導(dǎo)讀

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞工作產(chǎn)生了諸多影響。對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道而言，迫切需要探索發(fā)展思路，優(yōu)化新聞報(bào)道途徑和模式，不斷提升傳播效果，滿足受眾獲取時(shí)事政治信息的需求。

以平民化視角切入

時(shí)政新聞因政治性與嚴(yán)格傳播口徑，常以嚴(yán)肅化、程式化的呈現(xiàn)形態(tài)為主，難以充分滿足受眾的多元化信息需求與審美期待。

同時(shí)也要看到，時(shí)政新聞本身具備鮮明的新聞價(jià)值屬性——既包含反映黨的政策導(dǎo)向、中央政府重大決策的權(quán)威信息，也涵蓋關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)、回應(yīng)民生訴求的關(guān)鍵內(nèi)容。尤其是政策解讀、重要會(huì)議報(bào)道等典型題材，不僅對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有直接指導(dǎo)意義，更與廣大群眾的就業(yè)、教育、醫(yī)療等切身利益緊密相關(guān)。

基于此，筆者認(rèn)為，時(shí)政新聞的內(nèi)容表達(dá)可以采取平民化視角，以“大處著眼、小處落筆”為敘事原則，通過挖掘政策落地中的細(xì)節(jié)、呈現(xiàn)會(huì)議精神與民生的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，革新傳統(tǒng)嚴(yán)肅刻板的文風(fēng)，主動(dòng)適應(yīng)受眾的信息需求變遷與審美升級(jí)趨勢(shì)。

以人民日?qǐng)?bào)品牌欄目“微鏡頭”為例。該欄目用細(xì)膩的筆觸、接地氣的對(duì)話、暖心的場(chǎng)景等再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，塑造領(lǐng)袖形象，傳遞情感共鳴，傳播厚重思想內(nèi)涵。特別是“微鏡頭”欄目在全國(guó)兩會(huì)期間推出了“習(xí)近平總書記兩會(huì)‘下團(tuán)組’報(bào)道”，傳播力和影響力巨大。

例如，2025年3月5日下午，習(xí)近平總書記參加江蘇代表團(tuán)審議，“微鏡頭·習(xí)近平總書記兩會(huì)‘下團(tuán)組’報(bào)道”隨后推出兩篇稿件，其中一篇為《“始終保持弄潮兒的角色”》，文章開頭是總書記很親切的一句問話：“今天上新聞了是吧？”詢問的對(duì)象是一位參加了“代表通道”的基層人大代表，全文透露著“嘮家?！笔降膯柎?，瞬間拉近與讀者的距離。

再如，中央廣播電視總臺(tái)《大國(guó)外交最前線》系列節(jié)目是為重大外交活動(dòng)策劃的新媒體產(chǎn)品。該節(jié)目摒棄了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道中主持人“正襟危坐”的嚴(yán)肅形象，轉(zhuǎn)而以“場(chǎng)景嵌入者”的角色，將播報(bào)場(chǎng)景從演播室延伸至外交活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

以《大國(guó)外交最前線》報(bào)道2025年上海合作組織天津峰會(huì)的系列節(jié)目為例。在其中一期節(jié)目中，主持人王言將峰會(huì)歡迎宴會(huì)前的天津“非遺”展示納入時(shí)政報(bào)道視野，用流利的英文采訪了多位外國(guó)貴賓，實(shí)現(xiàn)了“外交議題”與“文化傳播”的有機(jī)融合。

從小處著眼也是該節(jié)目的一大特色。比如，王言在節(jié)目播報(bào)中特意回顧了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)——當(dāng)國(guó)際貴賓抵達(dá)會(huì)場(chǎng)時(shí)，暖場(chǎng)的天津交響樂團(tuán)樂隊(duì)會(huì)奏響貴賓們本國(guó)的音樂，多位外國(guó)貴賓聽到音樂后或微笑、點(diǎn)頭，或揮手致意。這個(gè)畫面的捕捉呈現(xiàn)了外交互動(dòng)的溫情瞬間，同時(shí)，“音樂”這一跨文化符號(hào)也消解了時(shí)政內(nèi)容的嚴(yán)肅性與距離感，強(qiáng)化了受眾對(duì)中國(guó)特色大國(guó)外交“以人為本”理念的情感認(rèn)同，有效提升了時(shí)政報(bào)道的感染力。

從主流媒體推出的創(chuàng)新案例可以看到，時(shí)政報(bào)道并不是只有“冷冰冰”的一面，它也可以擁有“暖洋洋”的“性格”。時(shí)政報(bào)道的新聞術(shù)語(yǔ)、概念、數(shù)字很多，受眾因?yàn)榭床欢辉敢饪?，而這些里面可能恰恰蘊(yùn)含著時(shí)下流行、人們喜歡的知識(shí)點(diǎn)，把它們充分挖掘出來(lái)，為人們提供更多的背景資訊，能夠有效地為時(shí)政新聞引流。

以技術(shù)賦能為抓手

數(shù)字技術(shù)作為融媒體發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，為時(shí)政報(bào)道突破傳統(tǒng)邊界提供了關(guān)鍵支撐。

一方面，通過多維度信息整合與動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，時(shí)政新聞可實(shí)現(xiàn)事件全貌還原，創(chuàng)造兼具權(quán)威性與創(chuàng)新性的傳播產(chǎn)品；另一方面，技術(shù)賦能直接推動(dòng)時(shí)政新聞形成移動(dòng)化、社交化、全息化的新傳播范式，提升傳播穿透力與受眾觸達(dá)效率。

例如，在時(shí)政新聞報(bào)道中，AI技術(shù)的應(yīng)用得到了積極探索，很多媒體制作的新聞產(chǎn)品成為當(dāng)年爆款。以新華社推出的“2022年全國(guó)兩會(huì)融屏訪談”為例，該訪談運(yùn)用5G融屏、AI實(shí)時(shí)影像跟蹤、XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的虛擬融合。在首期節(jié)目《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》中，觀眾看到了身處北京演播室的新華社主持人“飛”到了太空，與正在太空“出差”、未能參加當(dāng)年全國(guó)兩會(huì)的女航天員、全國(guó)人大代表王亞平“裸眼3D”般面對(duì)面交流，展現(xiàn)了新華社在重大時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域的融合傳播優(yōu)勢(shì)。

節(jié)目動(dòng)圖

再如，近年來(lái)各大媒體紛紛開發(fā)虛擬主播、數(shù)字員工等，依托人工智能與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，確保用戶能隨時(shí)獲取最新政策動(dòng)態(tài)與民生資訊。像中央廣播電視總臺(tái)的“小央”、中國(guó)日?qǐng)?bào)的“元曦”、中國(guó)青年報(bào)的“青小霞”、檢察日?qǐng)?bào)的虛擬主播“檢博”等，這些虛擬人物高度還原了真人表情和肢體動(dòng)作，輸出年輕化表達(dá)，并通過算法優(yōu)化構(gòu)建智能播報(bào)中樞，實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)播發(fā)。

中國(guó)青年報(bào)“青小霞”

構(gòu)建社交化傳播機(jī)制

傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道主要通過報(bào)紙、電視、廣播等渠道傳播，媒體與公眾之間呈現(xiàn)出單向傳播的特點(diǎn)，受眾難以參與內(nèi)容反饋或者議題延伸。

當(dāng)前，社交化成為信息傳播的重要趨勢(shì)。在媒體融合語(yǔ)境下，構(gòu)建社交化傳播機(jī)制是時(shí)政報(bào)道突破傳統(tǒng)傳播局限、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)態(tài)反哺的關(guān)鍵路徑，其核心價(jià)值在于重構(gòu)媒體與公眾的互動(dòng)關(guān)系，推動(dòng)時(shí)政報(bào)道從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共創(chuàng)”，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與受眾的密切交流互動(dòng)。

例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)社打造了“小彭工作室”，主要傳播由記者彭譯萱出鏡的“小彭 Vlog”系列視頻。作為真人主持與技術(shù)輕量化結(jié)合的典型實(shí)踐，“小彭Vlog”以彭譯萱的觀察為第一視角，開創(chuàng)了“第一人稱沉浸式時(shí)政敘事”模式，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅政治議題的“軟著陸”，為時(shí)政報(bào)道的社交化傳播與親民性表達(dá)提供了全新范式。

這種傳播設(shè)計(jì)精準(zhǔn)契合融媒體時(shí)代“圈層傳播”特征，使時(shí)政信息有效穿透不同受眾群體的信息壁壘。

再如，人民政協(xié)報(bào)于2022年全國(guó)兩會(huì)期間推出的原創(chuàng)科普系列節(jié)目《政協(xié)正解》，以生動(dòng)活潑的風(fēng)格解讀人民政協(xié)相關(guān)知識(shí)，每期節(jié)目推出答題環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與。

節(jié)目中，幾位主持人被設(shè)定在不同的故事情境里，接到信封里隱藏的任務(wù)后，隨即進(jìn)行街頭采訪，讓路人回答問題。信封中設(shè)置的問題本身具有很強(qiáng)的政治性，例如“人民政協(xié)比新中國(guó)成立還早”“國(guó)旗和國(guó)歌是怎么定下來(lái)的”等，但借助主持人口語(yǔ)化的表達(dá)、小劇場(chǎng)般的演繹、街頭群眾的真實(shí)反應(yīng)，讓內(nèi)容變得好玩有趣。每期節(jié)目的結(jié)尾，主持人會(huì)揭曉答案并作出深度闡釋，廣大網(wǎng)友在輕松的氛圍中掌握了人民政協(xié)相關(guān)知識(shí)。

在筆者看來(lái)，社交化的傳播機(jī)制可以讓受眾及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，與新聞媒體實(shí)現(xiàn)平等交流和對(duì)話，更能形成對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)反哺——媒體可通過大數(shù)據(jù)分析工具捕捉受眾對(duì)時(shí)政內(nèi)容的需求痛點(diǎn)，如政策解讀的通俗化訴求、民生關(guān)聯(lián)議題的關(guān)注焦點(diǎn)等，進(jìn)而有針對(duì)性地調(diào)整新聞內(nèi)容敘事方式、優(yōu)化議題挖掘方向，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容與受眾需求的精準(zhǔn)適配。

最終，這種互動(dòng)—反饋—優(yōu)化的閉環(huán)機(jī)制，能有效提升受眾認(rèn)同感，提高時(shí)政報(bào)道內(nèi)容可讀性與傳播影響力。

THE END

【作者：劉彤｜單位：人民政協(xié)報(bào)】

來(lái)源｜新聞前哨（本文摘自《新聞前哨》2025年11月（上），原標(biāo)題《時(shí)政報(bào)道向“新”而行的對(duì)策探討》。）

值班編輯｜胡煒

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