12月9日下午，珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東的第五場(chǎng)個(gè)人大型直播開(kāi)啟，978萬(wàn)累計(jì)觀看、38萬(wàn)最高同時(shí)在線、340萬(wàn)點(diǎn)贊——這組數(shù)字背后，不僅是一場(chǎng)高熱度直播的直觀體現(xiàn)，更折射出白酒行業(yè)品牌敘事方式的重要轉(zhuǎn)向：企業(yè)家正以個(gè)人IP為支點(diǎn)，推動(dòng)品牌穿透圈層、實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。

當(dāng)一場(chǎng)近4小時(shí)的深度直播，立體呈現(xiàn)企業(yè)200天簽約超3800家聯(lián)盟商的商業(yè)實(shí)踐時(shí)，其意義已超越常規(guī)成績(jī)發(fā)布。這既是企業(yè)戰(zhàn)略的透明化溝通，也是行業(yè)觀察白酒產(chǎn)業(yè)在變革期創(chuàng)新路徑的鮮活樣本。與這一創(chuàng)新敘事相呼應(yīng)的，是珍酒在文化表達(dá)上的重磅動(dòng)作——其第五款生肖紀(jì)念酒“珍酒·錯(cuò)金馬”在直播中正式亮相。

“珍酒·錯(cuò)金馬”是以國(guó)寶級(jí)文物為靈感、融合非遺工藝的限量藏品，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的藝術(shù)結(jié)晶，更是珍酒以“以酒載道，以器傳神”理念，為東方精神寫(xiě)下的當(dāng)代注腳。

“珍酒·錯(cuò)金馬”的創(chuàng)作靈感，來(lái)源于為人們所熟知的國(guó)寶級(jí)文物——東漢青銅器“銅奔馬”（又名“馬踏飛燕”）。設(shè)計(jì)師提取其凌空踏燕、昂揚(yáng)奔騰的神韻，賦予產(chǎn)品“一馬當(dāng)先、吉運(yùn)亨通”的美好寓意，將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為可品鑒、可收藏的文化符號(hào)。

這是珍酒自2021年起推出的“錯(cuò)金”生肖系列第五款產(chǎn)品，延續(xù)了品牌清晰的文化IP脈絡(luò)。該系列始終堅(jiān)持從館藏文物中汲取靈感：首款“錯(cuò)金銘文虎”靈感源自西漢南越王博物館藏品錯(cuò)金銘文虎節(jié)，“錯(cuò)金兔”源于觀復(fù)博物館藏品錯(cuò)金銀兔形鎮(zhèn)，“錯(cuò)金龍”源自故宮博物院藏品錯(cuò)金銅蟠龍，“錯(cuò)金蛇”靈感則來(lái)自三星堆博物館藏品青銅蛇。“從文物中尋形，從文化中尋神”，“珍酒·錯(cuò)金馬”的登場(chǎng)，正是這條文化脈絡(luò)的延續(xù)與升華。

“珍酒·錯(cuò)金馬”在器型上，采用國(guó)瓷工藝，由資深陶瓷匠人手工打造，歷經(jīng)粗型、精雕、釉質(zhì)等數(shù)十道工序，生動(dòng)再現(xiàn)了“銅奔馬”三足騰空、一足踏燕的經(jīng)典姿態(tài)。馬身以玄黑為底，飾以紅金雙色卷云紋，層次分明，兼具沉穩(wěn)與華美。

“錯(cuò)金”作為該產(chǎn)品系列核心設(shè)計(jì)語(yǔ)言，其工藝?yán)砟钤醋灾袊?guó)古代青銅器裝飾的精湛技法。將這一非遺技藝的審美精髓與現(xiàn)代制瓷相結(jié)合，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值與手工質(zhì)感。正如珍酒李渡集團(tuán)視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)焦哲所言，“這是一次對(duì)東方珍寶藝術(shù)的守護(hù)。”

酒體方面，由國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、珍酒第三代傳承人吳長(zhǎng)貴主導(dǎo)勾調(diào)，精選優(yōu)質(zhì)酒體，小批量勾調(diào)而成，具有醬陳香突出，曲香、焙烤香舒適，香氣幽雅，醇厚細(xì)膩，回味悠長(zhǎng)等特點(diǎn)，是對(duì)“器為形，酒為魂”的東方美學(xué)的生動(dòng)詮釋。

千錘百煉終成大器。“珍酒·錯(cuò)金馬”的誕生，本身就是對(duì)“匠心”二字的最好注解。所謂匠心，是《莊子》“技近乎道”的敬畏，更是“敢為天下先”的突破；是對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，更是對(duì)精神的執(zhí)著堅(jiān)守。

如果說(shuō)文物賦予“珍酒·錯(cuò)金馬”文化厚度，匠心賦予其藝術(shù)高度，那么“守護(hù)”則賦予其精神溫度。焦哲在直播發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)自稱(chēng)“珍酒守護(hù)人”，守護(hù)的不僅是“珍酒·錯(cuò)金馬”這一件作品，更是守護(hù)流淌在民族血脈中的文化基因。

穿越時(shí)空、跨越地域，珍酒“錯(cuò)金”系列從未停止“與文物對(duì)話”的腳步。這種對(duì)話，讓“沉淀于歷史、珍藏于館閣”的文化遺產(chǎn)，成為可觸摸、可品味、可傳承的生活載體?！罢渚啤ゅe(cuò)金馬”容量設(shè)定為999ml，于精妙處寄托“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”的東方美意，全球限量2000壇，每壇均有專(zhuān)屬的收藏證書(shū)與編號(hào)，讓珍藏更添一份雋永祝福，更讓文化傳承有了具象的落點(diǎn)。

“珍酒·錯(cuò)金馬”的推出，是珍酒長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持文化傳承與品牌建設(shè)的具體體現(xiàn)。

從誕生之初，珍酒就與家國(guó)情懷緊密相連，從“萬(wàn)噸茅臺(tái)”的時(shí)代使命，到躋身國(guó)宴的品質(zhì)認(rèn)可，珍酒的品牌高度，始終與國(guó)家文化脈絡(luò)同頻共振。這種獨(dú)特的文化基因使得“錯(cuò)金”系列從誕生起就跳出了普通生肖酒的品類(lèi)局限，形成了“文物為魂、國(guó)藝為骨”的獨(dú)特定位。

珍酒“錯(cuò)金”系列的立身之本，正在于品牌始終堅(jiān)持“文物原型+非遺工藝”的創(chuàng)作理念。從“錯(cuò)金銘文虎”“錯(cuò)金兔”“錯(cuò)金龍”“錯(cuò)金蛇”四款產(chǎn)品被金昌市博物館永久館藏，到“錯(cuò)金馬”以東漢銅奔馬為創(chuàng)意靈感，每一款產(chǎn)品所體現(xiàn)的，都是對(duì)文物文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯與用心傳承。

“錯(cuò)金”系列證明，生肖酒的競(jìng)爭(zhēng)，不再局限于價(jià)格與渠道，而是文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)與品牌高度的綜合較量。

因此，“珍酒·錯(cuò)金馬”的推出，亦生動(dòng)詮釋了，在品質(zhì)與品味之外，真正有生命力的品牌，應(yīng)當(dāng)成為民族文化的傳承者與創(chuàng)新者。

而當(dāng)這匹來(lái)自東漢的駿馬，以“錯(cuò)金”之姿馳騁于當(dāng)代，它承載的不僅是珍酒的品牌底蘊(yùn)，更是每個(gè)國(guó)人心中那份對(duì)文化的敬畏、對(duì)突破的渴望、對(duì)美好的追求。