中國(guó)短視頻平臺(tái)抖音上涌現(xiàn)出越來(lái)越多分享首爾旅行體驗(yàn)的視頻，“首爾病”話(huà)題也隨之走紅，該詞意指對(duì)首爾的憧憬與思念。K-POP演唱會(huì)、本地風(fēng)格咖啡館、漢江野餐以及便捷的大眾交通，已成為吸引外籍游客訪韓的主要體驗(yàn)元素。
然而，隨著外籍游客的韓國(guó)旅行趨勢(shì)發(fā)生變化，其消費(fèi)總額卻出現(xiàn)下降。韓國(guó)銀行（央行）9日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，訪韓外籍游客達(dá)1582.1萬(wàn)人次，已超過(guò)新冠疫情前2019年同期的1458.9萬(wàn)人，但同期累計(jì)旅游收入僅為162.2億美元，低于2019年的172.8億美元。換言之，游客數(shù)量增加，但人均支出下降。
分析人士指出，這主要源于旅游消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)移：過(guò)去以免稅店為中心的高端購(gòu)物旅游，正逐漸向韓國(guó)美妝、時(shí)尚及生活方式等單價(jià)較低、體驗(yàn)型消費(fèi)傾斜。

刷卡數(shù)據(jù)也顯示了這一趨勢(shì)。韓亞卡統(tǒng)計(jì)顯示，去年訪韓外國(guó)人在MUSINSA的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)343%，歐利芙洋增長(zhǎng)106%，大創(chuàng)增長(zhǎng)46%，而免稅店僅增長(zhǎng)40%。用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)率同樣呈現(xiàn)類(lèi)似趨勢(shì)，MUSINSA為348%，歐利芙洋為77%，大創(chuàng)為46%。
體驗(yàn)型消費(fèi)的核心舞臺(tái)集中在圣水洞。位于首爾城東區(qū)的“Olive Young N 圣水”開(kāi)業(yè)僅一年，累計(jì)訪客便突破250萬(wàn)人。在同期訪問(wèn)圣水的193萬(wàn)外籍游客中，有約140萬(wàn)人造訪該門(mén)店，相當(dāng)于每4名外籍游客中就有3人進(jìn)店。歐利芙洋在非首都圈地區(qū)的外國(guó)人購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)率較2022年激增86.8倍，其中以濟(jì)州、釜山、江原等旅游熱門(mén)地區(qū)最為明顯。
順應(yīng)這一趨勢(shì)，外籍游客的購(gòu)物動(dòng)線(xiàn)正進(jìn)一步延伸至便利店。CU今年1月至11月通過(guò)擴(kuò)大美妝專(zhuān)賣(mài)店布局，化妝品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.4%。GS25與MUSINSA合作的商品銷(xiāo)售額也大幅上升，其中服裝增長(zhǎng)133.4%，襪子增長(zhǎng)15.8%，內(nèi)衣增長(zhǎng)23.2%。7-Eleven和易買(mǎi)得24（Emart24）通過(guò)設(shè)置品牌快閃區(qū)與活動(dòng)區(qū)等特色門(mén)店，積極吸引外籍游客消費(fèi)。
藥店也正在成為新的旅游打卡地。韓國(guó)入境旅游平臺(tái)Creatrip推出的“韓國(guó)藥店分類(lèi)”產(chǎn)品上線(xiàn)僅兩周，預(yù)約量便增加44%。流通業(yè)界人士指出：“與疫情前以中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客為主的結(jié)構(gòu)不同，如今為體驗(yàn)韓國(guó)生活方式而獨(dú)自訪韓的游客比例顯著提升?！?/p>