多年以后，想起2025年12月6日這一天，美職聯(lián)（MLS）的高管們做夢(mèng)都會(huì)笑醒。

這一天，梅西率領(lǐng)的邁阿密?chē)?guó)際以3-1擊敗溫哥華白浪，獲得隊(duì)史首個(gè)美職聯(lián)總冠軍。

鑒于「梅西效應(yīng)」對(duì)于MLS的重要性，這場(chǎng)決賽在開(kāi)打之前就被賦予了額外的意義。 梅西奪冠，MLS可以被打雞血。梅西失冠，「梅西聯(lián)」將會(huì)繼續(xù)以貶義詞存在。

最終，MLS松了一口氣。甚者，這個(gè)奪冠的時(shí)機(jī)，剛好在也MLS開(kāi)打30年來(lái)最大一次改革出臺(tái)之后。

上個(gè)月，美職聯(lián)（MLS）經(jīng)過(guò)老板投票表決，從2027賽季開(kāi)始將賽歷由傳統(tǒng)的自然年制改成跨年制，與歐洲主流聯(lián)賽同步。

一項(xiàng)格格不入的聯(lián)賽，終于選擇融入主流。

賽歷，是任何職業(yè)聯(lián)賽最為核心的資產(chǎn)之一，決定著備戰(zhàn)、引援和比賽等競(jìng)技層面，也影響媒體轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助、球迷投入等一整套賽事鏈。

因此，當(dāng)一個(gè)聯(lián)賽要調(diào)整賽歷，本質(zhì)上絕不僅僅是把比賽日期簡(jiǎn)單挪挪，而是對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略方向的調(diào)整。

MLS對(duì)于賽制改革的討論，已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，但一直因?yàn)楸狈匠鞘袣夂騿?wèn)題、球場(chǎng)硬件設(shè)施不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題不了了之。但2023年梅西到來(lái)后引發(fā)的商業(yè)化效應(yīng)，讓聯(lián)盟老板們意識(shí)到：得抓住機(jī)會(huì)了。

據(jù)悉，新賽歷將于2027年正式落地，主要架構(gòu)如此：常規(guī)賽7月中旬開(kāi)球，到次年4月底結(jié)束，季后賽（MLS杯）在5月打完。為了對(duì)抗北美冬季極端寒冷天氣，12月至1月設(shè)立冬歇期。

圖源：MLS官網(wǎng)

而在此之前，為了避免2026年賽季結(jié)束到2027年7月新賽季開(kāi)打之間出現(xiàn)大幅度空檔，MLS將先進(jìn)行一個(gè)縮短的過(guò)渡賽季，2027年2月到5月之間進(jìn)行共14場(chǎng)比賽，被稱(chēng)為「沖刺賽」（Sprint Season）。

設(shè)立沖刺賽的原因，一方面為了讓球員保持競(jìng)技狀態(tài)，也是為了確保贊助商權(quán)益不落空。如果無(wú)緣無(wú)故少了很多露出時(shí)間，贊助商們就會(huì)紛紛化身為「退錢(qián)哥」。前不久，CBA出臺(tái)新制，每節(jié)縮短至10分鐘，此前48分鐘里面消失的8分鐘，被用「潛力賽」的形式給補(bǔ)足，其中考量之一也是贊助商權(quán)益。

前文提到，賽歷是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的改動(dòng)。因此，其他層面的改動(dòng)也需要配套進(jìn)行。2027賽季開(kāi)始，MLS現(xiàn)有30支球隊(duì)將首次采用統(tǒng)一積分榜排名，打破現(xiàn)有類(lèi)似NBA的「東西部」結(jié)構(gòu)。在統(tǒng)一積分框架下，聯(lián)盟會(huì)再劃分五個(gè)六隊(duì)的小賽區(qū)，既維持一定的地緣對(duì)抗，也讓賽程更靈活。

此前，MLS進(jìn)行賽歷改革的最大阻礙，是極端天氣原因，尤其是像明尼蘇達(dá)、蒙特利爾、溫哥華等地，跟我國(guó)東北一樣，冬天氣溫極低、降雪量大，不適合踢比賽。今年一月，明尼蘇達(dá)聯(lián)隊(duì)老板比爾·麥圭爾曾表示：「（修改賽歷）是一個(gè)糟糕的決定，我們絕不希望這樣做。我認(rèn)為這會(huì)損害我們贊助商的利益，也會(huì)傷害我們的球迷?！?/p>

圖源：USA Today

但如今的新賽歷中，超過(guò)九成比賽仍落在原有時(shí)段，額外暴露在冬季的比賽也只有個(gè)位數(shù)，且設(shè)立了冬歇期。過(guò)去幾年，MLS球隊(duì)也一直在提升球場(chǎng)設(shè)施、加裝草坪加熱系統(tǒng)未來(lái)潛在的賽歷變化做著準(zhǔn)備。因此，雖然賽歷改動(dòng)牽動(dòng)著球員、俱樂(lè)部、媒體和贊助商等多方利益，但MLS選擇聽(tīng)從古老的智慧：長(zhǎng)痛不如短痛。

其實(shí)在近幾年，有幾個(gè)聯(lián)賽都做出了相應(yīng)的賽制改變，亞冠從2023賽季開(kāi)始跨年制，日本J聯(lián)賽則是2026賽季開(kāi)始。與發(fā)達(dá)的足球體系接軌，其實(shí)是世界上「發(fā)展中足球國(guó)家」的共識(shí)。

說(shuō)到這里，就不得不提到房間里的大象——中超了。2023年，在J聯(lián)賽宣布改革之后，鳳凰網(wǎng)記者豐臻曾表示中足聯(lián)目前已在開(kāi)始討論，是否緊隨日本聯(lián)賽之后，將國(guó)內(nèi)聯(lián)賽改制為跨年制。但兩年多過(guò)去了，改變沒(méi)有發(fā)生。11月20日，中超公布了2026賽季賽歷：3月6日開(kāi)賽至11月8日結(jié)束，世界杯期間正常進(jìn)行。

圖源：J聯(lián)賽官網(wǎng)

如果說(shuō)日本的氣候條件還無(wú)法與國(guó)內(nèi)完全類(lèi)比，那么MLS至少提供了一個(gè)更具說(shuō)服力的參照，留給中超的借口不多了。

MLS改賽歷的核心邏輯并不復(fù)雜，就是緊緊跟隨世界先進(jìn)足球體系的領(lǐng)導(dǎo)。聯(lián)盟主席唐·加伯說(shuō)的也非常直接：如果想繼續(xù)成長(zhǎng)，（MLS）就必須向全球頂級(jí)聯(lián)賽靠攏。

而在這個(gè)靠攏的過(guò)程，也是解決問(wèn)題的過(guò)程。事實(shí)上，MLS多年來(lái)積累的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，都與舊賽歷離不開(kāi)關(guān)系。

最典型的就是季后賽時(shí)段長(zhǎng)期被安排在11月至12月，本應(yīng)是聯(lián)賽最具關(guān)注度、媒體價(jià)值最高的窗口，卻硬生生被放在美國(guó)人最喜歡的Football——橄欖球的重要賽段之間：NFL常規(guī)賽進(jìn)入決戰(zhàn)期、大學(xué)橄欖球密集出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話。

結(jié)果就是，MLS一方面要跟老大哥搶眼球，另一方面又要面對(duì)金主爸爸們曝光壓力，久而久之形成尷尬局面。

圖源：Yahoo Sports

這還沒(méi)完，天氣也是影響季后賽的重要因素。因?yàn)?1月、12月的北美東北部和中西部城市往往進(jìn)入嚴(yán)寒，但國(guó)際比賽日的存在，讓MLS在本就寒冷的時(shí)間里，還要在11月「停擺」兩周，聯(lián)盟又無(wú)法提前規(guī)劃MLS杯的舉辦地（按戰(zhàn)績(jī)決定），一旦碰上無(wú)法避免的低溫天氣，球員和球迷都不好受。

賽歷脫節(jié)也嚴(yán)重制約了MLS的球員流動(dòng)。以往MLS休賽期正好是冬窗，轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的質(zhì)量不如夏窗；等到夏窗資源好時(shí)，MLS又在賽季中且薪資空間被限制難以補(bǔ)強(qiáng)，買(mǎi)和賣(mài)都很難獲得優(yōu)勢(shì)。

但是，優(yōu)質(zhì)球員的進(jìn)出又是提升競(jìng)技實(shí)力和聯(lián)賽整體觀賞性的必要條件，在這一點(diǎn)上老是受限，很影響MLS的球員、引援質(zhì)量。如今賽歷改革之后，MLS將與主流轉(zhuǎn)會(huì)窗口匹配，至少在球員流動(dòng)上不會(huì)吃「啞巴虧」。當(dāng)然，更大挑戰(zhàn)還是在工資帽制度上，在新賽歷正式落地之前大概率會(huì)有修改。

更改賽歷之后的MLS，進(jìn)入3.0時(shí)代

圖源：MLS官網(wǎng)

說(shuō)白了，與北美四大聯(lián)賽不同，MLS在世界足球體系中處于弱勢(shì)，歐洲聯(lián)賽才是足球世界的老大哥。MLS只有主動(dòng)向主流聯(lián)賽靠攏，才能吃到這個(gè)體系所附帶的紅利，正如哥倫布機(jī)員隊(duì)主帥威爾弗里德·南西所說(shuō)：「這（賽歷改革）至關(guān)重要，就這么簡(jiǎn)單……如果不做出改變，那就是毫無(wú)邏輯的。如果不改革，你可以無(wú)休止地討論下去——但世界足壇根本不可能?chē)?yán)肅看待我們。」

并不是每一個(gè)特立獨(dú)行的人，都能走出自己的一片天地。歸根結(jié)底，MLS希望把自己打造為一個(gè)更好、更國(guó)際化的賽事產(chǎn)品，那么改賽歷是一個(gè)不得不做的決定。當(dāng)賽事產(chǎn)品變好了，影響力和商業(yè)價(jià)值——尤其是版權(quán)價(jià)值，自然也會(huì)提升。

說(shuō)到版權(quán)，也就繞不過(guò)MLS過(guò)去幾年最重要、也最具爭(zhēng)議的合作伙伴——蘋(píng)果。

回看2022年，MLS與蘋(píng)果那份價(jià)值25億美元的10年轉(zhuǎn)播協(xié)議，在北美體育產(chǎn)業(yè)中幾乎是歷史性的。因?yàn)檫@是第一次，一項(xiàng)大型職業(yè)聯(lián)盟把所有轉(zhuǎn)播權(quán)都賣(mài)給流媒體公司，頗有一種「未來(lái)已來(lái)」的感覺(jué)。

但這只是在夢(mèng)中。三年來(lái)的故事，再次證明了現(xiàn)實(shí)要比想象中復(fù)雜的多，雙方一直摸索著過(guò)河，也走了很多彎路，以至于除了聯(lián)盟主席和少數(shù)高管之外，所有人都「唾棄」這份協(xié)議的地步。

隨著賽歷改革的到來(lái)，MLS與蘋(píng)果之間的合作也迎來(lái)了調(diào)整。根據(jù)《Sportico》披露，雙方已同意修改媒體協(xié)議，合作將在2028-29賽季結(jié)束后提前終止，比原計(jì)劃縮短三年半。也就是說(shuō)，原定10年25億美元的協(xié)議將縮短至6年半。

圖源：MLS官網(wǎng)

時(shí)間縮短后，則是金錢(qián)方面的調(diào)整。MLS將在2026賽季獲得2億美元版權(quán)費(fèi)；2027年2月至5月舉行的「沖刺賽季」可獲得1.075億美元；而采用跨年制的最后兩個(gè)賽季，聯(lián)盟每年將獲得2.75億美元。相比原合同，MLS在同一周期中將多拿走5000萬(wàn)美元。

按原合同，蘋(píng)果有選擇在2027年提前結(jié)束合作，如今選擇2029年結(jié)束，也在某種程度上說(shuō)明了雙方并沒(méi)有撕破臉，但提前終止合同也說(shuō)明雙方的合作確實(shí)存在問(wèn)題，蘋(píng)果也給出了5000萬(wàn)美元的分手費(fèi)。

值得一提的是，原合同中本來(lái)有KPI激勵(lì)指標(biāo)，如果會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)到某個(gè)層級(jí)，MLS就能獲得一筆獎(jiǎng)金，但這個(gè)KPI一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

合同結(jié)構(gòu)的修改，只是調(diào)整中的一環(huán)。從下賽季開(kāi)始，用戶(hù)只要訂閱了蘋(píng)果TV會(huì)員就能觀看所有MLS比賽。此前，蘋(píng)果TV訂閱權(quán)益里并沒(méi)有MLS，需要購(gòu)買(mǎi)MLS賽季通（99美元）才能觀看。

這種調(diào)整，一方面是增加賽事的用戶(hù)和曝光。相比MLS賽季通，訂閱蘋(píng)果TV的用戶(hù)數(shù)量更多，有些此前訂閱了蘋(píng)果TV但不想為MLS單獨(dú)付費(fèi)的用戶(hù)，會(huì)更愿意看比賽。

另一方面，這是蘋(píng)果流媒體大戰(zhàn)略的一部分。今年蘋(píng)果TV修改了視覺(jué)和Logo，而將MLS納入基礎(chǔ)訂閱，也提升了其價(jià)值。按照目前規(guī)劃，2026年也會(huì)加入進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)體育內(nèi)容在Apple TV上的存在感。

圖源：Apple

無(wú)論對(duì)MLS還是蘋(píng)果而言，此次調(diào)整都更像是一次合作不順之后的主動(dòng)調(diào)整。小甜甜或許變成了牛夫人，但雙方愿意正視問(wèn)題并尋找解決辦法，至少稱(chēng)得上是勇敢。而MLS的賽歷改革，恰恰為這次軟重啟提供了一個(gè)再合適不過(guò)的契機(jī)。

如今，兩者手牽手走入新世界：蘋(píng)果體育版權(quán)邁向「2.0時(shí)代」，MLS即將走上一條此前未踏足的路。不破不立，大概就是最好的形容了。