從十年前辟謠裁員傳聞，到如今澳洲業(yè)務(wù)首次確認(rèn)裁員，曾經(jīng)的全球投影巨頭奧圖碼（Optoma）正在暴露出行業(yè)長期積累的結(jié)構(gòu)性疲態(tài)。

根據(jù)澳洲科技媒體 ChannelNews 披露，奧圖碼在澳洲進(jìn)行裁員，此舉屬于“全球重大組織重組”計(jì)劃的一部分，并非區(qū)域性的個(gè)案，而是行業(yè)進(jìn)入新周期后被集中釋放的壓力。

十年前，奧圖碼仍處于攻勢(shì)高點(diǎn)。面對(duì)外界質(zhì)疑，它用不斷上漲的出貨量回應(yīng)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境也站在它這一邊：教育投影滲透率高、商務(wù)投影是會(huì)議室標(biāo)配、工程投影市場(chǎng)穩(wěn)步增長。

根據(jù) Futuresource Consulting 數(shù)據(jù)，2016 年奧圖碼在全球投影市場(chǎng)穩(wěn)居前三，在 DLP 商教與家用領(lǐng)域甚至短暫沖至第二。但這份高光，恰好出現(xiàn)在“傳統(tǒng)光機(jī)時(shí)代”的尾聲。

如今的裁員，某種意義上是行業(yè)進(jìn)入新周期后的第一次真實(shí)回調(diào)。

被迫邊緣化：不是管理問題而是時(shí)代問題

過去五年，投影行業(yè)出現(xiàn)三次關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)斷層：

第一，商教市場(chǎng)全面萎縮。2019～2023 年，全球商教投影持續(xù)下滑；IDC 顯示北美教育端互動(dòng)平板滲透率突破 60%，商務(wù)會(huì)議室轉(zhuǎn)向 LCD/LED 大屏，工程投影也被激光與 LED 大尺寸方案持續(xù)擠壓。傳統(tǒng)投影賴以生存的“舊引擎”幾乎同時(shí)熄火。

第二，家庭娛樂成為增長中心，但主導(dǎo)者換了人。以中國為中心爆發(fā)的智能投影，以自動(dòng)調(diào)校、輕量化光機(jī)、內(nèi)容生態(tài)和系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)迅速取代傳統(tǒng)家用投影。傳統(tǒng)品牌的畫質(zhì)雖仍占優(yōu)，卻不再構(gòu)成決定性壁壘。

第三，價(jià)值曲線被重塑：投影行業(yè)從“亮度與畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)入“體驗(yàn)、系統(tǒng)與生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”的新階段。光學(xué)時(shí)代的技術(shù)積累在新消費(fèi)場(chǎng)景中的邊際效應(yīng)不斷下降。

奧圖碼從頂峰進(jìn)入收縮并非企業(yè)管理問題，而是行業(yè)進(jìn)入全新周期后的自然結(jié)果，是奧圖碼面對(duì)市場(chǎng)困境時(shí)，不能快速適應(yīng)需求而被逐漸邊緣化的結(jié)果。

新主角登場(chǎng)：智能投影重塑行業(yè)秩序

全球家庭娛樂需求增長的動(dòng)力來自智能投影，而非傳統(tǒng)投影。

奧圖碼的困境本質(zhì)上來自行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的遷移，傳統(tǒng)投影行業(yè)的核心邏輯正在被智能投影徹底改寫。這意味著，投影行業(yè)的新主角——智能投影已經(jīng)走向臺(tái)前。

根據(jù) Futuresource 研究，2021～2023 年全球消費(fèi)級(jí)投影市場(chǎng)連續(xù)增長；IDC 在 2023 年披露，智能投影出貨量同比增長 22%——這是整個(gè)投影行業(yè)當(dāng)年唯一增長的板塊。

這是全球同步發(fā)生的結(jié)構(gòu)性遷移。

趨勢(shì)意味著新秩序。未來十年投影行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)將不再屬于傳統(tǒng)光機(jī)廠商，而是屬于能夠?qū)⑾到y(tǒng)、AI 與光學(xué)深度融合的“新生態(tài)型品牌”。

智能投影憑借系統(tǒng)、自動(dòng)化校準(zhǔn)、移動(dòng)化場(chǎng)景與更快迭代，在用戶體驗(yàn)上全面領(lǐng)先。傳統(tǒng)品牌賴以生存的畫質(zhì)、亮度優(yōu)勢(shì)，被重新定義為“必要但不充分條件”。

新技術(shù)遷移：投影從“光機(jī)時(shí)代”邁入“系統(tǒng)時(shí)代”

投影行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)向可以類比電視行業(yè)。電視曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)停留在畫質(zhì)與面板參數(shù)，如今的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成畫質(zhì)引擎、操作系統(tǒng)與內(nèi)容生態(tài)。投影正發(fā)生同樣的技術(shù)遷移。

今天的投影競(jìng)爭(zhēng)要素包括：AI 空間感知與自動(dòng)幾何校準(zhǔn)、內(nèi)容生態(tài)整合能力、操作系統(tǒng)體驗(yàn)、更具性價(jià)比的光機(jī)模組、更快的產(chǎn)品迭代節(jié)奏等，這些能力恰恰是傳統(tǒng)品牌的短板。

反之，智能投影廠商的優(yōu)勢(shì)則聚焦在系統(tǒng)、算法與生態(tài)，這使它們天然具備技術(shù)時(shí)代優(yōu)勢(shì)。

這些領(lǐng)域恰恰是傳統(tǒng)品牌最薄弱的環(huán)節(jié)，而是智能投影品牌的天然優(yōu)勢(shì)。

新格局主導(dǎo)：行業(yè)加速重寫

全球投影行業(yè)的新勢(shì)力正在形成新的增長曲線，且大多來自中國。

極米依靠工業(yè)設(shè)計(jì)與算法整合建立優(yōu)勢(shì)；當(dāng)貝憑借 OS 與內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建用戶粘性；堅(jiān)果加速開發(fā)自主光機(jī)；安克創(chuàng)新在歐美渠道增長迅速。這些品牌的共同特征不是光學(xué)出身，而是具備系統(tǒng)、算法、內(nèi)容生態(tài)與供應(yīng)鏈整合的“跨界能力”。

不可回避的事實(shí)是，未來推動(dòng)行業(yè)變革的，不再是奧圖碼、Epson、Sony、NEC、Christie、Panasonic 等傳統(tǒng)強(qiáng)者，而是掌握軟件、系統(tǒng)與生態(tài)整合力的新一代品牌。

它們正在重寫行業(yè)規(guī)則。

奧圖碼是行業(yè)周期終點(diǎn)不是企業(yè)終點(diǎn)

從當(dāng)年堅(jiān)決否認(rèn)裁員到如今主動(dòng)收縮，奧圖碼的變化是投影行業(yè)過去十年周期的鏡像反射，更是一聲警鐘。

從技術(shù)維度看，如果傳統(tǒng)品牌無法補(bǔ)齊系統(tǒng)、算法、生態(tài)能力，未來將難以避免邊緣化。

從市場(chǎng)維度看，傳統(tǒng)投影已無法滿足用戶對(duì)內(nèi)容生態(tài)、智能體驗(yàn)與高畫質(zhì)的同時(shí)訴求。

從行業(yè)維度看，C 端用戶正在推動(dòng)新一輪設(shè)備更替周期，而智能投影正成為這場(chǎng)普及浪潮的中心力量。

未來十年，大概率將出現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：傳統(tǒng)投影品牌加速轉(zhuǎn)型或逐步退出主戰(zhàn)場(chǎng)、智能投影品牌成為全球新的行業(yè)主導(dǎo)力量、AI 與系統(tǒng)生態(tài)成為下一輪產(chǎn)業(yè)浪潮的核心變量。

奧圖碼的調(diào)整，既是傳統(tǒng)光機(jī)時(shí)代的終章，也是新光影時(shí)代來臨的前奏。

它揭示的，不是一個(gè)企業(yè)的困境，而是一個(gè)行業(yè)周期被時(shí)間推著走向終點(diǎn)。

（圖片由 AI OpenAI DALL·E生成）