破局傳統(tǒng) 文創(chuàng)賦能——熊建勛讓安化黑茶“潮”起來(lái)

本網(wǎng)長(zhǎng)沙訊（全媒體記者 劉軍麒）從明清萬(wàn)里茶道上的“硬通貨”到如今中非經(jīng)貿(mào)的文化使者，安化黑茶歷經(jīng)千年沉淀，卻曾在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)面臨發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)磚茶、餅茶形態(tài)笨重，沖泡需特定茶具，產(chǎn)品單一難以適配多元消費(fèi)場(chǎng)景，不少茶企陷入銷(xiāo)量萎縮的困境。而湖南盤(pán)古源商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)熊建勛，以敏銳的市場(chǎng)洞察力和非凡匠心，為這枚“千年古茶”注入文創(chuàng)基因，讓安化黑茶在消費(fèi)升級(jí)浪潮中破圈突圍，不僅成為備受追捧的禮贈(zèng)佳品，更遠(yuǎn)銷(xiāo)海外成為文化交流的橋梁。

走進(jìn)位于長(zhǎng)沙高橋大市場(chǎng)自貿(mào)區(qū)的中國(guó)安化黑茶國(guó)際館，近1000平方米的展廳里，20多款文創(chuàng)黑茶產(chǎn)品令人目不暇接。形似巧克力的小黑磚一掰即泡，5克一片剛好一杯的用量，完美適配辦公室、旅途等便捷場(chǎng)景；刻有“孝、忠、仁、義”的活字黑茶，將中國(guó)四大發(fā)明與茶文化巧妙融合，可精準(zhǔn)定制經(jīng)典詞句、企業(yè)宗旨；生肖星座茶喝完后能拼成十二個(gè)月臺(tái)歷，實(shí)用與趣味兼?zhèn)�；還有印著紅色景點(diǎn)和“為人民服務(wù)”字樣的文創(chuàng)茶，讓黑茶成為紅色文化的載體。“這些產(chǎn)品都在‘說(shuō)話’，用文字、數(shù)字和文化符號(hào)傳遞溫度�！毙芙▌椎脑捳Z(yǔ)道出核心秘訣，這正是他打造“會(huì)說(shuō)話的安化黑茶”的初心。

這場(chǎng)變革始于對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)的深刻洞察。作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，安化黑茶擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非遺代表作名錄的制作技藝，以及冰磧巖地貌賦予的獨(dú)特礦物質(zhì)含量 。但傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)固化，沖泡繁瑣，難以契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和個(gè)性化的消費(fèi)需求。2014年盤(pán)古源商貿(mào)成立后，熊建勛深耕茶產(chǎn)品出口與內(nèi)貿(mào)業(yè)務(wù)，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者還是海外友人，都渴望更便捷、更具文化內(nèi)涵的茶產(chǎn)品。

2020年，中國(guó)（湖南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)獲批，高橋大市場(chǎng)成為中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)核心區(qū)，疊加自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)等多重優(yōu)勢(shì)，讓“買(mǎi)賣(mài)全球”成為現(xiàn)實(shí)。熊建勛第一時(shí)間把握機(jī)遇，成為首批入駐企業(yè)，將文創(chuàng)黑茶推向國(guó)際市場(chǎng)。借助中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)的平臺(tái)，安化黑茶成為指定用茶，其醇和甘甜的口感贏得海外友人青睞。但熊建勛并未止步，他發(fā)現(xiàn)非洲消費(fèi)者偏好便捷消費(fèi)，便針對(duì)性研發(fā)口袋薄片茶、袋泡茶等產(chǎn)品，更將紅色文化、漢字文化融入設(shè)計(jì)，讓茶成為文化傳播的媒介。近三年來(lái)，已有40噸文創(chuàng)黑茶出口非洲各地，成為中非情誼的見(jiàn)證。

在產(chǎn)品創(chuàng)新中，“定制化”是貫穿始終的核心。數(shù)字黑茶可嵌入手機(jī)號(hào)碼、生日等專屬信息，成為獨(dú)一無(wú)二的“茶名片”；“沁園春·長(zhǎng)沙”經(jīng)典詞句活字茶，可根據(jù)需求調(diào)整字粒數(shù)量，兼具收藏與實(shí)用價(jià)值；企業(yè)定制茶能將企業(yè)文化、城市口號(hào)融入茶磚，成為商務(wù)饋贈(zèng)的佳品；就連慶壽、結(jié)婚等個(gè)人場(chǎng)景，也能通過(guò)定制文字圖形打造專屬茶禮。這種“千人千面”的設(shè)計(jì)，讓黑茶從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d情感與記憶的文化載體，在禮品市場(chǎng)迅速走紅。

紅色文化與傳統(tǒng)工藝的融合，更讓文創(chuàng)黑茶成為爆款。將主席像章、主席茶杯與傳統(tǒng)金花茯磚茶搭配，融入“東方紅”手賬本，兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用價(jià)值，一經(jīng)推出便供不應(yīng)求。熊建勛深知，茶文化只有“活起來(lái)”才能“走出去”。他正在研發(fā)的“二十四節(jié)氣”茶，每個(gè)節(jié)氣搭配適宜用茶，將中國(guó)傳統(tǒng)歷法文化與茶飲養(yǎng)生結(jié)合，有望進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

如今，在安化黑茶產(chǎn)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、年輕化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型的浪潮中 ，熊建勛的文創(chuàng)實(shí)踐成為生動(dòng)樣本。當(dāng)不少傳統(tǒng)茶企仍在固守老品類時(shí)，盤(pán)古源商貿(mào)憑借“便捷化形態(tài)+文化化賦能+定制化服務(wù)”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，客戶遍布國(guó)內(nèi)外，成為禮品公司的常年合作伙伴。這些小如名片、巧如積木的文創(chuàng)黑茶，不僅解決了傳統(tǒng)黑茶攜帶不便、沖泡繁瑣的痛點(diǎn)，更讓每一片茶葉都成為文化的信使，讓千年黑茶在新時(shí)代煥發(fā)新生。

從冰磧巖上的綠葉到走向世界的“文化金葉”，熊建勛用文創(chuàng)為安化黑茶插上了翅膀 。他的實(shí)踐證明，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，既要堅(jiān)守品質(zhì)根基，更要讀懂市場(chǎng)需求，用創(chuàng)新思維賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品新的生命力。未來(lái)，隨著“二十四節(jié)氣”茶等新品的推出，這款“會(huì)說(shuō)話的安化黑茶”必將跨越更多國(guó)界，讓中國(guó)茶文化在全球綻放更絢麗的光彩，讓中非情誼在茶香中愈發(fā)深厚。

編輯：景 南