近日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的一項(xiàng)抽檢結(jié)果，在眾多家長(zhǎng)中投下一顆信任“震撼彈”——「兔頭媽媽兒童蠶絲潤(rùn)護(hù)洗發(fā)水」和「BEISHANJIAN倍膳健兒童凡士林茶籽油倍潤(rùn)潤(rùn)膚乳」，均被檢出“菌落總數(shù)超標(biāo)”，檢測(cè)值分別為2.4×10?CFU/g、4.1×10?CFU/g，遠(yuǎn)超《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定的≤500 CFU/g的限值要求。

“特意選了印有‘小金盾’標(biāo)識(shí)的品牌，本來(lái)以為能完全放心，沒(méi)想到還是有隱患?！币晃粡V州消費(fèi)者在看到官方通報(bào)時(shí)，手中剛拆封的同款產(chǎn)品頓時(shí)變得刺眼。這句來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)困惑，折射出當(dāng)前嬰童護(hù)理領(lǐng)域的信任裂縫。

一邊是品牌方反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“母嬰級(jí)安全”承諾，另一邊卻是生產(chǎn)鏈條中暴露的品控漏洞。此次兒童洗護(hù)產(chǎn)品的抽檢問(wèn)題，不僅戳破了嬰童洗護(hù)行業(yè)的安全神話，更讓萬(wàn)千家長(zhǎng)陷入困惑：“小金盾”的光芒，到底能不能照亮品控的盲區(qū)？

“小金盾”失靈？

近期，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局2024年度化妝品專項(xiàng)抽檢結(jié)果近期公布，這份覆蓋2066批次樣品的報(bào)告顯示，40批次化妝品不符合規(guī)定，合格率為98.1%。

在不符合規(guī)定的產(chǎn)品中，一款名為“兒童蠶絲潤(rùn)護(hù)洗發(fā)水”成為關(guān)注焦點(diǎn)。檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品菌落總數(shù)高達(dá)2.4×10?CFU/g，而國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限值僅為≤500CFU/g，超標(biāo)幅度達(dá)48倍。

值得關(guān)注的是，涉事產(chǎn)品包裝上赫然印有兒童化妝品專屬標(biāo)志“小金盾”，而這本該是家長(zhǎng)判斷產(chǎn)品是否適合兒童使用的核心依據(jù)。

面對(duì)輿論質(zhì)疑，「兔頭媽媽」在社交平臺(tái)發(fā)布致歉聲明，表示涉事批次產(chǎn)品共計(jì)生產(chǎn)6864瓶，未出庫(kù)流入市場(chǎng)，公司收到抽檢報(bào)告后已對(duì)該批次產(chǎn)品封存，并于2024年8月全部銷毀，并同時(shí)承諾，后續(xù)批次均按質(zhì)量體系執(zhí)行批次放行審核，確保符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

在此次事件之外，“小金盾”標(biāo)志成爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。不少家長(zhǎng)認(rèn)為，只要產(chǎn)品貼了“小金盾”，就意味著經(jīng)過(guò)權(quán)威認(rèn)證、質(zhì)量絕對(duì)達(dá)標(biāo)。而事實(shí)恰恰相反，“小金盾”只是兒童化妝品的類別標(biāo)識(shí)，而非質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。

根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，“小金盾”僅用于區(qū)分兒童化妝品與成人化妝品，表明產(chǎn)品符合兒童化妝品的備案要求，并不代表產(chǎn)品經(jīng)過(guò)額外的質(zhì)量檢測(cè)或安全認(rèn)證。換言之，“小金盾”只是兒童化妝品可以進(jìn)入市場(chǎng)的最低通行證。

然而，這一認(rèn)知偏差，卻被不少嬰童化妝品品牌當(dāng)作營(yíng)銷的賣點(diǎn)。在主流電商平臺(tái)上，多個(gè)洗護(hù)品牌在產(chǎn)品詳情頁(yè)或宣傳文案中，重點(diǎn)突出“小金盾認(rèn)證”、“兒童專用”等標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化認(rèn)知，讓不少消費(fèi)者誤以為“小金盾”=“安全”、“高品質(zhì)”。

而對(duì)更重要的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)報(bào)告等核心信息，不少品牌選擇模糊化處理，以教育消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)度依賴“小金盾”標(biāo)志，而忽視對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的考察。

對(duì)此，上荃智研究院院長(zhǎng)張?zhí)娒鞔_指出：“‘小金盾’無(wú)法覆蓋生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)?！?/strong>

實(shí)際上，在“小金盾”標(biāo)志被誤讀的背后，其實(shí)也是嬰童洗護(hù)行業(yè)更深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾，即“溫和無(wú)添加”消費(fèi)市場(chǎng)需求與“微生物安全”的技術(shù)保障之間的沖突。

“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”下的安全“盲盒”

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的母嬰洗護(hù)市場(chǎng)上，不少企業(yè)為快速搶占份額，將資源向營(yíng)銷端和渠道端傾斜，對(duì)生產(chǎn)、研發(fā)等需要長(zhǎng)期投入的環(huán)節(jié)相對(duì)吝嗇，高速擴(kuò)張背的后，是“重營(yíng)銷、輕研發(fā)、弱品控”的重災(zāi)區(qū)。

對(duì)此，一位嬰童食品從業(yè)者坦言到，“觸達(dá)媽媽群體并建立信任，‘需要進(jìn)行6-7次的觸達(dá)’”。于是，品牌們更傾向于將預(yù)算用于能直接帶來(lái)曝光和轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷活動(dòng)，而不是消費(fèi)者不易感知的車間潔凈度升級(jí)或防腐技術(shù)研發(fā)。

作為當(dāng)代的母嬰消費(fèi)主力，90后、95后父母崇尚科學(xué)、理性育兒，對(duì)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的成分安全極度敏感，追求“天然”、“零添加”、“極致溫和”。為迎合這一需求，品牌方競(jìng)相減少或摒棄傳統(tǒng)防腐劑的使用。

然而，構(gòu)建一套同樣有效且安全的替代性防腐體系，需要強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和更高的成本投入。因此，一些企業(yè)為了控制成本，在削減防腐劑的同時(shí)，卻沒(méi)有同步提升生產(chǎn)環(huán)境的潔凈等級(jí)、包裝的密封性以及原料的微生物控制水平，導(dǎo)致產(chǎn)品防腐體系脆弱，極易在保質(zhì)期內(nèi)滋生細(xì)菌。

由此可見(jiàn)，兩款不合格產(chǎn)品的菌落總數(shù)嚴(yán)重超標(biāo)，正是這一矛盾激化的典型體現(xiàn)。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍采用的委托生產(chǎn)模式也放大了質(zhì)量管控的風(fēng)險(xiǎn)。品牌方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，生產(chǎn)則交由代工廠完成。一旦品牌方對(duì)代工廠的遴選不嚴(yán)、過(guò)程監(jiān)督流于形式、質(zhì)量審計(jì)不到位，工廠在生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)衛(wèi)生管理疏漏，污染便難以避免。而此次事件的核心，兩款不合格洗護(hù)品牌中的「倍膳健」等正是采用代工廠的生產(chǎn)模式。

更令人擔(dān)憂的是，市場(chǎng)上還存在部分商家將產(chǎn)品包裝成玩具以逃避監(jiān)管的情況。部分劣質(zhì)“兒童化妝包”玩具中含有“口紅”、“腮紅”等，不少都是按照一般玩具的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，甚至游離在兒童化妝品管理之外，不少產(chǎn)品含鉛量過(guò)高。

“小金盾”不是終點(diǎn)，安全才是“護(hù)城河”

面對(duì)兒童化妝品市場(chǎng)的問(wèn)題高發(fā)，監(jiān)管正在逐步收緊。2025年9月，中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布《眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值》征求意見(jiàn)稿，擬將兒童化妝品菌落總數(shù)限值從現(xiàn)行的≤500CFU/g收緊至≤100CFU/g，與歐盟、美國(guó)等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊。

新規(guī)一旦落地，將對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境、防腐技術(shù)提出更高要求，那些品控薄弱的企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

與此同時(shí)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，家長(zhǎng)在選購(gòu)兒童護(hù)膚品時(shí)需要更加科學(xué)謹(jǐn)慎。上海市消保委日用化妝品專業(yè)辦建議，“盡量選擇配方簡(jiǎn)單、不含香料、酒精和著色劑的產(chǎn)品，以降低對(duì)兒童皮膚產(chǎn)生刺激的風(fēng)險(xiǎn)?！?/strong>

所以，家長(zhǎng)在選購(gòu)兒童化妝品時(shí)，可核查產(chǎn)品的注冊(cè)或備案信息，還可以通過(guò)查看商品包裝或電商平臺(tái)的商品詳情頁(yè)，獲取“化妝品生產(chǎn)許可證編號(hào)”等信息，以進(jìn)一步確認(rèn)產(chǎn)品的合規(guī)性。

兒童是家庭的希望，也是社會(huì)的未來(lái)。“倍膳健等菌落超標(biāo)事件”并非單一品牌的偶然失誤，更是整個(gè)嬰童洗護(hù)行業(yè)在快速發(fā)展中必須正視的共性挑戰(zhàn)。當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模突破三百億大關(guān)，喧囂的營(yíng)銷浪潮之下，安全始終是消費(fèi)者不可妥協(xié)的底線。

因此，“小金盾”標(biāo)志不應(yīng)被誤讀為絕對(duì)安全的保證，也不應(yīng)成為任何企業(yè)降低品控標(biāo)準(zhǔn)的借口。它只是產(chǎn)品符合兒童類別要求的起點(diǎn)，而非質(zhì)量可靠的終點(diǎn)。行業(yè)的真正進(jìn)步，永遠(yuǎn)建立在高于標(biāo)準(zhǔn)的自律、透明可溯的體系與始終如一的誠(chéng)信之上，這既是對(duì)每個(gè)孩子的守護(hù)，也是對(duì)行業(yè)自身未來(lái)負(fù)責(zé)。