摘要：志怪非迷信，人心即詭案

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■有了前兩季的成績(jī)打底，《唐詭3》的熱度幾乎沒(méi)有懸念。但它開(kāi)局就這么爆，“數(shù)據(jù)玩命地往上沖”，還是讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)激動(dòng)又意外。

■國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)也有不少經(jīng)典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無(wú)幾。

■唐詭系列從一開(kāi)始的定位就是系列IP，因此運(yùn)營(yíng)思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯。

作者 | 高珮莙

從默默無(wú)聞的小透明到登上榮譽(yù)殿堂的“劇王”，《唐朝詭事錄》打破續(xù)集魔咒，畫(huà)出了一條令人意外的上揚(yáng)曲線。

11月8日，“唐詭”系列第三部《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》（以下簡(jiǎn)稱《唐詭3》）在愛(ài)奇藝開(kāi)播，首日即攀上云合熱播榜榜首，成為2025年上新長(zhǎng)劇首日有效播放冠軍。

得益于前兩部的扎實(shí)口碑，這部劇一上線就是高光開(kāi)局，豆瓣開(kāi)分8.1，11月11日愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值突破10000。

此時(shí)，距離這個(gè)IP誕生剛好過(guò)去了5年。

第一季是籍籍無(wú)名、低開(kāi)高走的黑馬之作，第二季是超3萬(wàn)人打分、豆瓣評(píng)分8.6的大爆款，到第三季已經(jīng)吸引了大量鐵桿粉絲。《唐詭3》開(kāi)播后，“詭友大軍”迅速在彈幕區(qū)集合。有人激動(dòng)于“白月光回歸”“又吃上了細(xì)糠”，有人感慨“一點(diǎn)都不陌生”“唐詭還是那個(gè)味兒”，還有人聲稱已經(jīng)對(duì)這個(gè)IP產(chǎn)生了“戒斷反應(yīng)”。

第三部才剛剛開(kāi)播，社交媒體上催更的聲音就已經(jīng)出現(xiàn)。有人發(fā)帖吐槽大長(zhǎng)公主的角色磨皮，被評(píng)論區(qū)紛紛“捂嘴”：“不利于下一季生產(chǎn)的話不要說(shuō)”，“導(dǎo)演開(kāi)心了才會(huì)有第四季第五季第六集”。

近日，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《唐朝詭事錄》系列監(jiān)制楊蓓接受了雪豹財(cái)經(jīng)社的獨(dú)家訪談。她告訴我們，唐詭團(tuán)隊(duì)的野心，是打造一個(gè)足夠宏大和長(zhǎng)線的“唐詭宇宙”。

《唐朝詭事錄》系列監(jiān)制楊蓓

《唐朝詭事錄》所講述的，從來(lái)不只是奇案與詭影，而是在盛唐的煙火與陰影之間，照見(jiàn)亙古未變的人心——貪、懼、愛(ài)、執(zhí)，皆可成“詭”。

在《唐朝3》之后，IP衍生豎屏微劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》緊接著播出，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，打破愛(ài)奇藝微劇熱度紀(jì)錄。

據(jù)悉，24集的橫屏短劇《唐詭奇譚》、豎屏微劇《唐詭奇譚之九重樓》將在今年底接力播出，第五季《唐朝詭事錄之蜀道》也已開(kāi)啟創(chuàng)作。VR國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)《唐朝詭事錄·西行》首店在西安大唐不夜城落地后，已經(jīng)有11家門(mén)店在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

再加上綜藝、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)故事片、IP衍生品、互動(dòng)游戲、跨界聯(lián)名等相繼落地，一幅大唐畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。

詭味氣質(zhì)

有了前兩季的成績(jī)打底，《唐詭3》的熱度幾乎沒(méi)有懸念。但它開(kāi)局就這么爆，“數(shù)據(jù)玩命地往上沖”，還是讓楊蓓和整個(gè)團(tuán)隊(duì)激動(dòng)又意外。

這部既沒(méi)有大流量演員也沒(méi)有超級(jí)原生IP的劇集，憑借前兩季積攢的口碑和扎實(shí)班底走到今天，比流量和數(shù)據(jù)更珍貴的是，“詭味”二字，在觀眾心目中牢牢立住了。

新的故事，明線仍然是各種充滿詭異和離奇色彩的兇案，撲朔迷離、懸念重重，暗線則是詭案背后的人心詭譎和朝堂權(quán)謀暗潮涌動(dòng)，加上恰到好處的驚悚感和志怪傳說(shuō)，延續(xù)了“唐詭”獨(dú)有的中式探案風(fēng)格。觀眾在彈幕中樂(lè)此不疲地拿著放大鏡逐幀分析，猜測(cè)真兇、預(yù)判劇情。

神秘、詭異、瑰麗，觀眾熟悉的“詭味”，是唐詭這個(gè)IP獨(dú)有的氣質(zhì)——真實(shí)歷史背景下的東方志怪。

在核心氣質(zhì)不變的基礎(chǔ)上，每一季，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都要基于獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格重新定調(diào)。第一季是江南梅雨，第二季是大漠黃沙，第三季是煙火長(zhǎng)安，第五季是蜀道，帶一點(diǎn)神秘色彩，也會(huì)有更多的神奇故事發(fā)生。

“在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，在每一季的故事里找突破，用這種方式來(lái)避免觀眾的審美疲勞?！睏钶砀嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社。

詭味氣質(zhì)的延續(xù)，不僅體現(xiàn)在劇情架構(gòu)、鏡頭敘事、美術(shù)置景、服道化上，更重要的還是唐詭小分隊(duì)，因?yàn)椤叭宋锸枪适碌撵`魂”。

正氣凜然、耿直傲嬌的少年將軍盧凌風(fēng)，足智多謀、狡黠詼諧的狄公弟子蘇無(wú)名，醫(yī)術(shù)出神入化但天性純摯的神醫(yī)費(fèi)雞師，以及在新作中個(gè)性逐漸鮮明的喜君、櫻桃、薛環(huán)……被稱為“唐詭天團(tuán)”的六人組，構(gòu)成了這個(gè)故事的“團(tuán)魂”。

《唐詭3》讓觀眾看到了這些人物的成長(zhǎng)。倔強(qiáng)的盧凌風(fēng)從“法不容情”開(kāi)始思考“情與法兼顧”，身上多了柔軟的部分；熱衷名利、深諳人情世故的蘇無(wú)名仍然膽小怕事，卻敢為了正義冒犯權(quán)貴；原本總是依賴他人的“戀愛(ài)腦”喜君，也開(kāi)始展現(xiàn)出獨(dú)立解決問(wèn)題的能力。

在楊蓓看來(lái)，人物成長(zhǎng)是劇情自然推進(jìn)的結(jié)果。第一季大家都是懵懂青澀的，出身、經(jīng)歷、認(rèn)知各自不同，他們都在一次次歷練中展現(xiàn)出更復(fù)雜、立體的人物魅力。比如，在“去天尺五”章節(jié)中，門(mén)閥士族的盧凌風(fēng)和平民出身的蘇無(wú)名發(fā)生了觀點(diǎn)的碰撞，這是“非常真實(shí)的人物狀態(tài)”。

“詭味”的核心落點(diǎn)，則是蘇無(wú)名在劇中所說(shuō)的那句話：這世上既沒(méi)有鬼也沒(méi)有神，只有裝神弄鬼的人。不管有多少兇獸怪物、靈異幻術(shù)，每一個(gè)案子背后都是人心的貪欲或扭曲作祟。

楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，《唐詭2》播出時(shí)，團(tuán)隊(duì)所有人的看片意見(jiàn)拿出來(lái)，大家最喜歡和最不喜歡的案子都差不多。但《唐詭3》播出后，答案變得五花八門(mén)，楊蓓和郭靖宇導(dǎo)演都最喜歡《去天尺五》，身邊不少同事特別喜歡《諾皋記》。關(guān)于每一個(gè)人物的走向，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部都有不同意見(jiàn)，都還在“打架”。

人有百樣，這些爭(zhēng)議和交鋒，恰恰是IP生命力的體現(xiàn)。

“到第五季、第六季時(shí)，陪伴我們成長(zhǎng)了很多年的觀眾已經(jīng)變了。高中畢業(yè)的孩子大學(xué)畢業(yè)了，大學(xué)畢業(yè)的觀眾已經(jīng)工作五年了，他們對(duì)很多事情的認(rèn)知不一樣了，每個(gè)人都有自己的成長(zhǎng)。”楊蓓說(shuō)。

每一季播完，“唐詭”的制作和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要開(kāi)會(huì)復(fù)盤(pán)，討論和思考如何找到更合理的方案，讓觀眾粘性更高地跟著走，“一起走得更遠(yuǎn)”。

長(zhǎng)線IP最重要的底盤(pán)

2020年，郭靖宇導(dǎo)演拿著《唐朝詭事錄》的故事找來(lái)，想做一個(gè)“類似于《狄仁杰之通天帝國(guó)》的系列故事”時(shí)，楊蓓眼前一亮。

她一直以來(lái)的夢(mèng)想，就是做一個(gè)系列大IP：每年都可以拍一部劇，每年都不愁沒(méi)項(xiàng)目，而且“拿出來(lái)就是王炸”。

IP不是新鮮事物。

36部電影中的漫威英雄，打造了一個(gè)完整、自洽的虛擬宇宙。8部電影賺了780億美元票房的哈利·波特IP，靠5億冊(cè)小說(shuō)、5個(gè)主題公園、連演不衰的舞臺(tái)劇和源源不斷的周邊商品銷售，在長(zhǎng)達(dá)20年的時(shí)間里創(chuàng)造了2.5萬(wàn)億人民幣的驚人收益。沖上中國(guó)影史票房最高的“魔童”哪吒，雖然只有兩部作品，但足以讓外界看到東方神話IP的巨大潛力。

國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)也有不少經(jīng)典IP，可稱得上是“宇宙”的，卻寥寥無(wú)幾。

有的一部接一部翻拍，但只是機(jī)械照搬故事情節(jié)和人物形象，始終無(wú)法超越前作，直到IP的生命力被逐漸消耗殆盡；有的新劇創(chuàng)作后繼發(fā)力，在“續(xù)集魔咒”中逐漸銷聲匿跡；有的則只能吃老本，活躍在網(wǎng)友自發(fā)的二創(chuàng)視頻中。

即使作為一名有多部爆款代表作傍身的資深制片人，楊蓓也不得不承認(rèn)，找到這樣一個(gè)IP實(shí)在很難。她擔(dān)任總制片人的爆款作品很多，但能做出來(lái)第二季的屈指可數(shù)?！耙?yàn)楣适聸](méi)有延展性，觀眾想看的東西第一季已經(jīng)全部給到了。”

唐詭IP最難得的優(yōu)勢(shì)，便是擁有一個(gè)足夠宏大的框架。包羅萬(wàn)象、自由開(kāi)放的大唐，凝聚了中國(guó)人對(duì)歷史上盛世的終極想象，也能夠容納不斷延展的新故事、新人物和新主題。主角團(tuán)可以走到大唐各個(gè)角落，將各種詭味故事、志怪案件跟真實(shí)歷史脈絡(luò)融合，這讓劇集不再受固定版式的局限。

楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，長(zhǎng)線IP的話題，一定是能夠激發(fā)觀眾好奇心、理解力和興趣的大眾話題，同時(shí)還要有視覺(jué)、美學(xué)和風(fēng)格的創(chuàng)新。沒(méi)有好內(nèi)容，再好的宣發(fā)和輔助動(dòng)作都沒(méi)用。

除了故事本身的質(zhì)地，制作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，也是長(zhǎng)線IP重要的底盤(pán)。

從一開(kāi)始，楊蓓就向本劇出品人郭靖宇和編劇魏風(fēng)華明確提出要求，一定要一起成長(zhǎng)。《唐朝詭事錄》第一季沒(méi)有用大流量演員，一來(lái)是“用不起”，二來(lái)是在一個(gè)群像性、有團(tuán)魂的故事中，所有人物都要閃光，演員陣容班底穩(wěn)定。

楊蓓的制作團(tuán)隊(duì)和郭靖宇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在此之前已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)十年的磨合，而且都是在往同一個(gè)方向努力。

“兩個(gè)團(tuán)隊(duì)彼此有很深刻的了解，對(duì)故事有相同的認(rèn)知，在演員團(tuán)隊(duì)和后續(xù)故事延展上有極強(qiáng)的穩(wěn)定性和把控性。這些都是缺一不可的。”楊蓓告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，《唐詭長(zhǎng)安-諾皋記》這個(gè)故事里有一場(chǎng)“夢(mèng)境飛缸”戲，郭靖宇導(dǎo)演確實(shí)也沒(méi)想好應(yīng)該怎么拍，正好愛(ài)奇藝在探索虛擬拍攝技術(shù)，于是通過(guò)內(nèi)部協(xié)調(diào)，在虛拍棚里完成了拍攝?！斑@個(gè)充滿想象力的畫(huà)面一出來(lái)，觀眾都震驚了?！?/p>

正是因此，整個(gè)“唐詭”系列的敘事風(fēng)格、人物弧光、審美情趣，才得以延續(xù)。

隨著故事的推進(jìn)，人物漸漸立住了?！度ヌ斐呶濉分械拈L(zhǎng)安縣尉韋濤、韋嘉，《仵作之死》中的仵作，《諾皋記》中的“大唐卷王”孟不疑、紅藥，在IP破圈的基礎(chǔ)上，很多人物給觀眾留下了深刻印象，“把他們拉出來(lái)寫(xiě)一個(gè)短劇、微劇，都是有生命力的”。

好IP可遇而不可求?！疤圃帯表?xiàng)目啟動(dòng)之初，楊蓓沒(méi)敢妄想能走多遠(yuǎn)。如今，短短五年時(shí)間，這個(gè)IP已經(jīng)沉淀出獨(dú)特的風(fēng)格，讓市場(chǎng)看到了巨大的潛力。

她覺(jué)得，自己只是在碰到機(jī)緣后，“緊緊抓住了它，沒(méi)有放手”。

新宇宙，新起點(diǎn)

去年10月25日開(kāi)機(jī)到今年11月8日開(kāi)播，《唐詭3》總共只用了12個(gè)月，而且這一季特效量大，幕后時(shí)間特別緊張。定檔前最后那段時(shí)間，制作團(tuán)隊(duì)每天都在機(jī)房里忙到夜里兩三點(diǎn)，制作人連軸轉(zhuǎn)，就連播出時(shí)還在做相應(yīng)的細(xì)節(jié)工作。

之所以趕這么急，就是擔(dān)心時(shí)間拖太久，觀眾的熱情和對(duì)劇情的記憶會(huì)變淡。

唐詭系列從一開(kāi)始的定位就是系列IP。因此，運(yùn)營(yíng)思路也完全打破了播前、播中的短期邏輯，而是全生命周期的長(zhǎng)期陪伴。

在楊蓓看來(lái)，這是打破續(xù)集魔咒的關(guān)鍵一環(huán)。

第一季播出后，制作團(tuán)隊(duì)做了大量用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)觀眾除了喜愛(ài)探案本身，對(duì)劇中展現(xiàn)的大唐風(fēng)物、民俗文化、奇聞怪談?dòng)泻艽笈d趣。他們把這些“癢點(diǎn)”和“爽點(diǎn)”傳遞給創(chuàng)作者，讓他們?cè)谒囆g(shù)創(chuàng)作時(shí)知道觀眾想要什么，從而實(shí)現(xiàn)口碑和熱度的共頻共振。

在新一季播出前的空窗期，愛(ài)奇藝會(huì)定期策劃一些幕后主創(chuàng)訪談、會(huì)員探班、面對(duì)面互動(dòng)、討論拍攝趣事和歷史文化等活動(dòng)，不讓這個(gè)IP冷下去。唐詭項(xiàng)目還會(huì)跟愛(ài)奇藝站內(nèi)其他內(nèi)容活動(dòng)做聯(lián)動(dòng)，比如綜藝《跟著唐詭去西行》、微劇《長(zhǎng)安縣尉》《九重樓》，并針對(duì)不同受眾人群制定宣發(fā)策略。

觀眾在微博、抖音、小紅書(shū)上發(fā)出“指揮”，評(píng)論某個(gè)案子寫(xiě)得好不好，或者可不可以寫(xiě)這個(gè)故事，楊蓓的制作團(tuán)隊(duì)看到后都會(huì)整理到一起，發(fā)給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，考慮有沒(méi)有可能拎出來(lái)單獨(dú)做一個(gè)單元。

前兩季播出后，網(wǎng)友一直在討論廣笑法師是不是兇手，以至于“方丈梗”在社交平臺(tái)上廣為流傳。于是郭靖宇導(dǎo)演在內(nèi)部討論中放話，第三季一定要讓這位“全網(wǎng)通緝”的頂流歸來(lái)。

《唐詭3》特意增加了一段情節(jié)，讓廣笑法師跪在佛殿說(shuō)出了這樣一段臺(tái)詞：“老衲積德行善，一心向佛，從沒(méi)做過(guò)惡事，如今卻被眾人指為兇手，遭人謾罵，倒不如早日西去見(jiàn)佛祖?！庇^眾在彈幕回應(yīng)：“坊間是在說(shuō)我們嗎？后面簡(jiǎn)歷可以寫(xiě)參演《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》?！?/p>

突破次元壁的互動(dòng)，讓觀眾深切體驗(yàn)到了參與感。

“方丈這個(gè)?，F(xiàn)在已經(jīng)過(guò)不去了?！睏钶砀嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社，這種內(nèi)容生態(tài)協(xié)同作戰(zhàn)的方式，讓唐詭實(shí)現(xiàn)了不同圈層用戶的有效觸達(dá)。

五年時(shí)間，足以讓制作和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)熟練地駕馭這個(gè)IP的走向。

《唐詭》第二季開(kāi)拍時(shí)，楊蓓曾與郭靖宇導(dǎo)演笑談：“為什么不把唐詭做成中國(guó)的《哈利·波特》？”

楊蓓觀察到，在英國(guó)，走到哪兒都是哈利·波特的取景打卡地：倫敦的九又四分之三站臺(tái)、約克的肉鋪街（對(duì)角巷原型）、愛(ài)丁堡的阿尼克城堡（霍格沃茲魔法學(xué)校）；分別位于倫敦和東京的哈利·波特影城，把電影拍攝的制作場(chǎng)景全都復(fù)刻出來(lái)，以供游客互動(dòng)。在愛(ài)丁堡，整個(gè)城市都彌漫著中世紀(jì)魔幻的氛圍，在這樣的熏陶下，J.K.羅琳才能寫(xiě)出來(lái)這樣的超級(jí)IP。

“他們可以做，我們?yōu)槭裁床豢梢宰?？?/p>

志怪傳說(shuō)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中獨(dú)特而又有豐厚底蘊(yùn)的內(nèi)容寶藏，能挖出很多精彩的人物和故事。楊蓓團(tuán)隊(duì)和郭靖宇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)再次合作拍攝的《煙雨游神記》就是一個(gè)玄幻色彩濃厚的中國(guó)神話故事，來(lái)自《山海經(jīng)》和其他傳說(shuō)。

這個(gè)IP，她想拍十年。

這當(dāng)然是一個(gè)極其宏大的夢(mèng)想?！疤圃帯币膊艅偺ど掀瘘c(diǎn)，卻讓人看到了一個(gè)令人振奮的開(kāi)頭，也為行業(yè)提供了一個(gè)長(zhǎng)效IP開(kāi)發(fā)的范本。

作為悄悄埋下的一枚彩蛋，《唐詭3》在字幕中打下這樣一句話：感謝各位詭友的一路同行。

故事未完，長(zhǎng)安常在。