110年的歷史，110年的榮耀，茅臺將這份榮光灌注到一瓶酒中。

美國舊金山時(shí)間12月7日，“茅臺巴拿馬萬國博覽會獲獎(jiǎng)110周年暨舊金山茅臺日設(shè)立10周年”紀(jì)念活動(dòng)現(xiàn)場，貴州茅臺酒（榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)110周年紀(jì)念）（以下簡稱茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒）正式亮相，并同步登陸i茅臺平臺。

110年前的巴拿馬萬國博覽會上，“智擲酒瓶振國威”的故事揭開了民族品牌走向世界的百年歷程，而今天，茅臺則將110年的品牌傳奇、民族工業(yè)的全球化征程與中西文化的交融記憶，凝結(jié)成一瓶可觸摸、可品鑒、可收藏的文化載體，作為禮物送給全世界。

據(jù)了解，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒的定位是“天”系列之“天演”子系列的紀(jì)念酒，深挖百年歷史底蘊(yùn)，將金獎(jiǎng)榮耀融入產(chǎn)品內(nèi)核，以無可替代的歷史厚重感，契合消費(fèi)者對高端白酒的極致追求。

外盒選用典雅的青金石色為主調(diào)，其色彩自帶百年品牌的厚重感與東方美學(xué)的含蓄內(nèi)斂。禮盒表面，藝術(shù)化的浮雕與彩繪工藝，以復(fù)古線條勾勒輪廓。瓶身花紋既生動(dòng)再現(xiàn)“摔瓶奪冠”的經(jīng)典瞬間，更將中國傳統(tǒng)建筑的飛檐翹角與西式高塔巧融一體。

酒瓶本身的設(shè)計(jì)靈感來自1915年參賽時(shí)所用的古樸土陶酒壇原型，經(jīng)現(xiàn)代工藝提煉重塑，實(shí)現(xiàn)了古典韻味與現(xiàn)代審美的和諧統(tǒng)一。瓶蓋延續(xù)品牌經(jīng)典元素，頂部嵌入象征至高榮譽(yù)的標(biāo)識，并整合最新防偽結(jié)構(gòu)，成為“傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技”融合的微觀縮影。

在知酒君看來，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒的每一個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯出茅臺獨(dú)有的文化稀缺性，將穿越時(shí)間的歷史厚度、東西方融合的美學(xué)創(chuàng)意與對消費(fèi)者的匠心承諾融為一體。

首先，歷史的厚重感在此刻完成了具象化表達(dá)。瓶身花紋將1915年巴拿馬萬國博覽會“摔瓶奪冠”的傳奇故事轉(zhuǎn)化為直觀的視覺表達(dá)，雙紀(jì)念節(jié)點(diǎn)的設(shè)定（金獎(jiǎng)110周年+茅臺日10周年），更讓產(chǎn)品成為跨越世紀(jì)的時(shí)間見證者，連接起1915年的榮耀起點(diǎn)與2025年的全球化格局，賦予產(chǎn)品不可復(fù)制的歷史厚重感。

其次，展現(xiàn)出中西貫通的美學(xué)智慧。中國傳統(tǒng)建筑的飛檐翹角與西式高塔建筑并置，直觀呈現(xiàn)茅臺酒從東方走向世界的歷程，土陶酒壇的原型經(jīng)過現(xiàn)代工藝優(yōu)化線條，兼具古樸神韻與溫潤質(zhì)感，讓整個(gè)產(chǎn)品成為東西方藝術(shù)審美的橋梁。

更重要的是，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒在瓶蓋的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出匠心工藝的堅(jiān)守與升級。頂部嵌入榮譽(yù)標(biāo)識并整合最新防偽結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者“可品鑒、可收藏、可追溯”的功能要求，契合了紀(jì)念酒的收藏屬性，實(shí)現(xiàn)“飲用價(jià)值+收藏價(jià)值+文化價(jià)值”的三重賦能。

將時(shí)間撥回到110年前，“智擲酒瓶振國威”的故事依然振奮人心。在巴拿馬萬國博覽會現(xiàn)場，包裝樸素的茅臺酒未能引起評委、嘉賓的重視，中國代表急中生智，將一瓶茅臺酒擲于地下，瞬間酒香四溢，引來評委紛紛品嘗，從此開啟了一段民族品牌走向世界的百年征程。

十年前，茅臺重返舊金山，在這一天，舊金山時(shí)任華裔市長李孟賢宣布將當(dāng)年的11月12日定為“舊金山茅臺日”，以感謝茅臺為這座多元文化城市貢獻(xiàn)的特殊記憶。這瓶漂洋過海、歷經(jīng)百年風(fēng)雨的美酒，成為鏈接著東西方情感的橋梁。

而在今天，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒的發(fā)布，讓我們看到茅臺在世界舞臺的又一次重要亮相。

如果說1915年的巴拿馬獲獎(jiǎng)是中國白酒走向世界的認(rèn)可起點(diǎn)，2015年舊金山茅臺日的設(shè)立是中西情感聯(lián)結(jié)的深化紐帶，那么今天這款紀(jì)念酒的推出，則標(biāo)志著茅臺從“被動(dòng)獲得認(rèn)可”到“主動(dòng)文化輸出”的戰(zhàn)略升級。

這瓶酒講述的，不再僅僅是“摔瓶奪冠”的故事，更是中國傳統(tǒng)釀造技藝的傳承之道、民族工業(yè)的崛起之路、中西文化的交融之美。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中“飛檐翹角與西式高塔”的碰撞，也像極了東西方以平等的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)跨文化對話的茅臺文化觀，讓世界通過一瓶酒讀懂中國的工匠精神與文化自信。

從消費(fèi)邏輯來看，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒品精準(zhǔn)契合高端消費(fèi)市場的核心需求，對于國內(nèi)消費(fèi)者，它是民族自豪感的載體；對于海外消費(fèi)者，它是了解中國酒文化的窗口；對于收藏家，它是兼具歷史意義與藝術(shù)價(jià)值的藏品。

用110年的遠(yuǎn)航，茅臺書寫下品牌出海的故事。2024年，茅臺海外市場營收達(dá)51.89億元，首次跨過50億大關(guān)。今年一季度，茅臺海外市場營收同比大增37.64%，今年5月，茅臺連續(xù)第四年入選“外國人喜愛的中國品牌”榜單，這些都足以證明，越來越多的國家喜歡上了茅臺酒。

但茅臺的文化出海，從不止步于單向輸出，而是致力于構(gòu)建“可感知、可共鳴”的雙向鏈接。圍繞品牌國際化，茅臺鎖定了“三步走”的戰(zhàn)略：從拓展市場讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出?！保俚骄邆鋰H化的價(jià)值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通的“國際化”。

與此同時(shí)，茅臺還努力構(gòu)建“六大體系”——系統(tǒng)的“表達(dá)”體系、特色的“產(chǎn)品”體系、多元的“渠道”體系、科學(xué)的“價(jià)格”體系、全面的“合規(guī)”體系、完備的“政策”體系，為國際化之路筑牢根基。其中具有特色的產(chǎn)品體系，正是茅臺出海戰(zhàn)略的重要落點(diǎn)之一。

早在今年6月，茅臺發(fā)布“走進(jìn)系列·希臘”“走進(jìn)系列·意大利”“走進(jìn)系列·英國”“走進(jìn)系列·法國”與“走進(jìn)系列·日本”系列新品，以“一國一品”的理念將茅臺文化和所走進(jìn)國家經(jīng)典文化元素充分融合，這5款產(chǎn)品以面向世界的廣度，回答了“茅臺要去往哪里”的問題。而今天，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒的推出，恰恰回答了“茅臺從哪里來”的問題。

在知酒君看來，在茅臺品牌國際化的過程中，茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒的發(fā)布是圍繞產(chǎn)品體系建設(shè)必不可少的關(guān)鍵落子，它與茅臺“走進(jìn)系列”形成了一縱一橫的文化表達(dá)體系——茅臺巴拿馬110周年紀(jì)念酒錨定百年金獎(jiǎng)榮光，在時(shí)間的縱軸上沉淀出獨(dú)有的文化厚重與稀缺質(zhì)感，而“走進(jìn)系列”則以包容四海之姿，在世界廣度的橫軸架起文明對話的橋梁。