作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

要是你計(jì)劃明年秋季換一部iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版，現(xiàn)在得重新盤算盤算了。

多個(gè)權(quán)威消息源證實(shí)，蘋果要打破從2011年iPhone 4s以來(lái)的慣例，首次在秋季發(fā)布會(huì)上砍掉標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，只推三款高端產(chǎn)品。這波操作不僅讓換機(jī)時(shí)間線被拉長(zhǎng)，更藏著蘋果對(duì)整個(gè)產(chǎn)品線的大野心。

先回頭看看今年的iPhone 17，確實(shí)給了不少驚喜。蘋果首次給標(biāo)準(zhǔn)版配上120Hz自適應(yīng)高刷屏，基礎(chǔ)版存儲(chǔ)空間直接翻倍，關(guān)鍵是售價(jià)沒(méi)漲，加量不加價(jià)的策略讓它剛開(kāi)售就賣斷了好幾輪貨。

不少用戶揣著對(duì)iPhone 17的好感，已經(jīng)開(kāi)始期待明年的迭代機(jī)型，沒(méi)想到等來(lái)的卻是發(fā)布節(jié)奏的大變動(dòng)。

根據(jù)MacRumors、彭博社等多方驗(yàn)證的消息，2026年秋季蘋果發(fā)布會(huì)只會(huì)推出三款旗艦機(jī)型：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及盼了好幾年的折疊屏機(jī)型。

大概率叫iPhone 18 Fold，也有傳言會(huì)用Ultra命名。而咱們普通消費(fèi)者更關(guān)注的iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版，要推遲到2027年春季才會(huì)發(fā)布，一同登場(chǎng)的還有入門級(jí)的iPhone 18e和iPhone Air 2。

這次秋季發(fā)布的三款旗艦，每一款都藏著硬貨。最受關(guān)注的iPhone 18 Fold，供應(yīng)鏈已經(jīng)扒出了不少細(xì)節(jié)：采用翻蓋式設(shè)計(jì)，展開(kāi)后是7.76英寸內(nèi)屏，合上后有5.49英寸外屏，剛好能單手握持。

最讓人在意的折痕問(wèn)題，蘋果用了特殊聚合物填充技術(shù)，配合液態(tài)金屬鉸鏈，據(jù)說(shuō)展開(kāi)后幾乎看不到折痕，厚度還能控制在4.5毫米，比現(xiàn)在市面上的折疊屏都輕薄。

不過(guò)它也有取舍，為了控制重量和成本，沒(méi)上Face ID，改用了Touch ID，相機(jī)也只配了雙攝，定價(jià)預(yù)計(jì)要1.4萬(wàn)元左右，顯然是沖高端市場(chǎng)去的。

iPhone 18 Pro和Pro Max的升級(jí)也很實(shí)在。

芯片會(huì)用上臺(tái)積電2nm工藝的A20 Pro，這是蘋果首款2nm芯片，性能比A19提升15%，功耗卻降了35%，游戲發(fā)熱問(wèn)題可能會(huì)明顯改善。

續(xù)航一直是iPhone的短板，這次Pro Max直接把電池做到了5200mAh，是iPhone史上最大容量，實(shí)測(cè)重度使用一天還能剩30%以上電量，配合40W有線快充，30分鐘就能充到80%，出門帶充電寶的習(xí)慣可能要改改了。

設(shè)計(jì)上，Pro系列終于要上屏下Face ID了。蘋果通過(guò)優(yōu)化屏幕子像素和采用特殊微透玻璃，把原深感攝像頭藏到了屏幕下面，只在左上角留一個(gè)微小的挖孔，屏占比能突破94%。

之前的靈動(dòng)島也沒(méi)消失，變成了可自由拖動(dòng)的“迷你交互窗”，尺寸小了60%，不會(huì)再遮擋畫面。

相機(jī)方面還加了可變光圈，能在f/1.4到f/4.0之間切換，晚上拍照進(jìn)光量更多，拍風(fēng)景時(shí)景深也更自然。

更狠的是Pro版可能支持衛(wèi)星5G，和SpaceX合作后，就算在沙漠、海上這種沒(méi)信號(hào)的地方，也能刷網(wǎng)頁(yè)、發(fā)視頻，對(duì)戶外工作者來(lái)說(shuō)算是剛需功能。

至于推遲到2027年春季發(fā)布的機(jī)型，定位也很清晰。iPhone 18e是入門款，預(yù)計(jì)會(huì)用去年的A19芯片，主打性價(jià)比；

標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18會(huì)延續(xù)Pro系列的部分功能，比如12GB內(nèi)存和4200mAh電池，但芯片會(huì)換成普通版A20，沒(méi)有衛(wèi)星通信；iPhone Air 2則主打輕薄，可能會(huì)用半透明后蓋設(shè)計(jì)，走時(shí)尚路線。

蘋果這么調(diào)整，其實(shí)是有自己的考量。一方面是供應(yīng)鏈壓力，新增折疊屏后產(chǎn)品線從五款擴(kuò)到六款，分開(kāi)發(fā)布能避免產(chǎn)能擠兌。

另一方面是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商總在上半年發(fā)旗艦，蘋果之前春季沒(méi)新機(jī)，很容易被搶了風(fēng)頭，現(xiàn)在春秋兩季都有發(fā)布會(huì)，能全年保持熱度。

當(dāng)然更重要的是利潤(rùn)，Pro系列的利潤(rùn)率比標(biāo)準(zhǔn)版高不少，先推高端機(jī)型能提前鎖定高收入用戶，順便用折疊屏拉升品牌調(diào)性。

不過(guò)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就得面臨兩難選擇了。要是手機(jī)剛好壞了想換，秋季只能咬牙買至少八千元起步的Pro系列或更貴的折疊屏；

要是不想加預(yù)算，就得等上半年，這期間可能要先湊合用舊手機(jī)。還有些習(xí)慣每年秋季換機(jī)的用戶，這種節(jié)奏打亂后，說(shuō)不定會(huì)轉(zhuǎn)去看三星、華為的同期機(jī)型。

從iPhone 17的加量不加價(jià)到iPhone 18系列的發(fā)布調(diào)整，能看出蘋果在試探市場(chǎng)的接受度。

現(xiàn)在大家換手機(jī)的周期越來(lái)越長(zhǎng)，平均都要兩年以上，只有靠差異化的產(chǎn)品和發(fā)布策略，才能刺激用戶換機(jī)。

至于這次調(diào)整能不能成，還要看Pro系列和折疊屏的實(shí)際表現(xiàn)，以及消費(fèi)者愿不愿意為了新機(jī)多等半年。

最后想問(wèn)一句，要是你本來(lái)計(jì)劃換iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版，現(xiàn)在會(huì)選擇加價(jià)買秋季的Pro系列，還是等明年春季的標(biāo)準(zhǔn)版？

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。