中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 曹英 ■鄭錦瑋

“‘十四五’以來(lái)，我們堅(jiān)持‘以文塑旅、以旅彰文’，讓公共文化服務(wù)浸潤(rùn)城鄉(xiāng)，文化遺產(chǎn)活化利用煥發(fā)新生，文旅品牌強(qiáng)勢(shì)出圈?！?2月8日，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王愛琴在發(fā)布會(huì)上的介紹，道出了山西文旅五年來(lái)的發(fā)展核心。

在發(fā)布會(huì)上，山西省文化和旅游廳詳細(xì)披露了發(fā)展成效，非遺“破圈”、服務(wù)惠民、產(chǎn)業(yè)躍升等一系列亮眼成果，勾勒出三晉文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)軌跡。

民生底色提亮

曾幾何時(shí)，非遺是藏于深閨的“小眾文化”，如今在山西，吃非遺、看非遺、玩非遺已成為旅游新風(fēng)尚。山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)（正廳長(zhǎng)級(jí)）張志仁介紹，“十四五”時(shí)期，山西非遺保護(hù)傳承成效顯著，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)182項(xiàng)、傳承人198人，位列全國(guó)第三，新增3項(xiàng)人類非遺代表作名錄，總數(shù)達(dá)6項(xiàng)。

創(chuàng)新實(shí)踐讓非遺煥發(fā)新生。山西實(shí)施非遺品牌煥新計(jì)劃，創(chuàng)辦“中國(guó)非遺面食大會(huì)”，推出“面團(tuán)團(tuán)”IP；高平繡活、平遙推光漆器等與知名品牌跨界合作，上黨堆錦禮服亮相明星演唱會(huì)，潞綢技藝走進(jìn)復(fù)旦大學(xué)錄取通知書。同時(shí)培育430家非遺工坊，推出多條非遺主題旅游線路，劉家堡、鄉(xiāng)寧紫砂小鎮(zhèn)等集聚區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，“非遺購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)讓傳統(tǒng)文化融入消費(fèi)場(chǎng)景。為夯實(shí)傳承根基，山西還實(shí)施中國(guó)非遺傳承人研培計(jì)劃，推動(dòng)傳承人與高校教學(xué)相長(zhǎng)，并與山西大學(xué)共建非遺研究院，首創(chuàng)“山西非遺藍(lán)皮書”，探索物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)協(xié)同保護(hù)的“山西實(shí)踐”。

公共文化服務(wù)的提質(zhì)升級(jí)同樣溫暖民心。山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)、新聞發(fā)言人任永福表示，全省已建成127個(gè)公共圖書館、129個(gè)文化館，農(nóng)村綜合性文化服務(wù)中心實(shí)現(xiàn)全覆蓋，600多個(gè)新型公共文化空間點(diǎn)亮城鄉(xiāng)。“免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)”累計(jì)超8.1萬(wàn)場(chǎng)，“五個(gè)一批”群眾文化惠民工程每年開展20萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)，智慧圖書館體系讓群眾“指尖借書、云端看戲”。文藝創(chuàng)作碩果累累，話劇《右玉》等獲全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，多部作品摘得文華獎(jiǎng)、群星獎(jiǎng)。

產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升

2024年山西旅游總花費(fèi)突破5000億元，這一成績(jī)背后是文旅產(chǎn)品供給的持續(xù)優(yōu)化。山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)金璋介紹，“十四五”時(shí)期，山西A級(jí)景區(qū)從237家增至462家，5A景區(qū)從9家擴(kuò)至12家，晉城太行錫崖溝等國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)實(shí)現(xiàn)“零的突破”?！拔穆?”融合催生多元業(yè)態(tài)，康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、冰雪游等蓬勃發(fā)展，8家國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)讓“夜山西”更具魅力。

品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新讓山西文旅強(qiáng)勢(shì)“破圈”。山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)趙軍龍表示，山西聯(lián)動(dòng)新媒體實(shí)施“Z世代網(wǎng)紅種草計(jì)劃”，借勢(shì)《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游山西”活動(dòng)，全網(wǎng)傳播量超500億；“與輝同行”山西行等專場(chǎng)直播引發(fā)熱潮，全網(wǎng)關(guān)聯(lián)信息互動(dòng)量達(dá)710億次。大同成為文旅黑馬，太原躋身亞洲必打卡目的地，“游山西·讀歷史”品牌深入人心。

服務(wù)保障的升級(jí)讓“旅游滿意在山西”落地生根。王愛琴介紹，山西構(gòu)建省市縣三級(jí)政策體系，出臺(tái)《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》，建立“好差評(píng)”閉環(huán)機(jī)制，兩年來(lái)處理游客評(píng)價(jià)1.3萬(wàn)余條。通過“三提升”行動(dòng)整治行業(yè)痛點(diǎn)，推行旅行社與導(dǎo)游“紅黑榜”制度，組建多部門協(xié)同的大文旅格局。游客滿意度從2021年的80.7分升至2024年的85.1分，“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”成為越來(lái)越多游客的心聲。

王愛琴表示，下一步，山西將錨定文旅強(qiáng)省目標(biāo)，加快把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，為全方位轉(zhuǎn)型注入文旅力量。

圖片來(lái)源：山西發(fā)布