專研亞洲肌的“白月光”逆齡方案

在藝術(shù)盛宴的背后，是雅詩(shī)蘭黛最高端線凍齡白金在高端抗老領(lǐng)域扎實(shí)的科技實(shí)力。全新推出的凍齡白金系列直面亞洲肌膚老化特點(diǎn)，提出了兼具創(chuàng)新性與針對(duì)性的解決方案。

縱觀高端護(hù)膚品市場(chǎng)，“抗老”與“美白”長(zhǎng)期分屬兩大專業(yè)賽道，品牌往往擇一深耕。然而，凍齡白金以前瞻性的行業(yè)視野打破了這一慣例。

想要打造消費(fèi)者心中真正的“白月光面霜”，必須精準(zhǔn)擊中亞洲女性的核心困擾。凍齡白金逆齡面霜的突破性意義便在于，首次在高奢護(hù)膚領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“抗老+美白”的雙效合一。

相關(guān)研究顯示，對(duì)于亞洲肌膚而言，衰老的第一信號(hào)并非皺紋，而是膚色整體的黯沉與局部色斑的浮現(xiàn)，這一過程可比紋路早發(fā)生十年。

據(jù)悉，凍齡白金逆齡面霜承載了品牌頂級(jí)的抗老黑科技。其核心是專利成分「色提因?」，能夠激活與細(xì)胞長(zhǎng)壽密切相關(guān)的SIRT 1/3/6長(zhǎng)壽肌因，從源頭重啟細(xì)胞的年輕活力與自我修復(fù)能力。同時(shí)，珍稀的南法黑鉆松露精萃被用于提升細(xì)胞關(guān)鍵能量因子NAD+的水平，加速撫平紋路。產(chǎn)品中添加的AA2G等成分，則精準(zhǔn)打擊亞洲肌膚衰老首要信號(hào)——膚色黯沉與色斑。

其質(zhì)地亦經(jīng)過精心打磨，如輕羊絨般奢華，上臉即融，提供深徹滋養(yǎng)的同時(shí)毫無(wú)黏膩感，確保了貴婦級(jí)的使用體驗(yàn)。

品牌公布的數(shù)據(jù)證實(shí)了其綜合功效：連續(xù)使用14天，肌膚黑色素可見減少43%，面部輪廓緊致度提升14%[1]。這組數(shù)據(jù)不僅量化了“白月光肌”——透亮、飽滿、緊致的理想狀態(tài)，更標(biāo)志著高端抗老產(chǎn)品從“單一功效冠軍”到“綜合解決方案提供者”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。凍齡白金以此建立起鮮明的差異化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)滿足了高端護(hù)膚消費(fèi)者對(duì)高效能與精簡(jiǎn)護(hù)膚流程的雙重期待。

品牌同期推出的凍齡白金精華油，首創(chuàng)「三相逆齡」科技，通過獨(dú)特的3：7黃金水油配比，模擬健康年輕的皮脂膜結(jié)構(gòu)，成為面霜的完美搭檔，共同打造完整的逆齡護(hù)膚方案。

從行業(yè)視角看，這兩款產(chǎn)品的推出，標(biāo)志著高端抗老賽道已經(jīng)再次升維。品牌不僅需要科研硬實(shí)力，更需具備將尖端科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、樂享用的卓越產(chǎn)品體驗(yàn)的能力。

05

高端美妝的未來(lái)，是價(jià)值觀的共鳴

回顧雅詩(shī)蘭黛最高端線凍齡白金的歷史，從1956年凍齡白金系列奢華面霜至今，其一直扮演著市場(chǎng)教育與趨勢(shì)引領(lǐng)的角色。「白月光」音樂會(huì)，無(wú)疑是這一傳統(tǒng)的當(dāng)代延續(xù)與升華。

首先，它完成了營(yíng)銷邏輯的迭代：從以往的功能性訴說，轉(zhuǎn)向情感與哲學(xué)層面的共鳴。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是一瓶面霜或精華，更是一種“與時(shí)間和解、從容綻放”的生活態(tài)度與自我身份認(rèn)同。

其次，它打造了“藝術(shù)+科技+明星”的高端事件新范式。交響樂、詩(shī)歌、戲劇與產(chǎn)品發(fā)布渾然一體，極大提升了品牌的高級(jí)感與文化格調(diào)，打破傳統(tǒng)品牌商業(yè)活動(dòng)的同質(zhì)化。

雅詩(shī)蘭黛

，贊23

從朱一龍的官宣到「白月光」音樂會(huì)的舉辦，凍齡白金完成了一次完整的品牌價(jià)值傳遞?；顒?dòng)不僅彰顯了品牌的高奢調(diào)性，更重要的是建立了與消費(fèi)者的深度情感聯(lián)結(jié)。隨著當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)品牌的要求從“效果卓越”升級(jí)至“價(jià)值觀契合”，這種超越產(chǎn)品功能層面的價(jià)值觀營(yíng)銷，無(wú)疑成為行業(yè)典范。

月光如練，樂聲漸息，但關(guān)于“白月光”的討論在社交網(wǎng)絡(luò)上依舊熱烈。這場(chǎng)星光璀璨的音樂會(huì)，如同一枚投入平靜湖面的石子，其漣漪正擴(kuò)散至更遠(yuǎn)處。

當(dāng)美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益卷入成分與價(jià)格的漩渦凍齡白金此次活動(dòng)指明了一條通向更高維度的道路——最頂級(jí)的品牌，販賣的從來(lái)不是產(chǎn)品，而是夢(mèng)想、哲學(xué)與共鳴。最成功的營(yíng)銷是讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者自我表達(dá)的一部分。

◤注釋：

[1]14天產(chǎn)生煥亮+、黯黃-、斑點(diǎn)-、緊致+、凈透+效果的數(shù)據(jù)來(lái)源于雅詩(shī)蘭黛合作實(shí)驗(yàn)室，為42名39-59歲亞洲女性每日使用產(chǎn)品2次，連續(xù)使用2周后的測(cè)評(píng)結(jié)果，實(shí)際效果因人而異;14天產(chǎn)生彈性+效果，數(shù)據(jù)來(lái)源于雅詩(shī)蘭黛第三方合作調(diào)研機(jī)構(gòu)，為132名30-65歲亞洲女性每日使用產(chǎn)品2次，連續(xù)使用2周后的自我測(cè)評(píng)結(jié)果，實(shí)際效果因人而異。