在汽車消費(fèi)從“家庭中心”向“個(gè)人悅己”深刻演進(jìn)的時(shí)代，一個(gè)消費(fèi)力強(qiáng)勁的群體——“準(zhǔn)銀發(fā)族”，正從傳統(tǒng)家庭用戶中分化而出，成為市場(chǎng)中不可忽視的力量。他們平均年齡超40歲，擁有本科及以上高學(xué)歷，工作范圍以國(guó)企政府事業(yè)單位、私營(yíng)業(yè)主為主，是社會(huì)中堅(jiān)的另一面?！凹骖櫦彝ヅc事業(yè)”之余，更希望“成就自己”，是他們的價(jià)值觀，其核心購(gòu)車需求明確為“取悅自己”，核心用車場(chǎng)景聚焦于“個(gè)人或夫妻二人的長(zhǎng)途旅游和周邊自駕游”，這標(biāo)志著他們的購(gòu)車邏輯，已從純粹的功能性滿足，躍升為對(duì)生活方式和自我價(jià)值的高階投資。

一汽-大眾大眾品牌全新攬境（參數(shù)丨圖片），深刻洞察并完美契合了“準(zhǔn)銀發(fā)族”從物理到精神、從工具到伙伴的全方位訴求，憑借其“空間動(dòng)力雙王炸”的越級(jí)產(chǎn)品力，精準(zhǔn)切入這一高價(jià)值市場(chǎng)，成為這一群體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)途旅游、周邊自駕夢(mèng)想的首選座駕。

告別“遠(yuǎn)行焦慮”，強(qiáng)悍高效的動(dòng)力是自由半徑的基石

對(duì)于渴望縱橫山河的“準(zhǔn)銀發(fā)族”，車輛的核心價(jià)值在于“拓展人生半徑的可靠能力”。他們厭倦了在動(dòng)力和油耗間做妥協(xié)，也拒絕為續(xù)航而頻繁規(guī)劃行程。

全新攬境獲得青睞的首要原因，是其第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)帶來的高性能與高效能的黃金平衡。200kW的最大功率、400N·m的峰值扭矩，以及7.5秒破百的實(shí)力，意味著無論面對(duì)高原爬坡還是高速超車，都能提供游刃有余的底氣。更重要的是，在實(shí)現(xiàn)動(dòng)力躍升的同時(shí)，其WLTC綜合油耗低至8.33L/100km，配合寬廣的扭矩平臺(tái)，確保了長(zhǎng)途奔襲中優(yōu)秀的續(xù)航表現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)性。這種“既要馬兒跑，又要馬兒少吃草”的均衡，完美契合了該群體務(wù)實(shí)又不失激情的消費(fèi)觀。他們需要的不是賽道級(jí)的狂暴，而是穿越國(guó)道、馳騁高速時(shí)，那份隨時(shí)可調(diào)用、且無后顧之憂的從容動(dòng)力，讓每一次駛向遠(yuǎn)方的旅程，都充滿信心。

超越“移動(dòng)工具”，奢侈大空間是生活方式的延伸

“悅己”之旅，舒適絕非附屬品，而是核心目的。準(zhǔn)銀發(fā)族的自駕游，絕非苦行，而是對(duì)愜意、品質(zhì)生活的實(shí)地踐行。他們需要的座駕是一個(gè)能夠承載所有愛好、保障旅途舒適的“移動(dòng)行宮”。

全新攬境作為大眾品牌全球最大SUV，全新攬境車身尺寸處于同級(jí)傲人水平。車長(zhǎng)5168mm，在同級(jí)競(jìng)品中排名第一，車身寬度 2002mm、車身高度 1 792mm 和軸距 2980mm 也處于同級(jí)領(lǐng)先水平，對(duì)于二人世界而言是一種奢侈的“冗余”。6座版獨(dú)立尊貴的第二排座椅，配合3D按摩功能，能瞬間緩解長(zhǎng)途駕駛的疲憊；放倒第三排后，巨大且平整的空間可以輕松容納專業(yè)攝影器材、高爾夫球包、精致的露營(yíng)裝備乃至收藏的奇石。加上車內(nèi)高達(dá)51片聲學(xué)鎧甲帶來的卓越靜謐性，與可選裝的哈曼卡頓音響相結(jié)合，能將任何路況變?yōu)樗饺艘魳窂d，裝得下全部愛好，容得下極致享受。

擁抱“智駕平權(quán)”，前沿科技是舒適旅途的賦能者

準(zhǔn)銀發(fā)族精通科技，樂于用科技提升生活效率與樂趣。他們對(duì)于智能駕駛的需求非常明確，不是炫技，而是在駕駛?cè)珗?chǎng)景中，成為旅途中可靠、減輕負(fù)擔(dān)的伙伴。

全新攬境搭載的IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)，之所以能打動(dòng)他們，關(guān)鍵在于其作為燃油車首款端到端高速NOA系統(tǒng)，其不依賴高精地圖，覆蓋95%的城市路況和100%的高速場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)巡航、變道、上下匝道。這意味著，在連接城市與遠(yuǎn)方的高速動(dòng)脈上，駕駛者可以從重復(fù)性的操作中部分解放，更輕松地欣賞沿途風(fēng)景，或與伴侶深入交流。這徹底改變了長(zhǎng)途駕駛的身心狀態(tài)，將部分“駕駛”轉(zhuǎn)化為“旅途管理”。同時(shí)，其精準(zhǔn)的避障輔助、交通標(biāo)志識(shí)別等功能，也在陌生路況下提供了額外的安全冗余。對(duì)于追求旅途品質(zhì)而非單純抵達(dá)目的地的用戶而言，這種能顯著降低長(zhǎng)途疲勞感的智能裝備，具有極高的附加價(jià)值。

篤信“長(zhǎng)期主義”，德系品質(zhì)與周全安全是遠(yuǎn)行的底氣

“準(zhǔn)銀發(fā)族”閱歷豐富，消費(fèi)決策理性而注重長(zhǎng)期價(jià)值。他們信任經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的品牌與標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)車輛的全生命周期品質(zhì)、可靠性和安全性有著近乎苛刻的要求。

全新攬境吸引他們的，正是其背后彰顯的“德系嚴(yán)苛體系力”。這不僅是84%高強(qiáng)鋼車身、10安全氣囊?guī)淼陌踩?，更是其上市?37萬公里，即繞地球234圈的極端路況測(cè)試，以及模擬15年30萬公里的嚴(yán)苛零部件試驗(yàn)所傳遞的“長(zhǎng)期主義”承諾。對(duì)于計(jì)劃一輛車陪伴自己多年、穿越各種復(fù)雜地形的用戶來說，這種經(jīng)過“千錘百煉”的品質(zhì)背書，比任何花哨的配置都更有說服力。這種“靠譜”的形象，與“準(zhǔn)銀發(fā)族”群體穩(wěn)重、務(wù)實(shí)的價(jià)值觀高度同頻。

總結(jié)

全新攬境在“準(zhǔn)銀發(fā)族”中引發(fā)的共鳴，是一場(chǎng)產(chǎn)品綜合實(shí)力與用戶深層精神訴求的完美邂逅。全新攬境用強(qiáng)悍高效的動(dòng)力解除了遠(yuǎn)行的物理束縛，用奢侈舒適的空間承載了豐富的生活想象，用實(shí)用先進(jìn)的智能科技優(yōu)化了長(zhǎng)途的體驗(yàn)本身，更用堅(jiān)實(shí)可靠的品質(zhì)底蘊(yùn)給予了探索未知的終極底氣。全新攬境證明，一輛優(yōu)秀的旗艦SUV，完全可以同時(shí)是家庭的堡壘和個(gè)人的翅膀。對(duì)于那群渴望在人生黃金期拓寬生命維度的用戶而言，全新攬境是陪伴他們書寫人生嶄新詩篇的、值得托付的伙伴。這，便是其超越傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)定位，贏得高凈值“悅己”人群青睞的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。