太有節(jié)目效果了。

文/修理

01

節(jié)目效果拉滿

我是沒想到今年的TGA（The Game Awards）花活兒又變多了，又是吊威亞飛天，又是玩cosplay的，還要搞樂隊(duì)，開演唱會(huì)，整相聲。

當(dāng)然更邪門的是，今年的頒獎(jiǎng)徹底放飛了自我，突出一個(gè)「我想怎么給就怎么給，你管得著嗎？」

《天國(guó)拯救2》被剃了光頭，《黑帝斯2》干掉了《忍龍4》和《DOOM黑暗紀(jì)元》拿到最佳動(dòng)作，而《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》不僅毫無懸念地捧走了年度游戲的獎(jiǎng)杯，還是最佳獨(dú)立游戲，并包攬了最佳游戲指導(dǎo)、最佳藝術(shù)指導(dǎo)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這是真正意義上的大滿貫，領(lǐng)獎(jiǎng)的哥們都?jí)翰蛔∽旖橇恕?/p>

獨(dú)立游戲拿最佳表演獎(jiǎng)，我這輩子做夢(mèng)都想不到。——來自B站UP主老E在直播間的吐槽。

整個(gè)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和我們的關(guān)系不大，只有《鳴潮》拿到了玩家之聲（玩家投票獎(jiǎng)）。不過我估計(jì)還是有不少人想知道答案（或者說豬肉是怎么分的），所以還是快速報(bào)一下大家關(guān)心的部分菜名吧。

· 年度游戲：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳游戲指導(dǎo)：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳游戲配樂：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳藝術(shù)指導(dǎo)：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳游戲敘事：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳音效設(shè)計(jì)：《戰(zhàn)地6》

· 最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)：《無人深空》

· 最佳獨(dú)立游戲：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳移動(dòng)游戲：《賽馬娘》

· 最佳動(dòng)作游戲：《黑帝斯2》

· 最佳動(dòng)作/冒險(xiǎn)：《絲之歌》

· 最佳角色扮演：《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》

· 最佳家庭游戲：《咚奇剛：焦力全開》

· 最佳多人游戲：《ARC Raiders》

· 最佳電競(jìng)游戲：《CS2》

· 最期待游戲：《GTA6》

· 玩家之聲：《鳴潮》

相比于這份很有「節(jié)目效果」的獲獎(jiǎng)名單，今年TGA的真正看點(diǎn)，還是那些穿插在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)里的播片。

一方面，海外老牌廠商依舊穩(wěn)定發(fā)揮，播片都挺重磅。

拉瑞安工作室史上最大規(guī)模的新作《神界》公布（騰子入股是真管用）；卡普空《生化危機(jī)：安魂曲》官宣定檔，李昂登場(chǎng)；包括《古墓麗影》《星球大戰(zhàn)：舊共和國(guó)命運(yùn)》《控制RESONANT》等新作的首曝依然能讓現(xiàn)場(chǎng)嗨起來。

另一方面，中國(guó)游戲的存在也更自然了。這種「存在」不是指有多少國(guó)產(chǎn)游戲登臺(tái)亮相，而是說，它們真正成為了現(xiàn)場(chǎng)的一部分。你不會(huì)覺得有什么突兀或者奇怪的地方。

比如說開場(chǎng)沒多久主持人就口播預(yù)告了《影之刃零》的登場(chǎng)，比如說《光遇》制作人陳星漢成為頒獎(jiǎng)嘉賓；當(dāng)《明日方舟：終末地》《影之刃零》的發(fā)售日出現(xiàn)在大屏幕上時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)也不再是獵奇「這啥？」，而是期待已久的「終于」。

不管是產(chǎn)品本身的質(zhì)量、播片規(guī)格，還是全球各大主播直播間的彈幕，現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)下的反響，你都會(huì)強(qiáng)烈地感受到「中國(guó)游戲出現(xiàn)在TGA」不再是一件需要特別強(qiáng)調(diào)的新鮮事了，乃至這些游戲已經(jīng)成了TGA不可或缺的重頭戲——要被海外舅舅黨放進(jìn)TGA爆料預(yù)測(cè)貼里的那種。

過去被人們視為「蹭紅毯」的心態(tài)，已經(jīng)是過去式了。如今我們正在真正參與，并在這個(gè)舞臺(tái)上為全球觀眾提供更多有意思的東西。

《影之刃零》這次帶來的4分鐘播片，不說別的，光論片本身的好看程度，在全場(chǎng)都算是排在前面的：過場(chǎng)演出夠帥，實(shí)機(jī)演示內(nèi)容夠多，馬車轉(zhuǎn)場(chǎng)露出LOGO那段，真有大作調(diào)性了。

游戲的Steam商店頁(yè)已經(jīng)上線

《明日方舟：終末地》則帶來了一段2分鐘多的定檔PV，并請(qǐng)來OneRepublic樂隊(duì)助陣，片子也是做的相當(dāng)好看。游戲最后全球公測(cè)定檔2026年1月22日，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也挺讓人出乎意料，鷹角這波是真拼了。

網(wǎng)易全資成立的名越工作室，在沉寂多年后，總算了曝光了新作《Gang of Dragon》（龍幫）。雖然質(zhì)感還是《如龍》那一套，但主角換成非日本人后，給人的感覺還是相當(dāng)新鮮——西八俠馬如龍參上！

B站最新的支棱產(chǎn)品《逃離鴨科夫》則展示了最新的沙漠與喪尸主題內(nèi)容。游戲目前銷量已破300萬套，稱得上是今年國(guó)單最大的黑馬之一。

《鳴潮》《絕區(qū)零》《漫威爭(zhēng)鋒》《二重螺旋》《燕云十六聲》等一系列長(zhǎng)線游戲也在TGA上預(yù)告了最新的版本內(nèi)容。

坦白說，我已經(jīng)開始習(xí)慣這種環(huán)節(jié)了，算是每年TGA的定番。這穩(wěn)定的品牌輸出，也側(cè)面說明了國(guó)產(chǎn)大作在海外的成績(jī)是可持續(xù)、可復(fù)制的，絕不是一錘子買賣。

02

座上賓

現(xiàn)在想想2019年《永劫無間》首次踏足TGA時(shí)，那股略帶青澀，甚至有些露怯的試探感，再看看今年《明日方舟：終末地》《影之刃零》登場(chǎng)時(shí)，那「全體目光向我看齊」的從容與自信。

不得不感嘆，我們行業(yè)的進(jìn)化速度實(shí)在太快。僅僅幾年時(shí)間，中國(guó)游戲給人的觀感，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

這種變化不僅僅體現(xiàn)在本屆TGA上，回顧過去一年的全球各大展會(huì)、發(fā)布會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)游戲不再僅僅是靠砸錢去換取曝光，而是開始憑實(shí)力站臺(tái)，成為各大平臺(tái)方撐場(chǎng)面的工程之一。

在今年的TGS上，一個(gè)大廠海外PR曾半開玩笑地告訴我，不少歐美和日本廠商都覺得如果約不到中國(guó)媒體，那產(chǎn)品就不算大牌。

所以我們可以看到，現(xiàn)在的海外產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)比從前更愿意接受中國(guó)媒體的專訪，中國(guó)KOL/媒體人也更容易受邀去參加國(guó)際展會(huì)/全球發(fā)布會(huì)，以及參加海外游戲的試玩會(huì)，比如說去瑞典玩《雙影奇境》，去日本體驗(yàn)《死亡擱淺2》；包括今年《使命召喚：黑色行動(dòng)7》還破天荒地來中國(guó)搞起了發(fā)布會(huì)。

連小小的媒體都尚且如此，可想而知中國(guó)大作對(duì)于主辦方的價(jià)值。

首先在微軟那，中國(guó)游戲已經(jīng)開始扮演「救場(chǎng)」的角色。

今年11月微軟做了場(chǎng)Xbox Partner Preview，這是一個(gè)聚焦微軟第三方合作游戲的發(fā)布會(huì)，展示了《殺手：暗殺世界》《Total Chaos》《鴉之咒誓》等一系列新品。

但在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，由TGA主持人Geoff Keighley發(fā)起的一項(xiàng)滿意度投票顯示，有40%的觀眾表示非常失望。

而兩款國(guó)產(chǎn)游戲反而成了發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)之一，《動(dòng)物朋克》因獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格和動(dòng)物題材被屢屢提及，《湮滅之潮》則被評(píng)論區(qū)里的不少海外玩家視為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)里的唯一MVP。

事實(shí)上，微軟也非常清楚大家的關(guān)注點(diǎn)都在哪。在官方回放視頻的封面上，《湮滅之潮》就與《小小夢(mèng)魘》原班人馬新作《Reanimal》、IOI新作《007: 曙光》這兩款有著明星團(tuán)隊(duì)和大IP加持的產(chǎn)品并列，占據(jù)了最核心的展示位。

而《湮滅之潮》之所以能占據(jù)這個(gè)位置，不是因?yàn)椤钢袊?guó)標(biāo)簽」帶來的獵奇感（大部分海外玩家應(yīng)該都不知道這是中國(guó)游戲），純粹是因?yàn)槠颖旧碜銐虺霾?，使其成為了?dāng)晚最酷、最能打的產(chǎn)品之一。

再看任天堂，中國(guó)游戲正在突破其最嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門檻。

眾所周知，任天堂直面會(huì)（Nintendo Direct）絕對(duì)不是「有錢就能上」的地方。雖然選品標(biāo)準(zhǔn)從未公開，但從過往陣容來看，產(chǎn)品必須在品牌、品質(zhì)、玩法創(chuàng)意以及與平臺(tái)戰(zhàn)略的契合度上，至少有一個(gè)長(zhǎng)板，且不能有致命短板。

而今年9月的這次直面會(huì)還有著不同以外的特殊性。

第一，這是NS2發(fā)售后的首場(chǎng)大型綜合直面會(huì)，而非以第三方為主的直面會(huì)，也非獨(dú)立游戲直面會(huì)，戰(zhàn)略重要程度不言而喻；第二，直面會(huì)定在9月12號(hào)，恰好是馬力歐40周年紀(jì)念日（周六）的前一天，這讓本次直面會(huì)又多了一層意義。

在這種背景下，中國(guó)游戲能夠入選顯得尤為不易。事實(shí)上，過去登上過任天堂直面會(huì)的國(guó)產(chǎn)游戲也不多，其中大部分還都是獨(dú)立游戲。

而鷹角的《泡姆泡姆》作為首個(gè)登場(chǎng)的第三方游戲，緊跟在開場(chǎng)的馬力歐40周年環(huán)節(jié)之后，有著超過1分鐘的任天堂官方講解，而任天堂本身又是平臺(tái)動(dòng)作、合家歡游戲的祖師爺，在更嚴(yán)格的類型評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之上，還能收獲這樣的待遇，足見任天堂對(duì)其的認(rèn)可。

《泡姆泡姆》已于上周四（12月4日）登陸NS平臺(tái)

最后到了索尼這，中國(guó)游戲更是拿出了真金白銀的實(shí)績(jī)。

在今年12月的PlayStation Partner Awards（PS合作伙伴大獎(jiǎng)）上米哈游的《絕區(qū)零》與網(wǎng)易的《漫威爭(zhēng)鋒》拿下了年度大獎(jiǎng)；庫(kù)洛的《鳴潮》則斬獲了合作伙伴獎(jiǎng)和用戶選擇獎(jiǎng)。

這個(gè)是一個(gè)完全以銷售數(shù)據(jù)論英雄的獎(jiǎng)項(xiàng)：由日本和亞洲游戲開發(fā)商開發(fā)，并在2024年10月至2025年9月期間取得全球銷量領(lǐng)先的游戲。真是門面也當(dāng)了，錢也給人掙到了。

除了傳統(tǒng)主機(jī)的御三家之外，在其他國(guó)際展會(huì)或者行業(yè)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)游戲的所處位置同樣在發(fā)生變化。

比如說8月的科隆游戲展。在開幕之夜（Opening Night Live）的尾聲，游戲科學(xué)的《黑神話：鐘馗》打破歷史，成為了主持人口中「One More Thing」的第一款國(guó)產(chǎn)游戲，這也是中國(guó)游戲第一次以壓軸彩蛋的身份，為國(guó)際展前發(fā)布會(huì)畫上句號(hào)。

再比如說9月的東京電玩展。雖然現(xiàn)場(chǎng)依然有SE、卡普空、科樂美等日本老牌大廠坐鎮(zhèn)，但和前些年相比，中國(guó)廠商在本屆展會(huì)中所占比重更大，騰訊、網(wǎng)易、鷹角、疊紙等廠商也攜重點(diǎn)產(chǎn)品亮相，展臺(tái)火爆，收獲了極高的關(guān)注度。一些KOL體驗(yàn)過后還會(huì)感嘆道：真恐怖，中國(guó)游戲要超車了。

而在一年一度號(hào)稱科技春晚的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，《明日方舟：終末地》則成了iPhone17 Pro新機(jī)性能，以及A19 PRO芯片威力的最佳演示案例。

作為一個(gè)面向全球市場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，蘋果選擇《明日方舟：終末地》自然不是因?yàn)樗侵袊?guó)游戲，而是在當(dāng)前的移動(dòng)端市場(chǎng)上，你確實(shí)很難再找到另一款產(chǎn)品比它更適合放在這個(gè)位置。

03

前車之鑒

從各路發(fā)布會(huì)的演示擔(dān)當(dāng)，再到國(guó)際展會(huì)里的關(guān)注焦點(diǎn)，這一切的一切都在說明，中國(guó)游戲在國(guó)際市場(chǎng)中的生態(tài)位變化。

并且這種變化，絕對(duì)不是因?yàn)槲覀冏兊酶绣X了，而是錢的流向變了——這一點(diǎn)，翻翻每年游戲工委發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告就能知道，瘋狂的時(shí)代早就過去了。

大概也正是因?yàn)楦鎰e了過去的野蠻生長(zhǎng)階段，我們才被迫學(xué)會(huì)了沉下心來，去死磕那些曾經(jīng)不敢碰的硬核技術(shù)，去打磨那些曾經(jīng)覺得費(fèi)力不討好的審美細(xì)節(jié)，去講好一個(gè)真正屬于我們自己的故事。

越來越多的產(chǎn)品在證明，中國(guó)游戲不僅有精明的商人，也有文人、藝術(shù)家和理想主義者。而這種變化，或許才是產(chǎn)業(yè)正在走向成熟的標(biāo)志。

但必須提醒各位的是，歐美游戲產(chǎn)業(yè)走在我們前面太多年，尤其是在工業(yè)化、3A大作這一塊，他們進(jìn)入成熟期后，所遇到的種種困境，可能就是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來10年要面對(duì)的考題。

正所謂「前車之鑒，后車之師」，他人的沒落，對(duì)我們而言未嘗不是一種警示。

事實(shí)上，部分趨勢(shì)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始顯現(xiàn)，比如說產(chǎn)能提升后，工業(yè)化帶來的罐頭感；圖形技術(shù)持續(xù)進(jìn)化后，用戶飛速上漲的美術(shù)疲勞；再比如說短期拔高刺激的頻率和強(qiáng)度后，用戶感官的閾值再難以長(zhǎng)線維系乃至突破了；以及更為底層的，當(dāng)團(tuán)隊(duì)完成首次成功后，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的本能規(guī)避，產(chǎn)品開始趨于保守。

而通過今年的TGA頒獎(jiǎng)，我們則能看到歐美產(chǎn)業(yè)對(duì)如今困境所展現(xiàn)出來的一些態(tài)度。

比如拿下年度游戲的《光與影：33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》，它代表了一種「2A敘事的崛起」：核心團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)，完成核心創(chuàng)意，然后通過大量外包來轉(zhuǎn)移人力成本，以此支撐產(chǎn)能（這游戲算上外包和發(fā)行團(tuán)隊(duì)有近400人的規(guī)模）。

當(dāng)然，這聽起來不夠體面，不少人覺得游戲拿33人開發(fā)作為宣傳，簡(jiǎn)直是不把外包當(dāng)人。但在歐美3A敘事熱度普遍退潮的當(dāng)下，這確是一種生存之道。

游戲職員表共計(jì)412人，包含特別鳴謝和發(fā)行團(tuán)隊(duì)

反觀國(guó)內(nèi)，今年單機(jī)市場(chǎng)雖然沒有大爆款，但勝在輸出穩(wěn)定?！睹髂簻Y虛之羽》作為今年體量最大的項(xiàng)目，雖然撞上輿情，但成績(jī)還是稱得上平穩(wěn)落地；同時(shí)像《無限機(jī)兵》《蘇丹的游戲》《泡姆泡姆》《動(dòng)物欄：桌面牧場(chǎng)》等中小型產(chǎn)品也在嶄露頭角。

但值得注意的是，現(xiàn)在國(guó)單的紅利很大程度上是因?yàn)樯逃靡娴募夹g(shù)下放，比如說UE5讓不少小團(tuán)隊(duì)都有機(jī)會(huì)做出媲美大作的視覺效果；以及市場(chǎng)的饑渴度。玩家太餓了，你一年都玩不到兩三款算是大體量的國(guó)單，很多垂類的競(jìng)爭(zhēng)也都稱不上激烈，甚至于完全空白。

可這種紅利不會(huì)一直存在。隨著入局者增多，市場(chǎng)終將迎來井噴，玩家會(huì)越來越刁，創(chuàng)意會(huì)越用越重合，以及人會(huì)越來越貴。

屆時(shí)，我們也會(huì)像現(xiàn)在的歐美市場(chǎng)一樣：創(chuàng)造差異化體驗(yàn)越來越難（或者越來越貴），就算是老牌團(tuán)隊(duì)投入幾年光陰和幾億成本，最后也有可能血本無歸。

這不是我在杞人憂天，你看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)這樣了.....產(chǎn)品已經(jīng)卷出天際，但就連《王者榮耀世界》《明日方舟：終末地》《無限大》等重磅產(chǎn)品，我們也都并不敢提前開香檳。

當(dāng)然，往好的方面想，這些殘酷的未來離我們還有不少時(shí)日。并且有了前車之鑒，我們也有機(jī)會(huì)提前想好對(duì)策和預(yù)案。

現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)仍有相當(dāng)多的可能性，在單機(jī)、單機(jī)GaaS化、GaaS單機(jī)化、+AI/AI+等多個(gè)方向上，我們可以做的事情還有太多太多。

玩家嗷嗷待哺，團(tuán)隊(duì)野心勃勃，就連一些中小團(tuán)隊(duì)也開始暢想自己能不能站在TGA的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。這種事，放在以前我們可能還不太敢想。但現(xiàn)在，我們敢了。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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