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用一杯醇香的咖啡和一本書留住游客的午后，靠一塊窯烤面包帶動整條老街的煙火……望魚古鎮(zhèn)的每一塊青石板都在講述“文旅+百業(yè)”如何讓凋敝的鄉(xiāng)村重獲新生。

12月4日，“政策賦能?融合創(chuàng)新?協(xié)同共生”——成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會在雅安市雨城區(qū)望魚古鎮(zhèn)行云草舍舉行。來自川渝兩地的50余位行業(yè)專家、企業(yè)家齊聚這座茶馬古道上的千年古鎮(zhèn)，圍繞“十五五”期間民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑展開熱議。

“從浙江‘千萬工程’到川渝鄉(xiāng)村實踐，鄉(xiāng)村藝術化是振興的必由之路。望魚古鎮(zhèn)將非遺活化與民宿發(fā)展相結合，正是鄉(xiāng)村藝術化的生動實踐?！彼拇ㄊ∴l(xiāng)村振興智庫專家董進智指出，鄉(xiāng)村振興絕非千村一面的開發(fā)，而是要將藝術元素融入鄉(xiāng)村肌理，讓文化從土地中自然生長。他說，鄉(xiāng)村藝術化，就是要把藝術的元素應用到鄉(xiāng)村規(guī)劃建設中，把鄉(xiāng)村建成藝術，把鄉(xiāng)村生活過成藝術。

四川大學旅游學院教授李原提出的“三個重構”理論，在望魚古鎮(zhèn)得到了鮮活印證。“重構行業(yè)邊界、市場關系與旅游格局，核心是建立‘有魅力、有尊嚴、有生活’的新鄉(xiāng)村。”李原認為，民宿不應是孤立的住宿空間，而應成為串聯(lián)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化、社區(qū)的樞紐。這一觀點與西南大學王彩虹博士分享的陜西袁家村經(jīng)驗不謀而合——通過“百業(yè)+文旅”的三產(chǎn)融合，袁家村從空心村蛻變?yōu)檎衽d標桿，而望魚古鎮(zhèn)正走出一條具有巴蜀特色的創(chuàng)新路徑。

望魚古鎮(zhèn)的蝶變，始于四川沐云文旅董事長張俊春的鄉(xiāng)土情懷。2019年，面對古鎮(zhèn)破敗的民房與沉寂的街巷，這位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者秉持“小開發(fā)、小社群、小運營”理念，開啟了“文旅+藝宿+百業(yè)” 的探索。修復古戲臺、發(fā)起藝術家駐留計劃、打造“望魚茶馬古道泛博物館”，一系列輕量改造讓古鎮(zhèn)煥發(fā)新生。

窯烤面包工坊里，四川省“五一勞動獎章”、四川工匠、中式面點高級技師彭世林讓窯烤與現(xiàn)代烘焙碰撞，“摸了個面包”成為古鎮(zhèn)的打卡地；非遺竹編店鋪中，非遺竹編手藝人文品芬用望魚最常見的竹子和一雙巧手，讓竹子變化出萬千形態(tài)；扎染店中，扎根鄉(xiāng)村的年輕人撈出染缸中的布，藍色的花紋在白布上慢慢析出；退伍老兵張俊瑋開辦的“望里面”小吃店的砂鍋麻辣燙香味四溢，讓煙火氣縈繞街巷。

“我們不搞大拆大建，而是讓非遺活在日常，讓村民成為主角?！?張俊春介紹，通過文化沙龍、新書發(fā)布等活動，望魚已成為鄉(xiāng)村先鋒文化聚集點，而“民宿+非遺+農(nóng)事”的融合業(yè)態(tài)，讓古鎮(zhèn)既保留了“鄉(xiāng)土味”，又增添了“藝術感”。如今，古鎮(zhèn)不僅吸引著成渝兩地游客，更讓部分外出村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了“家門口就業(yè)、有尊嚴增收”。

研討會現(xiàn)場，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)布的 “此生必宿318/317”品牌計劃，將望魚古鎮(zhèn)納入經(jīng)典旅游線路布局。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成都中心主席安茂成表示，2026年聯(lián)盟將重點推動“民宿點亮鄉(xiāng)村”品牌建設，通過資源整合讓望魚模式在川渝沿線鄉(xiāng)村復制推廣。

“望魚的實踐回答了民宿如何扎根鄉(xiāng)村、賦能振興的核心問題。” 四川省旅游業(yè)商會會長蒲琳在考察后評價，古鎮(zhèn)以文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基，通過非遺活化拓展消費場景，避免了同質(zhì)化競爭，為 “文旅+百業(yè)”提供了可借鑒的范本。與會專家紛紛表示，望魚古鎮(zhèn)的成功，在于守住了鄉(xiāng)村的本真與煙火氣，通過“小而美”的業(yè)態(tài)融合，讓民宿成為鄉(xiāng)村振興的“點燈人”，讓非遺成為可持續(xù)發(fā)展的“活資產(chǎn)”，通過非遺社區(qū)的“大融合”真正讓“文旅+百業(yè)”在千年古鎮(zhèn)上成為實踐。

夜幕降臨，望魚古鎮(zhèn)的燈籠次第亮起，古戲臺的剪影與手工作坊的燈光交相輝映。從破敗村落到活化新生，望魚古鎮(zhèn)用“文旅+百業(yè)”的實踐證明，鄉(xiāng)村振興不必依賴大規(guī)模開發(fā)，深耕本土文化、激活內(nèi)生動力，讓非遺“活起來”、產(chǎn)業(yè)“旺起來”、村民“富起來”，就能繪就各美其美的鄉(xiāng)村振興畫卷。正如董進智所言，當藝術與產(chǎn)業(yè)攜手，鄉(xiāng)村終將成為人人向往的詩意棲居之地。

▌記者：胡月 趙宇航 楊超

▌編輯：程子芯（見習）

▌一審：胡月

▌二審：彭勇

▌審核：陳澤睿

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