“花開禮泉·杏福有約”禮泉縣賞花季活動啟幕現場。

袁家村酸辣粉店鋪內絡繹不絕的食客。

多姿多彩的研學體驗活動。

游客在欣農興采摘圣女果。

醴泉湖美麗的花海。

欣農興金燦燦的油菜花海吸引游客打卡拍照。

袁家村集體過大年活動。

本報記者 陳靜 文/圖

初冬的醴泉湖畔，靜謐的湖水倒映著斑斕的彩林，幾頂露營帳篷點綴其間，勾勒出一幅現代版的“山水田園畫”。與之遙相呼應，唐昭陵的巍峨山陵在晨曦中更顯莊重，沉睡千年的壁畫在博物館內講述盛唐故事。而在西安都市圈的自駕族與高鐵族中，“離開城市，周末去禮泉”正從一個新鮮提議，變?yōu)橐环N常態(tài)化的生活方式選擇。

“十四五”期間，禮泉以一場深刻的自我革新，完成了從“單點突破”到“系統(tǒng)再造”的華麗轉身。這五年，是禮泉文旅戰(zhàn)略格局全面打開、資源價值深度激活、產業(yè)生態(tài)蓬勃共生的五年，一幅“全域旅游·全景禮泉”的壯麗畫卷正從容鋪展。

戰(zhàn)略升維

從景點思維到目的地品牌引領

禮泉文旅的蝶變，始于發(fā)展理念的根本性重塑?！笆奈濉币潦?，禮泉縣委、縣政府明確提出“全域旅游·全景禮泉”的大旅游、大產業(yè)、大發(fā)展理念，積極推進集休閑、療養(yǎng)、研學、運動等于一體的旅游重點項目，不斷延伸產業(yè)鏈條，打造慢生活休閑養(yǎng)生基地，這標志著管理思維從經營“景點”向運營“全域”的戰(zhàn)略升維。

這一升維最響亮的號角，是2025年在西安國際會議中心成功舉辦的“離開城市 周末去禮泉”鄉(xiāng)村旅游品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。這不僅是咸陽市首個縣域鄉(xiāng)村旅游品牌，更是一次精準的定位宣言——它將禮泉從西安的“后花園”，升級為都市人群追求短期深度休閑的“心靈棲息地”。品牌發(fā)布會現場，涵蓋數字文旅、農旅產業(yè)、媒體推廣等多個領域的18個戰(zhàn)略框架協(xié)議集中簽約，總投資超14億元，市場資本用真金白銀投下了對禮泉全域未來的信心票。

戰(zhàn)略的落地，需要一套精密的“組合拳”。禮泉創(chuàng)新性地打出了政策引流、交通貫通、服務提質的“三張牌”：節(jié)假日期間，實施禮泉南站至袁家村、昭陵景區(qū)的免費公交接駁；憑高鐵票即可免全縣景區(qū)門票；昭陵景區(qū)提供免費停車；累計發(fā)放10萬張免費景區(qū)門票。這些看似“減法”的惠民政策，實則做了高質量發(fā)展的“加法”，極大降低了游客的決策成本和體驗門檻，將交通優(yōu)勢轉化為實實在在的客流增量。

“過去我們推介禮泉，總要費力地解釋‘除了袁家村還有什么’。現在，‘離開城市，周末去禮泉’這個品牌本身就成了一個內容豐富的目的地承諾?！倍Y泉縣文化和旅游局相關負責人感慨。戰(zhàn)略的清晰引領，使得全縣文旅宣傳從分散走向聚合，官方與個人新媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，年發(fā)布短視頻超1000條，點擊量破9000萬，共同講好了一個立體、多元的禮泉故事。

文化活化

從靜態(tài)保護到古今對話的活力煥新

文化是旅游的靈魂，文物是無聲的史詩。禮泉坐擁唐昭陵、建陵等舉世矚目的歷史遺產，如何讓沉睡的文物“活”起來，是“十四五”期間的核心課題。禮泉的答案是：以科技為翼，以創(chuàng)意為帆，推動文化遺產從歷史的“保管者”轉變?yōu)楫斚律畹摹皡⑴c者”。

在昭陵博物館，一場靜默的革命正在發(fā)生。投資275萬元的安技防提升改造項目，以現代科技筑牢了文物安全的底線。更引人注目的是，博物館積極貫徹“讓文物活起來”的指示，將珍貴文物送至國內外10余個城市展覽，昭陵博物館的擴（改）建項目也已開工建設有序推進。

文化遺產的活化不止于殿堂之內，更融入山水之間。禮泉創(chuàng)造性實施了昭陵—煙霞陪葬墓區(qū)10余座陪葬墓的“一墓一景一故事”綠化美化工程，將原本肅穆的遺產區(qū)域轉化為可漫步、可解讀的文化景觀走廊。同時，持續(xù)鞏固“中國民間文化藝術（小戲）之鄉(xiāng)”品牌，創(chuàng)排《半條被子》《嵕山影人》等精品小戲10余部，讓本土歷史與紅色故事以百姓喜聞樂見的形式在鄉(xiāng)村舞臺常演常新。

非物質文化遺產在生產性保護中煥發(fā)新生。泥匠張?zhí)账?、禮泉皮影雕刻及展示、景泰藍琺瑯掐絲工藝畫、金石傳拓技藝等5個非遺工作室的建成，將“展示”變?yōu)椤绑w驗”。在皮影雕刻工作室里，游客不僅可以觀看老藝人的精湛技藝，還能在指導下親手嘗試雕刻一個皮影人物?！皼]想到這么難，但這個過程讓我對這項傳承千年的藝術充滿了敬意?！币晃惑w驗后的西安大學生王同學表示。正是這種深度互動，讓非遺從櫥窗里的標本，變成了可觸摸、可帶走的禮泉記憶。

格局拓展

從單極驅動到多元融合的產業(yè)共興

“十四五”期間，禮泉文旅產業(yè)最顯著的變化是形成了多點支撐、多元融合、多極共興的產業(yè)生態(tài)集群。

A級景區(qū)矩陣的壯大是堅實基礎。在成功創(chuàng)建陜西省全域旅游示范區(qū)的大框架下，禮泉推動優(yōu)質資源不斷晉級：昭陵景區(qū)獲評國家4A級旅游景區(qū)，其深厚的歷史底蘊得到國家級認定；醴泉湖、欣農興現代農業(yè)產業(yè)園、下里巴人·小山文化園成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)。煙霞鎮(zhèn)入選第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，煙霞鎮(zhèn)東坪村2023年獲評陜西省省級鄉(xiāng)村旅游示范村，基礎設施持續(xù)完善。特別是袁家村，成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)和省級夜間消費集聚區(qū)，實現了從“觀光點”到“度假區(qū)”的業(yè)態(tài)躍升。這些“金招牌”共同構成了禮泉文旅高質量發(fā)展的“四梁八柱”。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新是增長引擎。禮泉積極推動“文旅+”融合，培育新質生產力。休閑度假方面，袁家村的精品民宿集群和夜間經濟日益成熟；運動休閑方面，絲綢之路國際機車基地摩托車越野體驗活動吸引了眾多摩托車愛好者；研學旅行方面，昭陵的盛唐文化、現代農業(yè)園的科技農耕成為生動課堂；農文旅融合方面，“花開禮泉·杏福有約”禮泉縣賞花季的舉辦讓更多的人體驗到“三季賞花、四季采摘”的農事魅力；生態(tài)康養(yǎng)方面，醴泉湖的露營基地、堡里花海等新業(yè)態(tài)，精準滿足了都市人群對自然療愈的需求?！拔覀凊啡皡^(qū)不再只是一個大水庫，而是通過引入‘泡芙營地’等輕度假項目，打造城市微度假目的地，今年‘五一’假期接待量大大增長?！滨啡皡^(qū)運營負責人介紹道。

產業(yè)協(xié)同賦能是深層邏輯。文旅的發(fā)展，最終要服務于地方經濟與人民福祉。禮泉文旅的繁榮，顯著帶動了農業(yè)、手工業(yè)、餐飲住宿等上下游產業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓本地農特產有了更廣的銷路和更高的附加值；非遺工作室的建立，為傳統(tǒng)手藝人提供了市場化的平臺；全域旅游的推進，創(chuàng)造了大量導游、服務、管理等方面的本地就業(yè)崗位。文旅產業(yè)已成為禮泉縣域經濟高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興不可或缺的強勁動力。

“十四五”收官之際，回望禮泉這五年：一條從明晰戰(zhàn)略到品牌引領的頂層設計之路，一條從文物守護到文化活化的價值轉化之路，一條從景點打造到產業(yè)共興的融合發(fā)展之路，禮泉用實踐證明了，全域旅游并非資源的簡單疊加，而是通過系統(tǒng)性的重構與創(chuàng)新，讓歷史與當下對話，讓生態(tài)與文化交融，讓城市與鄉(xiāng)村共美，最終為每一位追尋“詩與遠方”的游人，打造一個值得反復抵達的“全景禮泉”。

來源：咸陽日報