哈嘍，大家好，小圓今天就來聊聊當(dāng)下傳媒圈的熱門話題，視頻播客今年這股風(fēng)刮得是真不小，10月烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)官宣B站為視頻播客合作平臺(tái)，沒過幾天央視新聞?dòng)中己虰站聯(lián)手，在主持人大賽里搞視頻播客主題環(huán)節(jié)。

看著這么多大牌下場(chǎng)，不少人都在分析這事兒，但小圓瞅著，好多分析都沒說到點(diǎn)子上，大家都在糾結(jié)視頻播客是不是播客的延伸，卻沒人換個(gè)角度想想：B站做視頻播客，真的是在復(fù)刻播客的路子嗎？要搞清楚它能不能躲開播客吃過的虧，咱們得先跳出固有的思維框架。

抱著這種思路分析，得出的結(jié)論也大同小異：一是覺得視頻播客會(huì)跟播客一樣走精英路線；二是認(rèn)定它會(huì)小眾化、圈層化；三是預(yù)測(cè)它賺錢難；四是爭(zhēng)論“加視頻”到底有沒有必要，這些結(jié)論不能說全錯(cuò)，但根本沒抓住B站做視頻播客的核心。

拋開名字的束縛，你會(huì)發(fā)現(xiàn)B站的視頻播客，不管是內(nèi)容還是形式，更像傳統(tǒng)媒體時(shí)代的對(duì)談、訪談節(jié)目，它和播客確實(shí)有點(diǎn)血緣關(guān)系，但差距就像當(dāng)年電臺(tái)訪談和電視訪談的區(qū)別，播客本質(zhì)是把電臺(tái)搬到了互聯(lián)網(wǎng)，而視頻播客則是把電視訪談的邏輯，嫁接到了B站的生態(tài)里。

視頻播客的對(duì)標(biāo)對(duì)象就清晰了，《艾倫秀》《鏘鏘三人行》《康熙來了》這些經(jīng)典節(jié)目，都是它可以借鑒的范本，這些節(jié)目早就證明了，對(duì)話這種形式能做出多大的影響力：從不斷換嘉賓的雙人對(duì)談，到固定嘉賓的深度聊天，再到把主持人做成IP、嘉賓是誰(shuí)都不影響熱度的“大型聊天室”、

每種模式都有自己的受眾和生命力，B站的視頻播客，其實(shí)就是在嘉賓數(shù)量、選題策劃和制作成本上，不斷嘗試和升級(jí)這些模式，老羅那檔《羅永浩的十字路口》就很有代表性，幾乎每期上線都有自媒體自發(fā)報(bào)道，這肯定不是靠砸錢營(yíng)銷能做到的。

王一塊的案例，其實(shí)給所有視頻播客從業(yè)者吃了顆定心丸，據(jù)報(bào)道，他靠用戶充電、商單和賣課，一年能有150萬(wàn)元收入，這個(gè)數(shù)字不算頂尖，但足夠證明視頻播客在B站是能賺錢的，而這背后離不開B站的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

B站一直有長(zhǎng)視頻綜藝化的傳統(tǒng)，前些年《變形兄弟》《不要做挑戰(zhàn)》《青春旅行團(tuán)》這些UP主自制綜藝，都是生活區(qū)UP主內(nèi)卷出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些節(jié)目證明，B站用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容付費(fèi)，平臺(tái)也有成熟的變現(xiàn)路徑支撐。

反觀單純的播客視頻化，不管在哪個(gè)平臺(tái)都沒競(jìng)爭(zhēng)力，視頻這種形態(tài)天生更貼近娛樂，而娛樂才是大眾的核心需求，B站的視頻播客，正是抓住了視頻主導(dǎo)這個(gè)關(guān)鍵，才有可能避開播客的坑，看到這里大家應(yīng)該對(duì)B站視頻播客的前景有了清晰的認(rèn)識(shí)。

播客吃過的精英化、小眾化、賺錢難的虧，B站的視頻播客其實(shí)是有機(jī)會(huì)躲開的，關(guān)鍵就在于找準(zhǔn)定位，它不是播客的延伸，而是B站長(zhǎng)視頻生態(tài)里的對(duì)話節(jié)目新形態(tài)，從央視、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的合作，到羅永浩、于謙、王一塊的案例，都證明了這種定位的可行性。

B站的優(yōu)勢(shì)在于，既有成熟的長(zhǎng)視頻用戶群體，又有UP主自制內(nèi)容的綜藝化基因，更有一套經(jīng)過驗(yàn)證的變現(xiàn)體系，視頻播客只要沿著“節(jié)目化”的路線走下去，不斷在選題、嘉賓和制作上升級(jí)，不用糾結(jié)于復(fù)刻播客的模式，而是深耕視頻內(nèi)容的魅力。