不少創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)都會陷入這樣的兩難：商標注冊申請剛提交，產品卻急于上市搶占市場，提前使用申請中的商標到底算不算侵權？有人覺得 “提交申請就有了初步保障”，也有人擔心 “沒拿到注冊證使用會違法”。其實答案并非非黑即白，關鍵在于是否摸清法律邊界、避開侵權陷阱。今天結合《商標法》核心條款、真實司法案例，帶大家全面厘清商標申請中使用的合法邏輯與風險要點。

一、法律定位：申請中商標≠受保護商標，權利未生效是核心前提

很多企業(yè)誤以為 “提交商標申請后，使用就有了法律背書”，這其實是對商標權利生效規(guī)則的誤解?！渡虡朔ā返谖迨鶙l明確規(guī)定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！?這意味著，商標專用權的取得必須以拿到《商標注冊證》為前提，僅僅提交申請、處于審查階段，申請人并未獲得法律認可的專用權，此時使用商標本質上屬于 “未注冊商標使用”，需遵守未注冊商標的特殊管理規(guī)則。

從法律性質來看，商標申請行為是向國家知識產權局提出權利主張的 “請求”，而非權利本身的生效。審查期間，國家知識產權局會對商標的顯著性、合法性、是否與在先權利沖突等進行審核，整個流程通常需要 9-12 個月，在此期間商標權利處于 “待定狀態(tài)”。因此，申請中的商標不具備排他性，不能禁止他人使用相同或近似商標，也不能對抗已注冊的在先商標權人。

此外，《商標法》第六條、第十條還設置了 “硬性禁止規(guī)則”：一是煙草制品等法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品，未經核準注冊不得在市場銷售，即便提交了商標申請，也絕對不能提前使用；二是帶有欺騙性、損害社會公共利益、與國家標志近似等禁止作為商標使用的標志，即便通過了形式審查進入實質審查，也不得在商業(yè)活動中使用，違者將面臨市場監(jiān)管部門的行政處罰，包括責令停止使用、沒收違法商品、罰款等。

二、侵權判定：核心看 “是否侵犯在先權利”，與是否申請無關

判斷申請中商標的使用是否侵權，關鍵標準并非 “是否提交了注冊申請”，而是 “是否侵犯他人已合法享有的在先權利”?！渡虡朔ā返谖迨邨l明確了商標侵權的七種典型情形，其中與申請中商標使用最相關的包括：未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標；在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；銷售侵犯注冊商標專用權的商品等。

這里的 “在先權利” 范圍廣泛，既包括他人已注冊的商標權，也包括未注冊但具有一定影響的商標權、著作權、姓名權、肖像權等合法權利。哪怕使用的是自己正在申請的商標，只要與他人的在先權利沖突，就可能構成侵權。

比如在 “阿迪達斯有限公司訴晉江某體育用品公司商標侵權案” 中，晉江某公司在其生產的運動鞋上使用了與阿迪達斯 “三條紋” 注冊商標近似的標識，且該公司已就該標識提交商標申請，但尚未核準注冊。法院審理認為，阿迪達斯的 “三條紋” 商標已具有極高知名度和顯著性，晉江某公司使用近似標識的行為，足以導致相關公眾混淆誤認，屬于 “在同一種商品上使用與注冊商標近似的商標”，最終判決晉江某公司停止侵權并賠償阿迪達斯經濟損失 500 余萬元。

值得注意的是，“馳名商標” 的跨類保護更嚴格。根據《商標法》第十三條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。哪怕申請中的商標與馳名商標不屬于同一品類，只要存在攀附知名度、誤導公眾的情形，同樣可能被認定為侵權。

例如，某公司在化妝品上申請 “茅臺” 商標并提前使用，茅臺酒廠發(fā)現后提起侵權訴訟。法院審理認為，“茅臺” 商標已被認定為馳名商標，其知名度和美譽度延伸至化妝品等相關領域，該公司使用 “茅臺” 商標具有明顯攀附意圖，容易使消費者誤認為其產品與茅臺酒廠存在關聯，最終判定該公司構成侵權，停止使用并賠償損失。

三、真實案例：這些 “踩雷” 教訓，企業(yè)必須警惕

司法實踐中的諸多案例，為企業(yè)使用申請中商標敲響了警鐘。除了上述案例，以下兩起典型案件的裁判思路，能幫助企業(yè)更直觀理解侵權邊界。

案例 1：冒充注冊商標使用，行政 + 民事雙重追責

某科技公司提交了 “智聯云” 商標申請后，急于推廣其軟件產品，在產品包裝、官網宣傳中均標注 “?” 標識，宣稱 “已注冊商標”。市場監(jiān)管部門巡查發(fā)現后，依據《商標法》第五十二條 “將未注冊商標冒充注冊商標使用的，或者使用未注冊商標違反本法第十條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款”，對該公司作出罰款 8000 元的行政處罰。

更糟的是，另一家企業(yè)已注冊 “智聯云” 商標，該科技公司的使用行為被起訴侵權。法院認定，該科技公司不僅侵犯了他人注冊商標專用權，還存在冒充注冊商標的欺詐行為，最終判決其停止使用、賠償對方經濟損失 30 萬元。

案例 2：在先使用未留存證據，喪失抗辯權利

某餐飲公司 2021 年開始使用 “湘味居” 商標經營餐廳，2022 年提交商標注冊申請。期間，一家已注冊 “湘味居” 商標的企業(yè)發(fā)現其使用行為，提起侵權訴訟。該餐飲公司辯稱自己是 “在先使用”，但未能提供 2021 年使用該商標的合同、發(fā)票、宣傳資料等有效證據，僅能提供 2022 年申請后的使用記錄。

法院審理認為，根據《商標法》第五十九條第三款，商標注冊人申請商標注冊前，他人已經在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或者近似并有一定影響的商標的，注冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用范圍內繼續(xù)使用該商標，但可以要求其附加適當區(qū)別標識。但該餐飲公司無法證明其在對方商標注冊前已在先使用且具有一定影響，因此不能適用先用權抗辯，最終判決其構成侵權并賠償損失。

這兩起案例充分說明，申請中商標的使用不僅要避免侵犯他人在先權利，還要遵守標注規(guī)范、留存使用證據，否則可能面臨行政罰款和民事賠償的雙重風險。

四、企業(yè)實操建議：申請中商標使用，做好這 4 點規(guī)避風險

商標申請期間并非絕對不能使用，但必須建立在合法合規(guī)的基礎上。結合法律規(guī)定和實踐經驗，企業(yè)可遵循以下 4 點建議，安全使用申請中的商標：

1. 使用前做好全面檢索，排查權利沖突

在使用申請中的商標前，務必通過國家知識產權局商標局官網、專業(yè)商標查詢平臺等，進行全面的商標檢索。不僅要查詢相同或近似的已注冊商標，還要排查是否存在在先申請的商標、未注冊但具有一定影響的商標，以及是否與他人的著作權、姓名權等權利沖突。若發(fā)現存在沖突風險，應及時調整商標標識，避免侵權。

2. 規(guī)范商標標注方式，杜絕冒充注冊

申請中的商標使用時，只能標注 “TM” 標識（即 “Trade Mark” 的縮寫，意為 “商標申請中”），絕對不能標注 “?” 標識（該標識僅適用于已核準注冊的商標）。同時，在宣傳資料、產品包裝、官網等渠道，不能出現 “已注冊商標”“國家認可商標” 等誤導性表述，避免因冒充注冊商標面臨行政處罰。

3. 留存完整使用證據，為權利主張鋪路

若確實需要提前使用申請中的商標，應注意留存完整的使用證據，包括但不限于：商標使用的合同、發(fā)票、轉賬記錄；產品包裝、宣傳冊、廣告投放記錄（如報紙、網絡廣告截圖）；店鋪招牌、門店照片、銷售數據；相關媒體報道、獲獎證書等。這些證據不僅能在面臨侵權指控時作為先用權抗辯的依據，還能在商標注冊審查中，為 “商標具有一定影響” 提供支撐，助力注冊成功。

4. 優(yōu)先推進注冊流程，盡快獲得專用權

提前使用只是權宜之計，企業(yè)的核心目標應是盡快獲得商標專用權。在提交商標申請后，要及時跟進審查進度，若收到商標局的《駁回通知書》，可在法定期限內申請復審；若遇到他人提出異議，應積極準備證據材料進行答辯。只有拿到《商標注冊證》，商標權利才會受到法律的全面保護，企業(yè)才能放心地進行大規(guī)模推廣和使用。

結語

商標申請中使用的核心邏輯是 “合法、謹慎、留證”，既不能因 “提交了申請” 就無所顧忌，也不必因 “未拿到注冊證” 而過度恐慌。關鍵在于摸清法律邊界，避開侵權紅線，同時做好證據留存和注冊跟進工作。品牌建設非一日之功，只有筑牢法律基礎，才能讓企業(yè)在市場競爭中走得更穩(wěn)、更遠。如果在商標申請和使用過程中遇到具體問題，建議及時咨詢專業(yè)的知識產權律師，獲得針對性的法律指導。