"片仔癀"的起源可追溯至明朝末年。相傳一位宮廷御醫(yī)流放至福建漳州后出家為僧，隱居于寺廟期間，他以麝香、牛黃、田七、蛇膽等珍貴藥材煉制成藥錠，專用于清熱解毒。因使用時(shí)需切片服用，且一片即可消退熱毒腫痛（閩南語(yǔ)稱"癀"），故在民間得名"片仔癀"。

單粒價(jià) 格突破千元、購(gòu)買(mǎi)需要排隊(duì)且頻頻斷貨——2021年，被譽(yù)為"藥中茅臺(tái)"的片仔癀被市場(chǎng)熱炒至天價(jià)，一度出現(xiàn)一藥難求的現(xiàn)象，其市值最 高曾觸及3000億元，多家線上平臺(tái)因缺貨被 迫下架該產(chǎn)品。

如今市場(chǎng)熱潮已然退去。2025年第 一季度財(cái)報(bào)顯示，片仔癀核心肝病用藥板塊的銷售增速同比下滑8.7個(gè)百分點(diǎn)。在資本市場(chǎng)，公司股價(jià)從2021年484元的峰值跌至2025年的198元，市值蒸發(fā)約1700億元，跌幅達(dá)58%。

在二手交易市場(chǎng)，片仔癀從黃牛加價(jià)至1500元仍一粒難求，跌至如今400元都鮮有問(wèn)津。與此同時(shí)，一款主打肝臟日常養(yǎng)護(hù)的"肝力維"新品在電商平臺(tái)悄然走紅。據(jù)了解該品單價(jià)達(dá)950元/瓶，卻依然不乏一次囤購(gòu)12瓶的消費(fèi)者。

從曾經(jīng)的奇貨可居到如今的遇冷滯銷，片仔癀究竟經(jīng)歷了什么？

1956年，漳州制藥廠將其納入生產(chǎn)體系，使之成為獨(dú)家王 牌產(chǎn)品。2003年企業(yè)改制為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司并成功上市。

真正引發(fā)市場(chǎng)狂熱的時(shí)期是2021年。當(dāng)時(shí)每粒3克、單價(jià)1600元的片仔癀仍被搶購(gòu)一空，電商平臺(tái)訂單甚至需提前數(shù)周預(yù)訂。最瘋狂時(shí)，"一粒被炒至1600元"的話題閱讀量逼近兩千萬(wàn)。

針對(duì)市場(chǎng)過(guò)熱現(xiàn)象，醫(yī)藥行業(yè)專家指出："這類炒作行為將損害整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。"中 央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教 授從市場(chǎng)規(guī)律角度分析：當(dāng)片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求時(shí)，像茅臺(tái)一樣被賦予金融屬性，價(jià) 格便會(huì)在資本推動(dòng)下持續(xù)上漲，最終極易引發(fā)盲從跟風(fēng)的"羊群效應(yīng)"。

進(jìn)入今年初，這場(chǎng)投機(jī)熱潮已全 面消退。原價(jià)1600元/粒（3克裝）的片仔癀，官方渠道現(xiàn)價(jià)僅為590元。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息，自去年9月起其價(jià) 格開(kāi)始走下勢(shì)，年內(nèi)跌幅近40%，最 低曾觸及400元，甚至跌破官方指導(dǎo)價(jià)位。

從事回收的中間商透露，行情巔峰時(shí)"每盒價(jià) 格曾突破萬(wàn)元"。但隨著炒作退潮，"現(xiàn)在即便按5900元/盒的原價(jià)也難以售出"。

事實(shí)上，天價(jià)藥品游戲的受益者往往只有股東與炒作者，而最終承受損失的則是跟風(fēng)者與市場(chǎng)秩序。這種現(xiàn)象并非孤例：同樣在2021年，超過(guò)二十家肝臟健康概念企業(yè)集體上漲，十個(gè)交易日內(nèi)出現(xiàn)八個(gè)漲停板。在市場(chǎng)監(jiān)管總局介入規(guī)范后，相關(guān)板塊市值迅速回調(diào)，跌幅接近一半。

以"肝力維"為代表的護(hù)肝新品，曾以"清脂護(hù)肝、修復(fù)損傷、科技養(yǎng)護(hù)"為宣傳點(diǎn)，價(jià) 格一度被推高至每克兩萬(wàn)元?，F(xiàn)代生活中高脂高糖飲食、熬夜加班、飲酒應(yīng)酬等不 良習(xí)慣持續(xù)損害肝臟功能，我國(guó)肝臟亞健康人群已達(dá)4億規(guī)模。在此剛性需求背景下，部分高凈值人群曾被 迫為技術(shù)溢價(jià)支付高昂代價(jià)。

通過(guò)中 國(guó)科研團(tuán)隊(duì)與跨國(guó)生物企業(yè)TEVIWE歷時(shí)五年的合作攻關(guān)，成功突破20倍納米定向遞送技術(shù)。目前"肝力維"在京東平臺(tái)的售價(jià)，已不足此前市場(chǎng)炒作價(jià) 格的十分之一。

隨著中 國(guó)技術(shù)突破與市場(chǎng)理性回歸，該類日常養(yǎng)護(hù)品正回歸其健康科技的本質(zhì)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，其主要消費(fèi)群體集中于北上廣深等一線城市，以商務(wù)應(yīng)酬頻繁的企業(yè)管理者、久坐辦公的職場(chǎng)人士及國(guó)企干部為主，"身體變輕盈"、"腹脹腹痛減少"、"不再口干口苦"等成為典型用戶評(píng)價(jià)。

近年來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)的價(jià) 格邊界正不斷模糊：從每公斤六千元的東阿阿膠，到單價(jià)一千四百萬(wàn)元的罕見(jiàn)病藥物，這些產(chǎn)品與片仔癀一樣，似乎都只是市場(chǎng)中一場(chǎng)來(lái)去無(wú)蹤的數(shù)字游戲。

當(dāng)價(jià) 格泡沫消退后，唯有真正具備技術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品才能留存。根據(jù)中信證券數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前"肝力維"復(fù)購(gòu)率達(dá)85.3%，正逐步引 領(lǐng)千億規(guī)模的肝臟健康市場(chǎng)。

"但愿世間人無(wú)病，寧可架上藥蒙塵"。對(duì)企業(yè)而言，哄抬藥價(jià)猶如雙刃劍：短期雖能帶來(lái)可觀收益，但長(zhǎng)期發(fā)展仍須依靠科研實(shí)力與用戶口碑。虛高的價(jià)值終將成為企業(yè)前行的負(fù)擔(dān)。