近日，傳媒見聞留意到，一款名為“摜蛋”的微信小程序正在業(yè)內悄然走紅。打開游戲，首頁加載頁直接注明“浙江日報旗下公司產品”，出版單位為杭州邊鋒網絡技術有限公司（下稱“邊鋒網絡”）。這一身份標簽，引發(fā)不少業(yè)內討論：一家省級黨報，怎么會推出一款休閑棋牌小游戲？

從股權架構來看，這款游戲確實是浙江日報出品。天眼查顯示，邊鋒網絡是浙報數字文化集團的全資孫公司，浙報傳媒控股集團持有浙報數文33.03%股權，而浙江日報報業(yè)集團又100%控股浙報傳媒控股集團。也就是說，“摜蛋”確實屬于浙江日報集團體系內的產品。

但如果把視線再放遠一點，就會發(fā)現這并不是什么“跨界”，邊鋒網絡本來就是一家以網絡棋牌為主營方向的公司。

公開資料顯示，早在2013年，浙報傳媒就斥資32億元收購邊鋒，將這個在當時極具影響力的棋牌與電競平臺納入集團體系，主營業(yè)務覆蓋在線棋牌、電子競技平臺、桌面游戲、無線終端，旗下品牌包括“邊鋒游戲”“游戲茶苑”“浩方電競”“三國殺”等多個知名產品。

按照收購邊鋒網絡的時間線看，浙江日報集團布局游戲產業(yè)至今已有12年時間，再結合浙江日報社旗下上市公司浙數文化披露的信息，“摜蛋”并非該公司最近兩年才跟風推出的游戲，其最早可追溯至2012年，初期在網頁端上線，隨著移動互聯(lián)網滲透，產品逐步擴展至移動端，再到小程序版本。

而從地區(qū)文化來看，邊鋒網絡選擇做“摜蛋”游戲也頗具合理性。據了解，“摜蛋”本就起源于江浙一帶，而邊鋒多年深耕本地棋牌，最擅長的正是將地域特色玩法標準化、數字化并推向全國。根據 Kimi整理的數據，邊鋒及其關聯(lián)公司長期以棋牌為主線，產品覆蓋《摜蛋》《斗地主》《麻將》《雙扣》等全國性玩法，同時推出大量江浙本地化產品，包括《紹興麻將》《寧波斗地主》《浙江雙扣》，以及“邊鋒捕魚”“邊鋒三國殺”等輕競技游戲。

受最近幾年“摜蛋游戲”逐漸在全國風靡的影響，2024年一季度邊鋒摜蛋APP日活突破百萬，成為國內首個“日活破百萬”的摜蛋類游戲。2024年邊鋒網絡實現營收21.35億元、凈利潤5.29億元；2025年上半年營收達到10.15億元，凈利潤2.94億元，持續(xù)為浙報體系貢獻重要利潤。

因此，當“浙江日報做摜蛋”成為熱議，看似反差，實則合理。這既是浙報傳媒長期市場化運營策略的延續(xù)，也是邊鋒網絡十多年產品體系水到渠成的結果。只是近期該游戲的再次走紅，讓外界得以看到了傳統(tǒng)媒體集團在采編之外的另一面。