冰雪經(jīng)濟(jì)，近年來受到國家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、市場主流消費追捧，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)力挺，正在呈現(xiàn)出一派繁榮發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。這也成為最近幾年來中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型和多方合力促消費的“現(xiàn)象級趨勢”。

那么，對于在實體經(jīng)濟(jì)、消費市場，以及品牌營銷等環(huán)節(jié)都占據(jù)主導(dǎo)地位的家電產(chǎn)業(yè)而言，面對這一輪冰雪經(jīng)濟(jì)的做大做強(qiáng)，如何乘勢而上搶奪頭籌？特別是，對于眾多已經(jīng)實現(xiàn)全球化布局的家電企業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下如何實現(xiàn)“戰(zhàn)略級借勢”而非“戰(zhàn)術(shù)性跟風(fēng)”？

?冰雪經(jīng)濟(jì)開啟萬億時代

最新發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示：我國冰雪“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為發(fā)展“熱動力”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元快速增長至2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破1萬億元大關(guān)。

當(dāng)前，冰雪運動的版圖，早已不再局限于北方，在上海、寧波、南京等長三角，以及深圳、廣東等珠三角，還有武漢、成都等中西部城市，都紛紛將冰雪樂園引入核心商圈，冰滑梯、雪地露營、冰雕觀賞……讓人們在家門口盡享冰雪樂趣，催熱冰雪消費。

同樣，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也已經(jīng)實現(xiàn)了一輪產(chǎn)業(yè)化的鏈路式局面，并形成冰雪制造業(yè)、冰雪服務(wù)業(yè)“雙輪驅(qū)動”的經(jīng)營新格局，東北、京津冀、西北已形成冰雪經(jīng)濟(jì)“三足鼎立”格局，帶動了包括制造業(yè)、文化創(chuàng)意、體育營銷等行業(yè)企業(yè)的參與和推動。

今年以來，圍繞冰雪運動、冰雪經(jīng)濟(jì)，一線市場上還出現(xiàn)“冰雪+”混搭的商業(yè)延伸，“冰雪+研學(xué)”、“冰雪+文化”、“冰雪+IP”等等。其中，引發(fā)熱議的當(dāng)屬“冰雪+家電”。

以長虹為首的家電領(lǐng)軍企業(yè)，基于自身的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等優(yōu)勢，在全球性的體育賽事中相繼鎖定滑雪世界杯等頂級賽事，在引爆品牌、產(chǎn)品和國際化戰(zhàn)略之際，也實現(xiàn)了“冰雪+家電”率先落地，完成了“贊助冰雪國際賽事、發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)，深耕冰雪體育營銷”三位一體的經(jīng)營落地。

與其它體育運動最大的不同，滑雪等冰雪運動有兩個顯著的特點：一是年輕人是主力軍。24至30歲年齡段的人群占比達(dá)52%，其中“00后”尤其熱衷滑雪、滑冰等挑戰(zhàn)性項目，并追求社交價值和強(qiáng)體驗感；二是正在從小眾高端走向大眾精英。過去一提到滑雪，都是與高端、精英綁定，如今隨著人群的擴(kuò)大，則增加了品質(zhì)、潮流人群，代表了主流消費升級方向。

這與長虹等中國家電行業(yè)的頭部企業(yè)們，正在推動的經(jīng)營變革，特別是品牌、產(chǎn)品、營銷，以及服務(wù)的全面年輕化、潮流化、科技化與高端化、國際化不謀而合。在家電圈看來，“冰雪+家電”正在帶來三重裂變：一是聚焦年輕、高端、品質(zhì)消費群體，基于“圈層化深耕”實現(xiàn)人群精準(zhǔn)化；二是打破單一產(chǎn)品邏輯，基于不同生活場景，打造全鏈路解決方案，實現(xiàn)產(chǎn)品場景化；三是從“提供功能”向“傳遞情感、引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造社交價值”延伸，讓家電產(chǎn)品成為用戶表達(dá)生活態(tài)度、實現(xiàn)情感共鳴的載體。

長虹引領(lǐng)家電冰雪風(fēng)口

12月6日晚，中國滑雪運動員蘇翊鳴以“首鋼——我回來了！”為主題，宣告其在2025-2026長虹?賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站的首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”，憑借三跳完美發(fā)揮奪得冠軍。

從12月4日開始，位于北京的首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”，以及賽場上隨處可見的長虹品牌，再次開啟了今年冬天長虹從滑雪世界杯賽場到家電消費市場的新一輪主動進(jìn)攻態(tài)勢。

一方面，長虹將全系A(chǔ)I家電搬到現(xiàn)場，打造了一個智慧全屋的生活場景，讓運動員和觀眾近距離體驗AI科技帶來的主動智慧生活；另一方面，通過全網(wǎng)直播，將滑雪世界杯帶到長虹各大商場的展臺，以及各大視頻平臺，讓更多用戶近距離感受到滑雪世界杯的精彩賽事，推廣冰雪運動。最終，開啟了一輪“以科技為支撐、以產(chǎn)品為紐帶，以用戶為主角的全域跨界體育營銷”變革。

其中，長虹AI電視以“有害光過濾”與“賽場級流暢動態(tài)呈現(xiàn)”等技術(shù)，將運動員對視覺的極致追求融入家庭場景之中，讓每一幀畫面都如賽況般真實、流暢、精準(zhǔn)，帶給用戶在家中“如臨現(xiàn)場”的沉浸式體驗感。

比賽現(xiàn)場，一抹亮眼的紅墻撲面而來，這正是M鮮生冰箱的玫瑰瀑布吸人眼球，成為現(xiàn)場打卡熱點。賽場之外，全球首發(fā)的美菱M鮮生Ultra501S冰箱，以其領(lǐng)先保鮮科技打造了“全場景保鮮”解決方案，覆蓋冷藏、冷凍、微凍、解凍和熟食等存儲區(qū)域，實現(xiàn)從“單一技術(shù)突破”到“全場景需求滿足”的跨越。

長虹空調(diào)三款明星產(chǎn)品與沉浸式互動體驗進(jìn)駐賽場，客餐廳Pro共享空調(diào)以“遠(yuǎn)投近柔”技術(shù)和1880m3/h的超大風(fēng)量，輕松實現(xiàn)遠(yuǎn)距離送暖不直吹；全無塵智慧風(fēng)LD掛機(jī)憑借“地毯式制熱”和360°密閉無塵設(shè)計，兼顧均勻暖流與空氣潔凈；“熊貓懶”系列，則以一鍵智能的便捷操作，提供快速溫暖的極致“懶人體驗”。

此外，AI TV、AI空調(diào)、AI冰箱、AI烹飪中心、AI茶吧機(jī)等全套AI明星家電同時亮相，以一場“虹色風(fēng)暴”引爆家電消費市場，開啟“智慧健康家電”為主場，直擊全民健康消費新趨勢的線上線下營銷互動，在寒冬中的12月，將世界杯賽場上運動員們極限拼搏精神，轉(zhuǎn)化為日常生活中可感知、可踐行的健康家電及健康生活解決方案，點燃了中國家電以“創(chuàng)新科技+創(chuàng)新營銷”征戰(zhàn)全球市場的熱血與斗志。

長虹率先探索并落地的“冰雪+家電”絕非簡單的品牌贊助，而是以用戶為中心的全鏈路共創(chuàng)：用體育IP激活品牌認(rèn)知，用場景化產(chǎn)品承接消費需求，用沉浸式體驗深化用戶連接。長虹的核心突破在于構(gòu)建了“三層聯(lián)動”體系：賽事端鎖定頂級資源打響全球影響力，產(chǎn)品端以 AI 科技匹配冰雪運動場景需求，營銷端貫通線上線下實現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá)。

從2023年初牽手國際雪聯(lián)滑雪世界杯、2024年以“官方合作伙伴”身份躋身該賽事陣營，今年又有“官方合作伙伴”躍升為今年獨家“冠名贊助商”，長虹作為中國家電產(chǎn)業(yè)“冰雪經(jīng)濟(jì)”的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者和創(chuàng)新者的地位，正在得到全面夯實和鞏固。當(dāng)冰雪運動的激情與尖端家電科技深度融合，冰雪運動、冰雪賽事的品牌贊助、產(chǎn)品技術(shù)與裝備賦能，以及市場營銷的互動，長虹在家電行業(yè)不只是創(chuàng)造冰雪運動的風(fēng)口，還實現(xiàn)了持續(xù)引領(lǐng)。

透過長虹這一輪聚焦冰雪運動、冰雪經(jīng)濟(jì)的跨界創(chuàng)新，家電圈認(rèn)為，這不再是單一的產(chǎn)品功能展示，而是帶著文化自信、科技實力、生活理念的立體傳播，讓世界看到中國家電不僅“科技領(lǐng)先和產(chǎn)品實用”，還在傳遞潮流生活方式與文化價值，為中國制造全球化提供了新的范式。

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