哈嘍，大家好，今天小墨這篇評(píng)論，主要來分析小紅書小紅圈內(nèi)測(cè)詳情，私域玩法引用戶熱議。

剛把口號(hào)換成“你的生活興趣社區(qū)”，小紅書就馬不停蹄搞起了新動(dòng)作。12月10日有消息稱，小紅書正在秘密內(nèi)測(cè)“小紅圈”功能，形式和貼吧、豆瓣小組很像，都是給興趣相投的人抱團(tuán)用的。

最讓人意外的是，這個(gè)小紅圈藏得特別深，沒有搜索入口也不上首頁(yè)推薦，想加入只能靠圈主給的口令。這波封閉操作，有人覺得新鮮有人直犯嘀咕，難道是要搞專屬小圈子？

其實(shí)小紅書對(duì)小紅圈的布局，早在9月就開始了。當(dāng)時(shí)平臺(tái)悄悄開啟“小紅圈圈主招募計(jì)劃”，在官方介紹里，小紅圈被定義為“即將上線的圈子類產(chǎn)品”，首批只開放100個(gè)圈子名額。

想當(dāng)圈主可不是件容易事，門檻還不低。官方明確要求，要么有過當(dāng)組長(zhǎng)或者吧主的經(jīng)驗(yàn)，要么曾經(jīng)是某個(gè)圈子的資深組員。

現(xiàn)在用戶想申請(qǐng)創(chuàng)建圈子，只能走特定入口，體驗(yàn)名額每天都限量發(fā)放，還要經(jīng)過平臺(tái)嚴(yán)格審核。

基本條件也不能少，必須完成實(shí)名認(rèn)證，而且近28天里至少有7天登錄過小紅書。據(jù)《IT時(shí)報(bào)》12月初報(bào)道，北京的李女士是資深豆瓣小組組長(zhǎng)，她提交圈主申請(qǐng)后，足足等了6天才通過審核。

而且圈子里連標(biāo)簽分類都沒有，內(nèi)容只能按發(fā)布時(shí)間排序，看起來就像個(gè)單一領(lǐng)域的信息流。李女士就吐槽過，成員發(fā)的內(nèi)容混在一起，找有用的信息得翻半天，體驗(yàn)感確實(shí)不太好。

在小紅圈之前，小紅書的興趣社交主力是“群聊廣場(chǎng)”。和小紅圈的封閉不同，群聊廣場(chǎng)開放性很強(qiáng)，用戶可以主動(dòng)搜索感興趣的群聊，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)喜好推薦匹配的群組。

涵蓋的分類特別全，聊天交友、學(xué)習(xí)考試、二次元、游戲、職場(chǎng)交流等都有涉及。數(shù)據(jù)顯示，小紅書群聊的日活同比增長(zhǎng)近70%，興趣群聊占比達(dá)一半以上。而且和興趣愛好相關(guān)的筆記，平均每條收到的評(píng)論在10條以上。

杭州的美妝博主張姐，就在群聊廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)著一個(gè)500人的美妝交流群。據(jù)她介紹，群里每天都有粉絲分享化妝心得，她偶爾會(huì)推薦好用的產(chǎn)品，群成員的復(fù)購(gòu)率比私信咨詢的用戶高不少。2024年12月小紅書公布的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，2024年1月至7月，小紅書群聊用戶的復(fù)購(gòu)率是大盤的2.5倍。

有意思的是，“小紅圈”這個(gè)名字，其實(shí)是小紅書內(nèi)網(wǎng)的名稱，這次直接用在新產(chǎn)品上，可見平臺(tái)對(duì)它的重視。但圈子類產(chǎn)品可不是塊好啃的骨頭，之前不少互聯(lián)網(wǎng)公司都試過水，結(jié)果都不太理想。

知乎曾經(jīng)推出過知乎圈子，支付寶也搞過支付寶圈子，抖音也有過抖音圈子，可這些產(chǎn)品最后都難逃下線的命運(yùn)。據(jù)《澎湃新聞》報(bào)道，這些圈子失敗的原因大多類似，要么是內(nèi)容管控不到位出現(xiàn)亂象，要么是用戶活躍度越來越低，最后變成僵尸圈子。

對(duì)于小紅圈的前景，用戶看法也不一樣。喜歡追星的95后女生小吳覺得，小紅圈可能比較適合追星討論、嗑CP產(chǎn)糧。但她也表示，現(xiàn)在靠話題標(biāo)簽和首頁(yè)推薦，已經(jīng)能滿足自己的需求了。

“散養(yǎng)其實(shí)很好，更封閉化的圈子是不是也更容易變成只是情緒發(fā)泄的地方呢？”小吳的疑問，說出了不少用戶的心聲。畢竟封閉的環(huán)境里，要是管控跟不上，很容易出現(xiàn)負(fù)面情緒扎堆的情況。

不過也有用戶看好這種模式，資深小紅書用戶王先生認(rèn)為，現(xiàn)在首頁(yè)推薦的內(nèi)容太雜，有個(gè)專屬的興趣圈子，能更快找到同好，不用在海量筆記里翻來翻去。

小紅圈是小紅書深耕興趣社區(qū)的一次大膽嘗試，封閉模式雖有爭(zhēng)議但也暗藏潛力。相信隨著功能不斷完善和管控加強(qiáng)，它有望打破圈子產(chǎn)品的魔咒。期待小紅書能找準(zhǔn)定位，給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的社交體驗(yàn)。