俞啟明，陜西省工商聯(lián)執(zhí)委，西安市新城區(qū)政協(xié)委員，陜西省安徽蕪湖商會黨支部書記、會長，西安啟明緣茶文化有限公司董事長。

　　2023年深冬，西安SKP商場的啟明緣專柜前，一位鬢角染霜的老者指尖撫過一只社火臉譜玻璃杯?！斑@杯子上的靈官三眼，跟我小時候在寶雞農(nóng)村廟會上見的一模一樣?！崩险叩脑捵屛已劭粢粺帷@年，是我從安徽蕪湖繁昌區(qū)的篾匠世家走出的第31年，也是我在陜西西安將一只玻璃杯做成非遺文化符號的第7年。

　　從1992年挑著120斤茶葉闖世界的安徽青年，到如今扎根三秦大地的新秦商，我常想：人生如杯，既要能容得下苦澀，也要盛得住甘甜。在陜西這片熱土上，我用31年的“破”與“立”，踐行著“一杯子一輩子”的承諾——破的是困境與迷茫，立的是品質、文化與擔當。

　　扁擔上的改革開放課：從江南茶市到三秦沃土

　　1992年的安徽蕪湖峨橋鎮(zhèn)，晨霧里總飄著炒青的香氣。19歲的我從“江南第一茶市”挑著兩麻袋茶葉，以茶葉“小商販”的身份走出安徽，抵達江蘇鹽城開設茶莊，那是我人生中的第一次“破冰”。鹽城茶莊的日子，讓我初嘗了創(chuàng)業(yè)的艱辛與不易。每天清晨，我便穿梭于茶市與店鋪之間，用稚嫩的肩膀扛起一袋袋茶葉，也扛起了對未來的期許。

　　隨著對市場的逐漸熟悉，我開始將目光投向更廣闊的天地。2000年，我毅然決定離開鹽城，帶著積攢的10萬元和興辦塑料廠“帶領鄉(xiāng)親致富”的想法，踏上返回家鄉(xiāng)蕪湖的列車。那一刻，我知道，自己即將開啟一段全新的旅程。

　　然而由于對行業(yè)的不熟悉，不到兩年時間虧光積蓄還欠了外債。機器停轉那天，我蹲在廠房門口數(shù)地上的螞蟻……“當初我們一無所有能賺到錢，現(xiàn)在不過是回到原點?！逼拮拥倪@句“回到原點”，成了我人生的密碼——失敗不是終點，而是重新出發(fā)的起點。

　　2003年，我再一次扛起背包離開故土闖東北，在吉林茶葉市場租門面，開始做茶葉批發(fā)的老本行。慢慢有了回頭客，不僅還清開工廠虧欠的債務，還攢下再出發(fā)的資本。

　　2005年，正值西部大開發(fā)戰(zhàn)略步入深化實施的關鍵階段，我們積極響應國家號召，毅然決然地從吉林奔赴古城西安，開啟新的創(chuàng)業(yè)發(fā)展之旅。說干就干，恰逢西北國際茶城招商之際，我果斷出手，成功拿下數(shù)百平米的店鋪，既經(jīng)營茶葉，又代理各類茶具。

　　彼時，消費升級浪潮初顯端倪，高端茶具市場為外資品牌所壟斷，國產(chǎn)茶器的品牌化進程尚處于起步階段。隨著商業(yè)規(guī)模不斷拓展，個人視野逐漸開闊，我內心萌生了創(chuàng)建自有品牌的念頭，打造一個屬于中國茶器的國際品牌。

　　500萬的質量契約：用“玻璃鋼材”鑄品牌根基

　　“500萬買辦公場地？……”妻子的質疑有道理——我們剛在西安站穩(wěn)腳跟。我拉她到倉庫外，指著不遠處的城墻，“你看這明朝城墻磚，600年了還結實。做生意跟壘墻一樣，得用真材實料?！?/p>

　　2016年，經(jīng)過反復考察籌備，以“弘揚工匠精神，鑄就民族品牌”為己任，打造杯中“愛馬仕”品牌標桿的“啟明緣”自主品牌工藝杯誕生了。

　　啟明緣玻璃杯始終堅持選用優(yōu)質高硼硅玻璃作為制作材料，由擁有八至十年工齡的資深匠人純手工燒制而成。制作過程涵蓋手工切割、手工打磨、手工燒制等環(huán)節(jié)，一個玻璃杯的制成需歷經(jīng)五十二道工序。每一個杯子都將由我親自帶領質檢團隊進行嚴格把控。曾有一次，發(fā)現(xiàn)一批杯子質量問題，我當即下令砸碎銷毀。廠里的老匠人王師傅評價我當時“紅著眼圈，滿是心疼”，但我深知，銷毀的是存在瑕疵的產(chǎn)品，樹立的則是企業(yè)的信譽。

　　這股“軸勁”，恰好撞上國家“質量強國”戰(zhàn)略的東風。2017年啟明緣入選“中國品牌發(fā)展工程”，2019年成為“建國70周年創(chuàng)新企業(yè)”，2022年登上紐約納斯達克大屏。常有人問我秘訣，我說：“不是我多能耐，是趕上了好時代——改革開放讓我敢闖，西部大開發(fā)讓我扎根，質量強國戰(zhàn)略讓國貨有了底氣。我不過是用‘物勒工名’的古訓，回應這個追求品質的時代?！?/p>

　　文化傳承：讓非遺在玻璃上“活”起來

　　然而，我并未滿足于此。在深入了解陜西的非遺文化后，我萌生了一個大膽的想法——將非遺文化融入日常用品，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生。于是，我開始了玻璃杯與非遺文化的結合之旅，創(chuàng)造出了馬勺社火臉譜玻璃杯等一系列獨具匠心的產(chǎn)品。

　　2023年中法文化論壇上，法國前總統(tǒng)奧朗德接過社火臉譜玻璃杯，指尖在靈官“天眼”上停頓許久?！斑@是中國的‘正義之眼’?！蔽矣貌惶骼姆ㄕZ解釋，翻譯補充“就像埃菲爾鐵塔代表法國，這圖案代表中國的傳統(tǒng)文化?！蹦且豢?，我想起父親的話，“你爺爺編竹器講究‘篾要直，心要正’，做杯子也是一樣的道理。”

　　從“賣品牌杯子”到“講非遺文化”，是我作為新秦商的自覺。陜西是文化大省，非遺資源豐富，我?guī)е鴪F隊先后走訪皮影戲、馬勺社火臉譜傳承人及WENSLI萬事利絲綢等。2023年推出“何尊系列”，將寶雞出土青銅器上的“中國”二字用琺瑯彩繪在杯身；2025年陸續(xù)推出“汪氏皮影系列”，把千年皮影紋樣刻在玻璃上。陜西省委原副書記、省長程安東曾贊許，“你們啟明緣非遺文創(chuàng)杯，讓年輕人端起杯子就看見非遺時尚文化?！?/p>

　　在陜西省安徽蕪湖商會辦公室，掛著我邀請友人題寫的書法作品“崇商重義，匯通天下；勇毅精進、義利報國?！边@是徽商精神與秦商“厚德重道”的融合。我常對年輕企業(yè)家說，“改革開放給了我們闖蕩的機會，更給了我們傳承文化的責任。一只杯子，能裝茶，更能裝文化——這是中國品牌該有的底氣?！?/p>

　　企業(yè)擔當：勇當“逆行者”與“抱團者”

　　2021年12月23日，我正在公司發(fā)年終獎?？谡窒⑼蝗粋鱽?，會上，我拍了桌子——“工資照發(fā)，社保照繳，誰也不能裁。”

　　于此同時，我迅速召開陜西省安徽蕪湖商會黨支部會議，組建黨員先鋒志愿者服務隊，第一時間深入基層社區(qū)，主動投身志愿服務工作。記得在一次氣溫驟降至零下8度的夜晚，當我們把三車保溫杯及時送達轄區(qū)派出所及社區(qū)一線工作人員手中時，大家的感謝讓我深刻體會到，這不僅僅是傳遞一份簡單的溫暖，更是新時代秦商在關鍵時刻所展現(xiàn)出的責任感與擔當精神。那一夜，盡管寒風刺骨，但我們的心卻因共同的堅守而感到溫暖如春。這讓我回想起1992年挑茶時所飲的路邊井水——時代在變，但人與人之間的溫情始終未變。

　　經(jīng)過整個城市一年多的努力，在2022年的春天，古城西安重新煥發(fā)了往昔的繁華與活力，啟明緣的銷售業(yè)績亦較去年實現(xiàn)了同比30%的增長。一位企業(yè)家客戶一次性訂購了200只杯子，他由衷地表示：“貴公司在志愿服務中的卓越表現(xiàn)，令人深感敬佩?！?/p>

　　那一年元旦佳節(jié)期間，我再次身著紅色志愿服，投身于志愿服務的行列，深刻體會到，無論是經(jīng)營企業(yè)還是參與志愿服務，都應始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想。在日記中，我記錄下了自己的感悟：“‘商’字的構造，上為‘立’，下為‘口’，意味著只有堅守承諾的信譽和踏實干事的初心，才能在商海中立于不敗之地?！?/p>

　　回顧過往，從1992年挑茶小商販的扁擔，到如今的“啟明緣，東方禮”文化復興的實踐；從“回到原點，再出發(fā)”的人生密碼，到“成為全球高端口杯中的文化引領者”的愿景；從“做好極致的產(chǎn)品，做好極致的服務”，到“讓非遺文化在口杯上活起來，走進千家萬戶”的企業(yè)使命……我將繼續(xù)在三秦大地寫下，一個安徽人融入陜西的故事，以及一代新秦商在改革開放浪潮中的“破與立”：破的是“外資壟斷”的壁壘，立的是國貨品牌的“四個自信”；破的是“單打獨斗”的局限，立的是“抱團發(fā)展”的商道；破的是“文化失語”的困境，立的是傳統(tǒng)非遺的新生。

　　有人問我成功的秘訣，我總說，“我只是做了該做的事——用一杯子裝了一輩子的情懷與責任?！贝巴?，西安落日給城墻鍍上金邊，那光芒里，有一個徽商在三秦大地的扎根，更有無數(shù)新秦商用實干書寫的“突破”印記——這印記，印在杯子上，鐫刻在三秦大地之上，更融入了改革開放的時代篇章之中。