PC 游戲發(fā)行平臺(tái) Steam 在 2025 年繼續(xù)擴(kuò)容，但爆發(fā)式供給與有限關(guān)注度之間的矛盾愈發(fā)突出。 據(jù) SteamDB 匯總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有 19112 款游戲在 Steam 上線，其中約一半、即 9327 款游戲的用戶評(píng)測不超過 10 條，基本未能觸達(dá)有意義的受眾群體。 更極端的是，有 2229 款新作的用戶評(píng)測數(shù)量仍然停留在零，這意味著它們幾乎完全被市場忽視。

這些數(shù)字凸顯出全球最大 PC 游戲商店在“上架門檻”和“曝光機(jī)會(huì)”之間的巨大落差。 Steam 開放的發(fā)行模式大幅降低了開發(fā)者發(fā)布游戲的門檻，但在隨之而來的內(nèi)容海洋中，曝光和發(fā)現(xiàn)已經(jīng)成為最稀缺的資源。 對(duì)缺乏營銷預(yù)算的小團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立開發(fā)者而言，要在 Steam 上被玩家注意到，難度幾乎不亞于開發(fā)游戲本身。

這種情況并非今年才出現(xiàn)，而是延續(xù)了近年的趨勢(shì)。 去年 Steam 也有接近 19000 款新作上線，但最終只有略高于五分之一的游戲積累到足夠的玩家互動(dòng)，從而解鎖如集換卡牌、徽章和表情等社區(qū)功能。 在發(fā)行規(guī)模不斷刷新的同時(shí)，真正進(jìn)入玩家視野并形成社區(qū)活躍度的作品比例卻始終有限。

值得注意的是，“無人關(guān)注”并不等同于“質(zhì)量低劣”。 在那些幾乎沒有獲得評(píng)測的作品中，既包括機(jī)制新穎的小眾實(shí)驗(yàn)，也包括技術(shù)完成度頗高的創(chuàng)意項(xiàng)目。 比如一款讓無臂神父在冥界場景中高速跑酷的動(dòng)作游戲，以及把滑板替換成魚的水下物理滑板游戲，都屬于概念鮮明、風(fēng)格怪誕但仍難以突破可見度瓶頸的代表。

為了緩解發(fā)現(xiàn)難題，Steam 近年來陸續(xù)引入心愿單、算法推薦隊(duì)列、策展人系統(tǒng)和用戶標(biāo)簽等工具，并通過個(gè)性化推薦嘗試把玩家和潛在感興趣的作品匹配起來。 然而，對(duì)開發(fā)者和玩家而言，決定一款游戲在商店中能否獲得展示位和推薦流量的算法邏輯依然高度不透明。 這種“黑箱式分發(fā)”也促使越來越多團(tuán)隊(duì)嘗試把曝光重心轉(zhuǎn)移到 Steam 之外。

部分開發(fā)者會(huì)與第三方促銷活動(dòng)或社區(qū)自發(fā)組織的標(biāo)簽活動(dòng)合作，希望借助“生存類（survivors-like）”“彈幕天堂（bullet heaven）”等細(xì)分類標(biāo)簽，在 Steam 結(jié)構(gòu)中為特定子類型爭取更清晰的身份標(biāo)識(shí)。 即便如此，如何被看見仍然是 PC 游戲發(fā)行生態(tài)中最頑固的痛點(diǎn)之一。 在許多開發(fā)者看來，Steam 在前所未有地“民主化”游戲發(fā)行的同時(shí)，也制造出一片噪音極高的內(nèi)容汪洋，只有極少數(shù)新作能夠成功突圍。

隨著每年新上架作品數(shù)量不斷攀升，Steam 的目錄規(guī)模還會(huì)持續(xù)膨脹。 但從用戶評(píng)測和實(shí)際參與度來看，真正被玩家游玩、討論甚至只是被注意到的游戲數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與總發(fā)行量畫上等號(hào)。 在這樣一個(gè)看似繁榮的生態(tài)里，喧囂之下的“寂靜多數(shù)”正在成為平臺(tái)難以回避的新常態(tài)。