隨著越來越多運(yùn)動(dòng)愛好者加入騎行的隊(duì)伍，騎行早已從小眾圈層運(yùn)動(dòng)演變成為一種時(shí)尚趨勢(shì)。而在英國(guó)騎行文化的沃土上，不僅有Brompton、Alex Moulton等殿堂級(jí)別的都市自行車品牌，甚至騎行裝備品牌也不乏領(lǐng)頭羊，例如近日開出中國(guó)首店的Rapha。

11月，來自英國(guó)的騎行生活方式服飾品牌Rapha在上海東湖路開設(shè)中國(guó)大陸首家直營(yíng)店——Rapha Shanghai Clubhouse。

Clubhouse不僅是一家零售店，更是一個(gè)融合了零售+咖啡+社群聚會(huì)的綜合性空間，品牌旨在為當(dāng)?shù)仳T行愛好者打造一個(gè)城市客廳。

上海Clubhouse：騎行城市據(jù)點(diǎn)

Rapha上海Clubhouse是品牌在中國(guó)大陸的首家旗艦空間，也是品牌下一代Clubhouse概念的全球首發(fā)地。

該店坐落于上海衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)的核心地帶的一棟1925年的老洋房里，設(shè)計(jì)靈感來自意大利咖啡館的氛圍，重新全是了俱樂部概念。

空間整體以Rapha的全新綠色視覺呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)上融合了英式工業(yè)設(shè)計(jì)與中古風(fēng)格，采用胡桃木、不銹鋼、白橡木、陶瓷鉆等多種材質(zhì)進(jìn)行組合。

該店共有兩層，店內(nèi)售賣Rapha的多個(gè)產(chǎn)品系列（Pro+Team、Core、Classic系列及Factor合作款），還會(huì)不定期推出獨(dú)家限定的Clubhoue專屬設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

其中，一樓還設(shè)置了咖啡餐點(diǎn)區(qū)，還配備了實(shí)時(shí)播放賽事直播的大屏幕；2F是Rapha攜手高性能自行車品牌Factor Bikes共同打造的聯(lián)合零售空間，為消費(fèi)者提供更全面的騎行產(chǎn)品體驗(yàn)。

對(duì)于Rapha來說，咖啡是其騎行俱樂部的靈魂所在。據(jù)了解，品牌在全球范圍內(nèi)的每家咖啡館都會(huì)融合當(dāng)?shù)靥厣?，采用在地石材打造契合地域風(fēng)味的專屬菜單。

Rapha品牌方表示，“隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)熱愛的日增，Rapha 將其獨(dú)特的風(fēng)格、對(duì)性能和質(zhì)量的承諾，以及對(duì)社區(qū)的獨(dú)到見解帶來給品牌愛好者?！?/p>

專業(yè)騎行品牌，全球23家直營(yíng)店

Rapha是2004年誕生于英國(guó)倫敦，由 Simon Mottram 創(chuàng)立，品牌旨在滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和高性能騎行服飾的需求，并持續(xù)推動(dòng)騎行裝備創(chuàng)新的邊界，其使命是激勵(lì)更多的人加入騎行生活，如今已成為全球騎行圈的標(biāo)桿品牌。

Rapha的產(chǎn)品定位高端，騎行服售價(jià)基本千元起，核心產(chǎn)品線涵蓋競(jìng)速、日常訓(xùn)練、遠(yuǎn)途、經(jīng)典四大系列，從適配不同環(huán)境的騎行服，到配飾護(hù)具等專業(yè)騎行裝備一應(yīng)俱全，兼具技術(shù)實(shí)力與設(shè)計(jì)美學(xué)。

近年來，Rapha也一直在嘗試與不同領(lǐng)域的品牌跨界合作，聯(lián)乘對(duì)象包括Snow Peak、PALACE、Patta、Brain Dead等。

截至目前，Rapha在全球23個(gè)城市布局了Clubhouse，包括倫敦、阿姆斯特丹、洛杉磯、西雅圖、首爾、悉尼等城市，中國(guó)臺(tái)北、香港以及上海等全球關(guān)鍵城市建立騎行網(wǎng)絡(luò)。

與此同時(shí)，Rapha Cycling Club（以下簡(jiǎn)稱RCC）騎行俱樂部更是Rapha品牌文化的重要組成部分。RCC從2015年成立至今已有十年，在騎友的支持下不斷壯大，如今已經(jīng)是一個(gè)由2.3萬名騎行者組成的全球社區(qū)，并通過豐富的活動(dòng)聚集熱愛騎行的車友，為會(huì)員提供高質(zhì)量的社群體驗(yàn)、專屬騎行活動(dòng)及特別權(quán)益。

據(jù)了解，RCC的專屬活動(dòng)主要分為三類：

*RCC FAR即一年三次的全球同步騎行挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)騎行者突破自我，探索未知；

*RCC SUMMITS大型騎行高峰會(huì)，沉浸式體驗(yàn)騎行文化；

*WEEKLY CLUB RIDES每周本地騎行活動(dòng)，讓會(huì)員輕松融入騎行社群。

此外，品牌還面向熱愛騎行的女性舉辦了Rapha Women’s 100活動(dòng)。

2024年，Rapha通過天貓旗艦店進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，雙11更登頂專業(yè)騎行服品類榜首。如今，除了上海Clubhouse，Rapha在北京、上海和成都均設(shè)有CLUB100線下門店。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)熱愛的日增，都市騎行文化再次破圈，Rapha、Pas Normal Studios等國(guó)際品牌的落地，也為中國(guó)騎行市場(chǎng)注入了成熟的產(chǎn)品理念和社群運(yùn)營(yíng)模式，更標(biāo)志著中國(guó)正成為全球騎行品牌布局的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | A

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生