近日，張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江及其管理案例《百年張?jiān)＃骸褒堉I”葡萄酒的全球酒王之路》榮獲“2025拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)-杰出獎(jiǎng)”，與聯(lián)想集團(tuán)、百勝中國(guó)、極氪中國(guó)等知名企業(yè)共同入選哈佛案例庫(kù)。

這不僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)管理者的褒獎(jiǎng)，更是對(duì)中國(guó)高端葡萄酒品牌全球化路徑的權(quán)威認(rèn)證。同時(shí)，標(biāo)志著中國(guó)葡萄酒品牌的高端化與全球化路徑，已成為具有世界影響力的商業(yè)典范。

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以“硬核”標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)全球品質(zhì)話語(yǔ)權(quán)

據(jù)了解，“拉姆?查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)”由《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版與國(guó)際管理大師拉姆?查蘭于2017年聯(lián)合創(chuàng)立，是中國(guó)管理實(shí)踐領(lǐng)域備受矚目的頂尖非營(yíng)利獎(jiǎng)項(xiàng)。

龍諭的獲獎(jiǎng)，根植于一個(gè)樸素而堅(jiān)定的商業(yè)邏輯。在高端消費(fèi)品領(lǐng)域，尤其是擁有深厚文化傳統(tǒng)的葡萄酒行業(yè)，沒(méi)有世界頂級(jí)的品質(zhì)，一切品牌敘事與全球化雄心都是空談。

龍諭選擇了一條最艱難但最有效的路。

這便是在全球公認(rèn)的權(quán)威賽道上，用國(guó)際通行的盲品規(guī)則，與舊世界的“酒王”們正面交鋒，并贏得勝利。

12國(guó)酒王盲品賽”中，參賽酒款來(lái)自全球12個(gè)國(guó)家。既有法國(guó)、意大利、西班牙等“舊世界”葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的名酒，也有美國(guó)、澳大利亞和中國(guó)等“新世界”葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的佳釀。

今年三月，在匯聚法國(guó)、意大利、美國(guó)等12國(guó)頂級(jí)酒款的“杜塞爾多夫?qū)徟小泵て焚愔校墒黄咸丫拼髱熃M成的評(píng)審團(tuán)，將龍諭·龍12赤霞珠干紅推上“全球酒王之王”的寶座。

12國(guó)酒王盲品賽”評(píng)審團(tuán)由10位擁有葡萄酒大師（MW）頭銜的專家組成；國(guó)際著名媒體《酒飲商務(wù)》特別以《杜塞爾多夫?qū)徟小窞轭}進(jìn)行了報(bào)道，寓意這不僅是一場(chǎng)盲品賽，更是全球葡萄酒話語(yǔ)權(quán)的交替。

評(píng)審團(tuán)主席、葡萄酒大師帕特里克·施密特 (Patrick Schmitt MW) 評(píng)價(jià)道：“龍諭酒莊2021年份‘龍12’赤霞珠與同一年份的拉菲得分完全相同，中國(guó)的赤霞珠紅酒在完全盲品、公正的環(huán)境里，完全可以昂首挺胸，與世界頂級(jí)佳釀一決高下。這是一件多么令人振奮的事情！”

據(jù)了解，張?jiān)｝堉I酒莊的龍12赤霞珠干紅（2021年份）與法國(guó)拉菲（2021年份）得分相同，甚至戰(zhàn)勝了意大利頂級(jí)赤霞珠混釀西施佳雅，躋身七款“世界酒王之王”之列，并被評(píng)為“A等一級(jí)酒莊”。

榮獲“全球酒王之王”的龍諭·龍12赤霞珠干紅葡萄酒，深具中國(guó)風(fēng)土代表性，融合新舊世界工藝釀造，風(fēng)格雄渾而甘潤(rùn)，口感醇厚甜美，余韻彌久。

國(guó)際媒體將其解讀為“全球葡萄酒話語(yǔ)權(quán)的交替”，這意味著，龍諭通過(guò)極致的產(chǎn)品力，在全球葡萄酒的價(jià)值坐標(biāo)系中，為中國(guó)風(fēng)土錨定了一個(gè)高端乃至頂端的席位。

德國(guó)《世界報(bào)》在2023年就曾評(píng)價(jià)龍諭為“第一款真正堪稱本土風(fēng)味的中國(guó)頂級(jí)葡萄酒”，并預(yù)言到2030年，世界上最好的幾款紅葡萄酒將來(lái)自中國(guó)。

世界著名酒評(píng)家杰西絲·羅賓遜 (Jancis Robinson MW) 在《金融時(shí)報(bào)》的獨(dú)立盲品中也曾給出龍諭與拉菲不相上下的高分。

2020年全球最具影響力的酒評(píng)家之一羅伯特·帕克(Robert Parker) 團(tuán)隊(duì)給龍諭打出93分的高分。

葡萄酒大師趙鳳儀在龍諭葡萄酒姑蘇之夜高端對(duì)話中曾表示，“品鑒龍諭時(shí)，你能品到寧夏的陽(yáng)光是充足的，你能品到那里的土壤受到黃河之水的影響，你能品到它所有的特點(diǎn)、風(fēng)味真的很好地代表了中國(guó)的佳釀?！?/p>

這些來(lái)自最嚴(yán)苛第三方的大師點(diǎn)評(píng)，是龍諭品質(zhì)最硬的國(guó)際通行證。

這份至高榮譽(yù)的背后，是龍諭對(duì)風(fēng)土與匠心的極致探索。

在寧夏賀蘭山東麓，為挑選出優(yōu)質(zhì)的葡萄園地塊，張?jiān)：臅r(shí)17年，在寧夏賀蘭山東麓黃金產(chǎn)區(qū)8萬(wàn)多畝葡萄園遴選出5600畝，共25個(gè)A級(jí)地塊作為酒莊專屬種植地。

位于寧夏賀蘭山東麓的龍諭酒莊

每年如約而至的8級(jí)大風(fēng)，以嚴(yán)酷的自然法則篩選出風(fēng)味濃縮的“全世界最小的赤霞珠”；而酒莊后續(xù)采用的光學(xué)粒選機(jī)，則以360度智能識(shí)別進(jìn)行毫米級(jí)精準(zhǔn)剔除，確保了每一粒入罐葡萄的完美無(wú)瑕。

獨(dú)創(chuàng)“傾斜水平龍干”“黃金結(jié)果帶”等種植技術(shù)，構(gòu)建155道精細(xì)化釀造工序，并首創(chuàng)了“中西雙釀酒師體系”，巧妙平衡國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與東方審美。這使得其酒液在擁有經(jīng)典結(jié)構(gòu)的同時(shí)，亦展現(xiàn)出雄渾甘潤(rùn)的東方氣韻，形成了不可復(fù)制的風(fēng)格辨識(shí)度。

WBO認(rèn)為，在西方主導(dǎo)的成熟品類中，自說(shuō)自話式的營(yíng)銷效果有限，必須主動(dòng)進(jìn)入國(guó)際頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)，用對(duì)方聽(tīng)得懂、認(rèn)得的語(yǔ)言，如盲品評(píng)分來(lái)證明自己的絕對(duì)品質(zhì)實(shí)力。

龍諭用硬實(shí)力證明了在西方制定的游戲規(guī)則中，中國(guó)品牌不僅能同場(chǎng)競(jìng)技，更能贏得冠軍，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)固有話語(yǔ)權(quán)的破局與重塑。 這一勝利的本質(zhì)，是以一種無(wú)可爭(zhēng)議的方式，完成了從被評(píng)價(jià)者到定義者之一的身份轉(zhuǎn)變。

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龍諭從產(chǎn)品出海到品牌全球化的躍遷

出海之路，從無(wú)坦途。中國(guó)葡萄酒品牌必須直面西方建立的味覺(jué)權(quán)威、舊世界深厚的品牌壁壘，以及嚴(yán)苛的高端渠道篩選。而龍諭的全球征程，正是在這樣的背景下，以硬核品質(zhì)與系統(tǒng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了的一場(chǎng)深刻破局。

張?jiān)Ｔ谌蚝诵漠a(chǎn)區(qū)布局13座酒莊，形成橫跨中國(guó)、法國(guó)、西班牙、智利等國(guó)的世界版圖。其深度整合了全球優(yōu)質(zhì)原料、先進(jìn)工藝與市場(chǎng)智慧，為龍諭的品質(zhì)進(jìn)化、產(chǎn)品創(chuàng)新以及渠道搭建提供了不竭動(dòng)力。

作為張?jiān)Ｆ咸丫瓢鍓K的最高端產(chǎn)品，龍諭目前已出口到全球50多個(gè)國(guó)家，在全球眾多的米其林、黑珍珠頂級(jí)餐廳中均能品嘗這款佳釀，包括英國(guó)皇家酒商BBR、全球最棒的葡萄酒商場(chǎng)Hedonism Wines、英國(guó)Selfridges百貨、德國(guó)KaDeWe百貨、迪拜七星帆船酒店以及上海和平飯店、羅斯福公館等超高端終端中均有龍諭的身影。

這些高端場(chǎng)所不僅是銷售終端，更是品牌地位的認(rèn)證，極大提升了龍諭在全球精英消費(fèi)群體中的心智占位。

WBO認(rèn)為，張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江及其管理案例《百年張?jiān)＃骸褒堉I”葡萄酒的全球酒王之路》榮獲“2025拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)-杰出獎(jiǎng)”，其意義遠(yuǎn)超越單個(gè)企業(yè)的成功。它向世界提出了一個(gè)清晰的命題：在由西方主導(dǎo)數(shù)個(gè)世紀(jì)的全球高端酒類格局中，中國(guó)力量是否已真正獲得了那張不可或缺的“入場(chǎng)券”？

答案是確切的。

這張“入場(chǎng)券”，并非僅由銷量或出口數(shù)字構(gòu)成，它必須包含三個(gè)維度的國(guó)際認(rèn)證。品質(zhì)的權(quán)威認(rèn)證、商業(yè)模式的學(xué)術(shù)認(rèn)證，以及消費(fèi)場(chǎng)景的身份認(rèn)證。從上述龍諭的實(shí)踐來(lái)看，恰恰完成了這三重認(rèn)證的閉環(huán)。它標(biāo)志著中國(guó)高端酒類首次系統(tǒng)性地通過(guò)了從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌價(jià)值，再到商業(yè)范式的全球頂級(jí)檢驗(yàn)。

這不僅僅是一個(gè)品牌的勝利，更是一個(gè)行業(yè)的里程碑。它證明，中國(guó)高端酒的世界牌桌占位，已從過(guò)去的邊緣參與，走向了真正擁有一席之地的新階段。

WBO認(rèn)為，龍諭通過(guò)持續(xù)斬獲170余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)、入選哈佛案例庫(kù)、被《哈佛商業(yè)評(píng)論》等權(quán)威機(jī)構(gòu)作為標(biāo)桿案例研究，龍諭系統(tǒng)地構(gòu)建了其在全球范圍內(nèi)的專業(yè)聲譽(yù)與品質(zhì)認(rèn)可。使其從一個(gè)優(yōu)秀的中國(guó)產(chǎn)品，升維為一個(gè)具有全球行業(yè)影響力的高端品牌。