張雪峰，這個(gè)擁有千萬(wàn)抖音粉絲的頂流博主，最近又一次站在輿論風(fēng)口。

網(wǎng)信部門的典型案例通報(bào)里，他的名字和一群?jiǎn)栴}賬號(hào)并列——煽動(dòng)群體對(duì)立的“戶晨風(fēng)”，宣揚(yáng)炫富拜金的“郭美May努力努力”，還有傳播境外色情內(nèi)容的“闌夕”。

張雪峰的“罪名”很明確：直播中長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語(yǔ)。

▲圖源：網(wǎng)信中國(guó)

通報(bào)一出，他的回應(yīng)來(lái)得很快。

微博上一句“處罰期已過(guò)，已經(jīng)深刻反省，謝謝大家的關(guān)心支持，以后不會(huì)了”。

要說(shuō)，張雪峰還是不要玩過(guò)火了，因?yàn)榻逃┲饕膊恢挥袕堁┓甯艺f(shuō)真話，也不只有他掌握了“一字千金”的信息。

他構(gòu)建的龐大商業(yè)帝國(guó)，離不開(kāi)流量。一旦真的被全網(wǎng)封禁，失去了流量入口，這座靠焦慮和信任搭建的商業(yè)帝國(guó)，恐怕會(huì)瞬間崩塌。

他微博上這句話，到底有幾分真，現(xiàn)在還很難評(píng)。

因?yàn)榫驮谌齻€(gè)月前，他剛經(jīng)歷過(guò)一次28天的禁言停播。

復(fù)播不久后就遭遇了“演唱會(huì)風(fēng)波”，2025年11月，他被拍到和一女子觀看伍佰演唱會(huì)，網(wǎng)上立刻傳出“出軌”傳言。

▲圖源：視頻截圖

真相很快厘清，同行女子是他妻子，但張雪峰在直播間的反應(yīng)卻遠(yuǎn)超常人。

整場(chǎng)直播充斥著粗鄙言語(yǔ)，街頭罵戰(zhàn)式的姿態(tài)回懟網(wǎng)友，那些曾被通報(bào)批評(píng)的污言穢語(yǔ)，再次密集出現(xiàn)。

但網(wǎng)友真正質(zhì)疑的問(wèn)題他沒(méi)有正面回應(yīng)，他此前發(fā)過(guò)的一條微博：“為了看全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，連伍佰的演唱會(huì)都沒(méi)去”。

視頻曝光后，這條微博被悄悄刪除。

誠(chéng)信的裂縫就此撕開(kāi)，可他偏偏繞開(kāi)核心，用“自證清白”的戲碼轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)。

商人的精明，在這場(chǎng)輿論危機(jī)里體現(xiàn)得淋漓盡致。

張雪峰很復(fù)雜，從來(lái)不是非黑即白。

罵他的人能列出一長(zhǎng)串罪狀：言行粗俗、回避質(zhì)疑、商業(yè)味過(guò)重。

可維護(hù)他的人，理由也同樣堅(jiān)挺：他說(shuō)的是大實(shí)話?！澳承I(yè)就是沒(méi)用”“窮人家的孩子別瞎報(bào)”，這些刺耳的話，戳中了無(wú)數(shù)普通家庭的痛點(diǎn)。

張雪峰靠售賣一些所謂的“大實(shí)話”信息賺得盆滿缽滿。

但回頭看，這些信息真的“一字千金”嗎？未必。

不少教育博主都懂這些規(guī)則，只是沒(méi)有流量加持，聲音傳不出去。

更關(guān)鍵的是，教育選擇本就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

今天熱捧的人工智能專業(yè)，四年后可能面臨人才飽和；現(xiàn)在看似冷門的考古學(xué)，或許會(huì)因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)春天。

所謂的“獨(dú)家秘籍”，不過(guò)是把不確定的未來(lái)，包裝成確定的捷徑。

但流量不管這些。

靠著“為窮人家孩子謀出路”的道德標(biāo)簽，張雪峰迅速建起商業(yè)帝國(guó)。

他的峰學(xué)蔚來(lái)推出17999元的“圓夢(mèng)卡”，被搶購(gòu)。幾萬(wàn)塊的考研定制班，依然有人趨之若鶩。

圖書(shū)銷售、研學(xué)夏令營(yíng)、職業(yè)規(guī)劃課程，業(yè)務(wù)觸角越伸越長(zhǎng)，數(shù)十家分公司相繼成立。那個(gè)喊著“幫普通人避坑”的博主，終究成了賺普通人錢的商人。

流量喂大的光環(huán)，終究會(huì)放大人性的褶皺。

占據(jù)道德高地后，張雪峰變得越來(lái)越傲慢。面對(duì)專業(yè)爭(zhēng)議，他用“打暈孩子”這種極端言論回應(yīng)；遭遇誠(chéng)信質(zhì)疑，他用污言穢語(yǔ)轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)。

這種膨脹不是偶然——當(dāng)一個(gè)人被無(wú)數(shù)焦慮的家長(zhǎng)奉為“救世主”，當(dāng)流量帶來(lái)的收益遠(yuǎn)超預(yù)期，很難不迷失在眾星捧月的幻象里。

當(dāng)然，不能否認(rèn)張雪峰的價(jià)值。

他確實(shí)撕開(kāi)了教育信息不對(duì)稱的口子，讓更多家庭避開(kāi)了明顯的陷阱。

但把教育規(guī)劃的希望寄托在一個(gè)網(wǎng)紅身上，本身就是一種悲哀。

就像有人說(shuō)的，張雪峰的存在，恰恰證明了公共教育服務(wù)的缺失。

當(dāng)學(xué)校的職業(yè)規(guī)劃課足夠?qū)I(yè)，當(dāng)招生信息足夠透明，當(dāng)就業(yè)指導(dǎo)足夠精準(zhǔn)，家長(zhǎng)們何至于把希望寄托在一個(gè)網(wǎng)紅身上？

當(dāng)每個(gè)家庭都能輕松獲取權(quán)威信息，張雪峰的流量神話自然會(huì)不攻自破。

通報(bào)事件或許是個(gè)契機(jī)，讓張雪峰重新審視流量與責(zé)任的關(guān)系。

至于張雪峰，他的商業(yè)帝國(guó)能否穩(wěn)固，終究取決于他能否找回初心。

畢竟，流量可以造就神話，也可以推翻神話。而人性的復(fù)雜之處就在于，只要愿意回頭，永遠(yuǎn)都不算太晚。

參考消息：

紅星新聞：《張雪峰回應(yīng)：已經(jīng)深刻反省》

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