預計較去年增長超過7%

高于時尚行業(yè)2.7%的平均增長率

獨生子女、雙職工家庭是消費的主要驅(qū)動力

行業(yè)正加強戰(zhàn)略，瞄準童裝市場

盡管內(nèi)需不振，但韓國童裝市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

盡管內(nèi)需不振、國內(nèi)時裝市場增長放緩，但童裝市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，預計今年將首次突破2萬億韓元規(guī)模。分析認為，這主要由于獨生子女家庭增多、雙職工家庭增加導致購買力提升，從而帶動了對高端童裝等需求的增長。同時，社交媒體（SNS）上分享子女穿搭風格等現(xiàn)象也被認為對童裝市場的增長產(chǎn)生了影響。

隨著童裝市場增長，海迪士等部分企業(yè)正通過推出新產(chǎn)品系列等方式加強市場攻勢。

據(jù)7日由紡織·時裝協(xié)會組成的韓國紡織產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會透露，今年韓國童裝市場規(guī)模預計將比去年增長約7%，突破2萬億韓元（約合96.2億元人民幣）。這一增速相比今年國內(nèi)時裝市場預期增長率（2.7%）更為迅猛?？紤]到2020年韓國童裝市場規(guī)模為9120億韓元（約合43.87億元人民幣），這意味著在五年內(nèi)規(guī)模增長了約一倍。

隨著童裝市場擴大，相關企業(yè)的銷售業(yè)績也在向好。在童裝市場表現(xiàn)突出的“New Balance Kids”去年國內(nèi)銷售額為2200億韓元，今年目標設定為增長23%至2700億韓元。

時裝企業(yè)HansemK的嬰幼兒服裝品牌“moimoln”今年10月線下銷售額同比增長兩位數(shù)，達到約48億韓元。在Musinsa運營的綜合購物平臺“29CM”上，“兒童類別”今年10月的交易額較去年10月增長了382%。

韓國媒體看好本國的童裝市場發(fā)展。

29CM的線下賣場“Igu Kids”圣水店今年8月舉辦了童裝品牌“Deux Amis Project”的快閃活動，約一個月內(nèi)實現(xiàn)了2億韓元的銷售額。

隨著童裝市場增長，也有企業(yè)正在擴大業(yè)務。海迪士通過推出全新童裝產(chǎn)品系列，向家庭品牌方向擴展。此前是將童裝業(yè)務授權(quán)給其他企業(yè)生產(chǎn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為自主生產(chǎn)銷售。海迪士計劃明年進一步完善童裝產(chǎn)品線。

信星通商的童裝品牌“Topten Kids”最近在新世界西蒙驪州Premium Outlets開設了獨立門店。

百貨商店也在為搶占童裝需求，重新整修兒童專區(qū)并加快引入獨立品牌。新世界百貨去年10月將大邱店的兒童樓層重新裝修為“Premium兒童專區(qū)”，擴大了潮流童裝和運動兒童品牌，提升了商品競爭力。

盡管出生率低迷，童裝市場在韓國依舊備受關注。

樂天百貨今年在總店7樓首次在國內(nèi)推出了高端童裝品牌“Misha & Puff”快閃店。這是一個以手工針織品為主、限量銷售的品牌。此外，仁川店于今年4月開設了面積達3305㎡（約1000坪）的兒童專區(qū)“Kinder Universe”，引入了Nike Kids、Benebene、Brownbreath Kids等30多個品牌。

現(xiàn)代百貨在板橋店5樓設置了兒童快閃店專用空間，并推行“輪換快閃店”策略。由于兒童商品流行周期短、使用期限有限，是消費者對潮流敏感度較高的品類，因此每月運營2個以上在SNS上受歡迎的兒童品牌快閃店。

根據(jù)國家數(shù)據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，受低生育率現(xiàn)象影響，國內(nèi)0-14歲人口從2016年的686萬人下降至去年的548萬人。盡管存在這樣的人口變化，童裝市場仍比整體時裝市場增長更快，這被認為是由于獨生子女家庭和雙職工家庭的增加，導致“針對子女的消費”增長。時裝業(yè)界觀點認為，特別是對高端童裝的需求也在增加。

SNS文化也是促進童裝消費的因素之一。在30-40歲父母之間，分享子女“上學裝扮”（去托兒所·幼兒園·學校時穿的服裝）等在SNS上炫耀的文化擴散，出現(xiàn)了希望給子女穿得更高級或更時尚的現(xiàn)象。

時裝業(yè)界相關人士解釋說：“童裝市場是一種購買決策權(quán)在于父母的特殊結(jié)構(gòu)，即使父母減少對自己的消費，也不會吝惜為子女支出，因此國內(nèi)童裝市場正在擴大?！?/p>