最新一周的國內(nèi)手機銷量份額數(shù)據(jù)擺在眼前，市場排名的劇烈變動，讓不少業(yè)內(nèi)人士感到意外。一個箭頭直沖向上，另一個開始顯示出頹勢。

只因為近期一份關于2025年第48周（11月24日至30日）中國手機市場銷量份額的數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)關注。

數(shù)據(jù)顯示，華為以18.0%的市場份額強勢躍升至市場第二位，與排名第一的蘋果（18.6%）差距僅剩0.6個百分點。

與此同時，蘋果的市場份額較此前高點下降了4.8個百分點，成為近期單周份額首次降至20%以下，結合其他廠商的表現(xiàn)，市場真的要變了。

首先對比2025年第48周與去年同期數(shù)據(jù)，本期蘋果以18.58%的份額位居第一，華為以18.05%緊隨其后位列第二，形成兩強對峙局面。

去年同期，市場則是另一番景象，小米領跑，vivo位列第二，華為當時僅排在第四位，可見這一年的華為得到了多少突破。

而在本期數(shù)據(jù)中，黑系（包含OPPO、一加等品牌）以16.02%的總體份額排名第三；藍廠（包含vivo、iQOO）則以14.88%位列第四；榮耀以13.61%排名第五；小米以13.57%滑落至第六。

從品牌歸屬看，藍廠包含兩個品牌份額分別為10.89%和3.99%；黑系則包含三個品牌，份額分別為12.94%、1.29%和1.88%，這一周整體市場大盤呈現(xiàn)略微上漲態(tài)勢。

不過話說回來，蘋果雖然仍以18.6%的市場份額保持領先位置，但相較前一周23.4%的高點已出現(xiàn)明顯下滑。

據(jù)相關統(tǒng)計，這是自第41周以來，蘋果單周市場份額首次降至20%以下，筆者覺得這一變化真的是非常正常。

一方面，iPhone 17系列的新機效應逐漸消退，消費者購買熱情回歸理性；另一方面則是競品尤其是華為新機的集中上市形成了強大競爭壓力，分流了部分潛在消費者。

盡管如此，當前蘋果在“平銷期”的銷量依然遠超去年同期水平，只能說市場份額的變動更多反映的是市場蛋糕被更多競爭者分食，而非蘋果自身銷量的絕對下滑。

其次，筆者覺得本周最引人矚目的當屬華為的表現(xiàn)，其市場份額在一周內(nèi)飆升6.4個百分點，從第47周的11.6%猛增至18.0%，排名從第五位躍升至第二位。

華為此次的強勢表現(xiàn)主要得益于其最新發(fā)布的Mate 80系列正式開售，該系列作為華為年度旗艦，吸引了大量此前持幣觀望的用戶集中購買，形成了短期內(nèi)強大的銷售勢能。

值得注意的是，華為與蘋果之間僅0.6個百分點的差距，幾乎實現(xiàn)了市場份額的并駕齊驅(qū)，然而這還只是需要搶購的情況下。

如果前期的供貨量能夠得到很大幅度的提升，那么華為手機的市場份額方面，應該會得到更大幅度的提升。

另外，在頭部兩強競爭白熱化的同時，其他廠商的市場表現(xiàn)也呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。

OPPO和vivo雖然仍保持第三、四位，但份額均有小幅下滑；OPPO從16.1%降至14.8%，被華為大幅超越；vivo微降至14.9%，繼續(xù)保持穩(wěn)健態(tài)勢。

榮耀市場份額從11.5%提升至13.6%，排名上升一位至第五，這一進步可能與其近期中高端新機上市有關，顯示榮耀在獨立運營后，產(chǎn)品策略和市場定位逐漸清晰。

而小米則從15.1%下滑至13.6%，與榮耀并列但排名降至第六，結束了連續(xù)多周躋身前四的記錄。

不得不說，本周各家廠商的動態(tài)調(diào)整，反映了手機市場競爭的激烈程度，比如不同品牌在不同時間節(jié)點依靠新品上市、促銷策略等手段實現(xiàn)市場份額的此消彼長。

但縱觀當前中國手機市場，幾個趨勢已經(jīng)日益明顯。高端市場的競爭愈發(fā)激烈，蘋果和華為的雙雄對峙格局已經(jīng)形成。

兩家廠商在技術創(chuàng)新、品牌影響力和用戶忠誠度方面的較量將持續(xù)升級，這也是提升份額的關鍵要素。

此外，第二梯隊廠商之間的競爭同樣激烈，OPPO、vivo、榮耀、小米等品牌市場份額相差不大，感覺任何一家都有可能在短期內(nèi)通過產(chǎn)品策略調(diào)整實現(xiàn)排名的快速變化。

總而言之，隨著手機市場整體進入存量競爭階段，廠商們更加依賴新品發(fā)布周期來刺激消費，這也是份額波動較大的原因之一。

那么問題來了，大家對此次的周報份額有什么想表達的嗎？歡迎回復討論。