來源｜出海老斯基

作者｜李廣

在國內(nèi)市占率第一的瑞幸咖啡，繼在新加坡、馬來西亞、美國開店之后，近日又傳出要在中國臺(tái)灣開出首店了，時(shí)間就定在12月。

據(jù)多家媒體報(bào)道，瑞幸咖啡或?qū)⒂?2月在臺(tái)北市南京東路三段222號(hào)開設(shè)中國臺(tái)灣首店，該選址緊鄰捷運(yùn)站（地鐵站），附近人群多為金融行業(yè)白領(lǐng)，門店前已經(jīng)張貼招聘海報(bào)，配色是瑞幸經(jīng)典的藍(lán)白色。

之所以選址于此，據(jù)分析該地點(diǎn)原為一家經(jīng)營超30年的肯德基門店，且緊鄰星巴克門店，形成直接競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，這一選址策略與瑞幸進(jìn)入紐約市場(chǎng)時(shí)“緊鄰星巴克開店”的思路高度一致。

值得一提的是，瑞幸咖啡并非以直接投資形式進(jìn)軍中國臺(tái)灣，而是通過本地代理商“順昱控股股份有限公司”進(jìn)入市場(chǎng)。

公開資料顯示，順昱控股于今年9月19日完成公司登記，資本額為臺(tái)幣500萬元，登記地址在彰化員林，營業(yè)項(xiàng)目包括飲料制造、飲料批發(fā)零售等。其招聘頁面明確核心業(yè)務(wù)為“多品牌咖啡代理運(yùn)營”，核心團(tuán)隊(duì)由“深耕咖啡行業(yè)28年的運(yùn)營專家與供應(yīng)鏈管理人才”組成。

公司官網(wǎng)資訊顯示，計(jì)劃將“世界領(lǐng)先咖啡品牌”引入臺(tái)灣，首家門市定于2025年12月開業(yè)。

不過，當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，臺(tái)經(jīng)濟(jì)部門審?fù)端踞槍?duì)瑞幸進(jìn)軍中國臺(tái)灣傳聞回應(yīng)稱，經(jīng)查并未收到中國瑞幸咖啡來臺(tái)投資申請(qǐng)。順昱控股被質(zhì)疑中資背景，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)部門可能啟動(dòng)調(diào)查，影響開店進(jìn)程 。

此外，瑞幸咖啡曾在中國經(jīng)歷財(cái)務(wù)丑聞，但其后通過重組和業(yè)務(wù)優(yōu)化恢復(fù)增長(zhǎng)，臺(tái)灣消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)此有所顧慮，也值得觀察。

網(wǎng)傳的公開招聘信息顯示，順昱控股正為臺(tái)灣市場(chǎng)招募咖啡師、店長(zhǎng)、副店長(zhǎng)、財(cái)務(wù)主管及資深HR人事專員等核心崗位。其中，咖啡師月薪范圍為3.5萬-4.1萬新臺(tái)幣（約合人民幣7882-9233元），咖啡門市店長(zhǎng)月薪為5.2萬-6.1萬新臺(tái)幣（約合人民幣11710-13737元），薪資水平貼合臺(tái)灣咖啡行業(yè)中高端崗位標(biāo)準(zhǔn)。

與中國大陸類似，中國臺(tái)灣的現(xiàn)制咖啡市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)。據(jù)當(dāng)?shù)卣{(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)整體規(guī)模已經(jīng)超過1000億新臺(tái)幣（約合人民幣225億元），同時(shí)每年仍保持5%-8%的增速。2024年，中國臺(tái)灣的年人均咖啡消費(fèi)達(dá)到達(dá)1.77公斤（約177杯），僅次于日本與韓國；全臺(tái)咖啡館數(shù)量超過3800家，其中有四分之一都在臺(tái)北市。

瑞幸咖啡2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營收同比增長(zhǎng)50.2%至152.9億元，聯(lián)營門店收入增速達(dá)62.3%，自營門店收入增速為47.7%。門店總數(shù)突破2.9萬家，月均交易客戶數(shù)達(dá)1.12億人次，市場(chǎng)份額以35%位居中國咖啡市場(chǎng)首位，領(lǐng)先星巴克（14%）和庫迪咖啡（18%） 。

瑞幸咖啡2025年加速全球化布局，重點(diǎn)拓展東南亞和美國市場(chǎng)。截至2025年Q3，海外門店達(dá)118家（新加坡68家），國際業(yè)務(wù)凈增29家，支撐整體增長(zhǎng)

（綜合自網(wǎng)絡(luò)）

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