11月30日，西安的早晨，我刷到了一條“堰超”比賽的消息。

鄖西天河VS竹山桃花源，下午3點(diǎn)在十堰市鄖西縣文化體育中心開(kāi)賽。

200多公里，說(shuō)走就走。

這已不是我第一次為“堰超”奔赴十堰，但每次都能收獲新的驚喜。

還記得上次觀賽，我曾這樣形容“堰超”快樂(lè)足球的魅力：十堰“堰超”首戰(zhàn)：把快樂(lè)足球進(jìn)行到底

看到美好，你會(huì)笑起來(lái)。

遇見(jiàn)精彩，你會(huì)跳起來(lái)。

獲得鼓勵(lì)，你會(huì)嗨起來(lái)。

這次來(lái)到十堰鄖西再度體驗(yàn)“堰超”，這里的觀眾還是賽事工作者，都讓我對(duì)賽事價(jià)值有了更深的理解：

體商融合，才能續(xù)起來(lái)。

足球的本質(zhì)是快樂(lè)，但持久的快樂(lè)，需要市場(chǎng)土壤的滋養(yǎng)。

當(dāng)聽(tīng)到9塊9的球票能享受4000多元的各類優(yōu)惠時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾那句“跟著堰超不僅能看球，還能有這么多實(shí)惠，這趟值了！”的感嘆，是體商融合最鮮明的注腳。

仔細(xì)一算，更覺(jué)震撼。

“堰超”首戰(zhàn)，通過(guò)2萬(wàn)張球票，撬動(dòng)了8000萬(wàn)元以上的優(yōu)惠額度，更有望轉(zhuǎn)化為2.4億元實(shí)際消費(fèi)動(dòng)能。

按照“每周都有比賽、持續(xù)至明年11月”的規(guī)劃，“堰超”更有望促進(jìn)10億元銷(xiāo)售規(guī)模，實(shí)現(xiàn)“球哨一響，黃金萬(wàn)兩”的理想循環(huán)。

從個(gè)體奉獻(xiàn)到制度創(chuàng)新，從硬件支撐到文化浸潤(rùn)。在我看來(lái)，“堰超”不僅是一場(chǎng)場(chǎng)精彩的球賽，更是一次體商融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

圖說(shuō)：門(mén)票樣本如上，據(jù)了解，合作商戶還會(huì)不定期更新

一場(chǎng)比賽，兩種角色：從服務(wù)者到關(guān)鍵先生

11月8日，我曾親歷堰超的萬(wàn)人狂歡：

譚詠麟、黃日華、何家勁領(lǐng)銜的香港明星足球隊(duì)與“堰超聯(lián)隊(duì)”的揭幕戰(zhàn)，用星光與激情定格了“堰超”的高光起點(diǎn)。

這場(chǎng)賽事讓“堰超”深入人心，更讓我對(duì)十堰這座城市的足球情懷刮目相看。

當(dāng)日2萬(wàn)張球票，每張含超過(guò)4000元的跨業(yè)態(tài)優(yōu)惠，可以撬動(dòng)8000萬(wàn)優(yōu)惠額度、2.4億元實(shí)際消費(fèi)額，創(chuàng)下了區(qū)域體育賽事的消費(fèi)奇跡。

11月30日，跨越省份、來(lái)到鄖西的這次追賽之旅，也可謂“不虛此行”。

不談數(shù)據(jù)，先從一個(gè)特殊角度談?wù)勥@次球賽“可愛(ài)之處”。

體商融合，在于事，更在于人——有奉獻(xiàn)精神的人。

鄖西天河VS竹山桃花源這場(chǎng)球賽，總能看到一個(gè)忙碌的身影：鄖西足協(xié)負(fù)責(zé)人。

他本來(lái)是鄖西天河隊(duì)的核心成員，但因東道主的責(zé)任，開(kāi)賽后并未上場(chǎng)，而是到處奔波協(xié)調(diào)。從場(chǎng)地保障到流程對(duì)接，為球隊(duì)、觀眾營(yíng)造更好的賽事環(huán)境。

這些付出，讓觀眾得到良好的賽事體驗(yàn)，還間接拉動(dòng)了周邊商業(yè)業(yè)態(tài)。

然而，這場(chǎng)比賽的劇本遠(yuǎn)超預(yù)期：客隊(duì)竹山桃花源迅速踢入多球，比分逐漸拉大。

此時(shí)，全場(chǎng)頻繁響起“鄖西天河，進(jìn)一個(gè)！”的吶喊。

既是對(duì)鄖西天河隊(duì)的鼓勁，更是不服輸?shù)捏w育精神宣言。

這份跨越看臺(tái)的吶喊，化作了最堅(jiān)實(shí)的后盾，也讓這位鄖西足協(xié)負(fù)責(zé)人默默攥緊了拳頭。

下半場(chǎng)，這位忙碌了大半天的球員終于換上球衣，挺身而出，更打入了鄖西天河隊(duì)全場(chǎng)唯一進(jìn)球。

從默默奉獻(xiàn)的服務(wù)者到一錘定音的關(guān)鍵先生，我不由得感嘆：

“無(wú)私的人，終會(huì)迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻?！?/p>

這種角色轉(zhuǎn)換，不僅體現(xiàn)了“堰超”人人參與的足球精神，更折射出體商融合背后“人”的核心價(jià)值。

正是有這樣甘于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拇罅矿w育工作者，才能確保賽事順暢運(yùn)轉(zhuǎn)、觀眾體驗(yàn)提升，進(jìn)而吸引商家參與、拉動(dòng)消費(fèi)鏈條。

服務(wù)精神筑牢賽事根基、拼搏精神點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情。

二者的結(jié)合，正是“球哨一響，黃金萬(wàn)兩”的真實(shí)注腳，也是“堰超”向10億級(jí)消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)前進(jìn)的核心密碼。

一張票根，多重價(jià)值：公益、商業(yè)與城市溫度

個(gè)人的奉獻(xiàn)，是“堰超”成功的內(nèi)在支撐。

創(chuàng)新的票務(wù)模式，則是實(shí)現(xiàn)體商融合的智慧鑰匙。

走進(jìn)“堰超”鄖西賽事現(xiàn)場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里沒(méi)有檢票員。

無(wú)論資深的足球迷還是專程過(guò)來(lái)的市民，不用購(gòu)票就能自由入場(chǎng)，感受比賽的激情。

真正令人驚喜的，是進(jìn)場(chǎng)后那張看似不起眼卻暗藏玄機(jī)的“增值球票”。

對(duì)觀眾而言，9.9元的微小投入，最高可省下數(shù)千元的消費(fèi)開(kāi)支，

這張票不只是一張觀賽憑證，而是可以兌換武當(dāng)大明峰首道門(mén)票、抵扣美樂(lè)酒店住宿費(fèi)用、兌換房陵仙黃酒等特產(chǎn)優(yōu)惠券的“全城通票”。

“最高能省4千多，這票太值了！”現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾脫口而出的贊嘆，不僅是對(duì)票務(wù)設(shè)計(jì)的肯定，更是對(duì)十堰待客之道的生動(dòng)詮釋。

對(duì)商家而言，借助賽事曝光獲得精準(zhǔn)客流，推動(dòng)單次體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了短期收益與長(zhǎng)期價(jià)值的雙贏。

目前已有數(shù)十個(gè)品牌參與到“堰超”票根經(jīng)濟(jì)之中，覆蓋餐飲、住宿、景區(qū)、影院、運(yùn)動(dòng)、快消、醫(yī)養(yǎng)等領(lǐng)域。

對(duì)城市而言，跟著“堰超”游十堰正成為城市宣傳的新名片、串聯(lián)體商資源的金絲線。

9.9元的球票附送數(shù)千元優(yōu)惠，看似讓渡了部分利益，實(shí)則起到了1:N的乘數(shù)效應(yīng)，讓觀眾的“觀賽之旅”升華為“暖心之游”。

按照“每周一賽、持續(xù)至明年11月”的“堰超”賽事規(guī)劃，這場(chǎng)消費(fèi)盛宴將持續(xù)釋放勢(shì)能，推動(dòng)整體帶動(dòng)規(guī)模向10億級(jí)別穩(wěn)步邁進(jìn)。

看賽不收錢(qián)，體現(xiàn)了“堰超”全民參與的公益性。

票根促聯(lián)動(dòng)，展示了“堰超”體商融合的創(chuàng)新性。

軟硬兼施，方得始終

硬件設(shè)施，是體商融合的重要支撐。

有寬闊的道路，才能容納煙火市集；

有專業(yè)的球場(chǎng)，才能承載高水平賽事；

有足量的停車(chē)場(chǎng)，才能提升觀眾觀賽體驗(yàn)；

有充足的商業(yè)空間，才能布局文創(chuàng)店、體育俱樂(lè)部等多種業(yè)態(tài)。

這一切，最終目標(biāo)都是讓老百姓的足球需求得到“一站式”滿足。

畢竟，觀眾帶著愉悅心情來(lái)看球，吃、喝、玩、樂(lè)等每個(gè)細(xì)節(jié)，都直接關(guān)系著他們的體驗(yàn)質(zhì)量，更影響著10億級(jí)消費(fèi)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

本次“堰超”的主場(chǎng)鄖西縣文化體育中心，展示了硬件配置的硬實(shí)力。

11人制的足球場(chǎng)、15380人的容納量、充足的停車(chē)場(chǎng)、開(kāi)闊的廣場(chǎng)空間與室內(nèi)區(qū)域。

場(chǎng)館外圍，有運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、文創(chuàng)店鋪、運(yùn)動(dòng)裝備店和秦旅集團(tuán)等企業(yè)的辦公點(diǎn)。

這一規(guī)模，不僅在十堰范圍內(nèi)首屈一指，放在武漢也能躋身前三。

更難得的是，這座場(chǎng)館絕非“面子工程”。

現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)介紹，日常這里有大量學(xué)校和社會(huì)球隊(duì)前來(lái)活動(dòng)，場(chǎng)館利用率始終保持高位，真正實(shí)現(xiàn)了體育設(shè)施服務(wù)于民的建設(shè)初衷。

軟實(shí)力，則是體商融合的溫度所在。

服務(wù)溫度，最終轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)熱度。前文中，鄖西足協(xié)負(fù)責(zé)人從賽事服務(wù)者到關(guān)鍵進(jìn)球者的角色轉(zhuǎn)換，正是軟實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)。

鄖西的用心，更體現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)外的每個(gè)細(xì)節(jié)。

“天上七夕，人間鄖西”，源自鄖西天河承載的牛郎織女傳說(shuō)，將千古浪漫與賽事活力相映成趣。

“天子渡口，古塞上津”，則取自鄖西縣上津鎮(zhèn)的歷史別稱——因毗鄰唐代都城長(zhǎng)安（今西安），這里自古便是戰(zhàn)略重地，“天子渡口”的美名也成為當(dāng)?shù)匚拿}傳承的印記。

兩條標(biāo)語(yǔ)一承神話浪漫、一續(xù)歷史厚重，讓場(chǎng)館在競(jìng)技氛圍之外更添文化張力。

場(chǎng)館外，文創(chuàng)館的人聲鼎沸、臭豆腐的香氣四溢、甘蔗的清甜誘人、玩具攤的童趣盎然、街頭歌手的歌聲悠揚(yáng)，織就了一幅生動(dòng)的市集煙火氣。

現(xiàn)場(chǎng)一位商戶說(shuō)：“以前周末生意清淡，現(xiàn)在比賽一來(lái)，忙到腳不沾地！”

開(kāi)場(chǎng)前，武當(dāng)武術(shù)表演的剛?cè)岵?jì)，學(xué)生團(tuán)體操的活力四射，將地域文化、青春氣息融入賽事氛圍，讓每位觀眾都能感受到“足球+文化”的獨(dú)特魅力。

從個(gè)體奉獻(xiàn)到制度創(chuàng)新，從硬件支撐到文化浸潤(rùn)，“堰超”背后，是體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、文化賦能的清晰路徑，體現(xiàn)了十堰將足球IP轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能的堅(jiān)定決心。

球哨一響，黃金萬(wàn)兩?！把叱睅?lái)的不僅是比賽的激情，更是一座城市體商融合高質(zhì)量發(fā)展的黃金回響。