12月9日下午，珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東的第五場個人大型直播開啟，978萬累計觀看、38萬最高同時在線、340萬點贊——這組數(shù)字背后，不僅是一場高熱度直播的直觀體現(xiàn)，更折射出白酒行業(yè)品牌敘事方式的重要轉(zhuǎn)向：企業(yè)家正以個人IP為支點，推動品牌穿透圈層、實現(xiàn)價值躍遷。

當(dāng)一場近4小時的深度直播，立體呈現(xiàn)企業(yè)200天簽約超3800家聯(lián)盟商的商業(yè)實踐時，其意義已超越常規(guī)成績發(fā)布。這既是企業(yè)戰(zhàn)略的透明化溝通，也是行業(yè)觀察白酒產(chǎn)業(yè)在變革期創(chuàng)新路徑的鮮活樣本。與這一創(chuàng)新敘事相呼應(yīng)的，是珍酒在文化表達(dá)上的重磅動作——其第五款生肖紀(jì)念酒“珍酒·錯金馬”在直播中正式亮相。

“珍酒·錯金馬”是以國寶級文物為靈感、融合非遺工藝的限量藏品，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的藝術(shù)結(jié)晶，更是珍酒以“以酒載道，以器傳神”理念，為東方精神寫下的當(dāng)代注腳。

“珍酒·錯金馬”的創(chuàng)作靈感，來源于為人們所熟知的國寶級文物——東漢青銅器“銅奔馬”（又名“馬踏飛燕”）。設(shè)計師提取其凌空踏燕、昂揚(yáng)奔騰的神韻，賦予產(chǎn)品“一馬當(dāng)先、吉運(yùn)亨通”的美好寓意，將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為可品鑒、可收藏的文化符號。

這是珍酒自2021年起推出的“錯金”生肖系列第五款產(chǎn)品，延續(xù)了品牌清晰的文化IP脈絡(luò)。該系列始終堅持從館藏文物中汲取靈感：首款“錯金銘文虎”靈感源自西漢南越王博物館藏品錯金銘文虎節(jié)，“錯金兔”源于觀復(fù)博物館藏品錯金銀兔形鎮(zhèn)，“錯金龍”源自故宮博物院藏品錯金銅蟠龍，“錯金蛇”靈感則來自三星堆博物館藏品青銅蛇。“從文物中尋形，從文化中尋神”，“珍酒·錯金馬”的登場，正是這條文化脈絡(luò)的延續(xù)與升華。

“珍酒·錯金馬”在器型上，采用國瓷工藝，由資深陶瓷匠人手工打造，歷經(jīng)粗型、精雕、釉質(zhì)等數(shù)十道工序，生動再現(xiàn)了“銅奔馬”三足騰空、一足踏燕的經(jīng)典姿態(tài)。馬身以玄黑為底，飾以紅金雙色卷云紋，層次分明，兼具沉穩(wěn)與華美。

“錯金”作為該產(chǎn)品系列核心設(shè)計語言，其工藝?yán)砟钤醋灾袊糯嚆~器裝飾的精湛技法。將這一非遺技藝的審美精髓與現(xiàn)代制瓷相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)價值與手工質(zhì)感。正如珍酒李渡集團(tuán)視覺創(chuàng)意總監(jiān)焦哲所言，“這是一次對東方珍寶藝術(shù)的守護(hù)。”

酒體方面，由國家級白酒評委、珍酒第三代傳承人吳長貴主導(dǎo)勾調(diào)，精選優(yōu)質(zhì)酒體，小批量勾調(diào)而成，具有醬陳香突出，曲香、焙烤香舒適，香氣幽雅，醇厚細(xì)膩，回味悠長等特點，是對“器為形，酒為魂”的東方美學(xué)的生動詮釋。

千錘百煉終成大器。“珍酒·錯金馬”的誕生，本身就是對“匠心”二字的最好注解。所謂匠心，是《莊子》“技近乎道”的敬畏，更是“敢為天下先”的突破；是對細(xì)節(jié)的極致追求，更是對精神的執(zhí)著堅守。

如果說文物賦予“珍酒·錯金馬”文化厚度，匠心賦予其藝術(shù)高度，那么“守護(hù)”則賦予其精神溫度。焦哲在直播發(fā)布現(xiàn)場自稱“珍酒守護(hù)人”，守護(hù)的不僅是“珍酒·錯金馬”這一件作品，更是守護(hù)流淌在民族血脈中的文化基因。

穿越時空、跨越地域，珍酒“錯金”系列從未停止“與文物對話”的腳步。這種對話，讓“沉淀于歷史、珍藏于館閣”的文化遺產(chǎn)，成為可觸摸、可品味、可傳承的生活載體?！罢渚啤ゅe金馬”容量設(shè)定為999ml，于精妙處寄托“長長久久”的東方美意，全球限量2000壇，每壇均有專屬的收藏證書與編號，讓珍藏更添一份雋永祝福，更讓文化傳承有了具象的落點。

“珍酒·錯金馬”的推出，是珍酒長期以來堅持文化傳承與品牌建設(shè)的具體體現(xiàn)。

從誕生之初，珍酒就與家國情懷緊密相連，從“萬噸茅臺”的時代使命，到躋身國宴的品質(zhì)認(rèn)可，珍酒的品牌高度，始終與國家文化脈絡(luò)同頻共振。這種獨(dú)特的文化基因使得“錯金”系列從誕生起就跳出了普通生肖酒的品類局限，形成了“文物為魂、國藝為骨”的獨(dú)特定位。

珍酒“錯金”系列的立身之本，正在于品牌始終堅持“文物原型+非遺工藝”的創(chuàng)作理念。從“錯金銘文虎”“錯金兔”“錯金龍”“錯金蛇”四款產(chǎn)品被金昌市博物館永久館藏，到“錯金馬”以東漢銅奔馬為創(chuàng)意靈感，每一款產(chǎn)品所體現(xiàn)的，都是對文物文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯與用心傳承。

“錯金”系列證明，生肖酒的競爭，不再局限于價格與渠道，而是文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)與品牌高度的綜合較量。

因此，“珍酒·錯金馬”的推出，亦生動詮釋了，在品質(zhì)與品味之外，真正有生命力的品牌，應(yīng)當(dāng)成為民族文化的傳承者與創(chuàng)新者。

而當(dāng)這匹來自東漢的駿馬，以“錯金”之姿馳騁于當(dāng)代，它承載的不僅是珍酒的品牌底蘊(yùn)，更是每個國人心中那份對文化的敬畏、對突破的渴望、對美好的追求。