文 | 海波

首發(fā) | 芳華青年

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先聲明一下，不是我詛咒百度，這是最近有朋友在朋友圈的提問，他在朋友圈寫道：百度會倒閉嗎？百度實在太拉垮了。

感覺員工都在混日子，別的不說，就百家號，難用至極，各種bug，我就想，百度的人自己從來不發(fā)百家號嗎......

提問的人是一位高校教育工作者，也是一名媒體人，在公眾號領(lǐng)域?qū)戇^很多知名度很高的文章，被虎嗅、光明日報轉(zhuǎn)載過，所以應(yīng)該也算是一名有正能量、說話比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜恕?/p>

他為什么發(fā)這個朋友圈呢？

因為某個視頻號發(fā)布了一條視頻，說百度虧損問題，導(dǎo)致年終裁員，所以由此引發(fā)企業(yè)危機(jī)。

甚至有人早在5年前就夸下?？谡f，百度在5年內(nèi)會倒閉，只是沒想到，5年過去了，百度活得好好的。

無獨有偶，前幾天看過一位資深的百度用戶，也是一名人民教師，他在公眾號發(fā)過一篇文章，他向網(wǎng)友們提問，你多久沒用過百度了？

他以自己的親身經(jīng)歷寫道，出于備課的需要，經(jīng)常會在網(wǎng)上查閱一些教學(xué)資料，這便不可避免地要用到搜索引擎。

剛開始的時候用的基本上都是谷歌，但是2010年的時候，谷歌被迫退出中國，百度一躍成為國內(nèi)最大的搜索引擎公司，所以一直在用百度。

他說，剛開始的時候，百度搜索還是很好用的，但后來就有些不太純粹起來，平臺上諸多與搜索毫無關(guān)系的產(chǎn)品被紛紛開發(fā)出來，而且會在搜索結(jié)果中優(yōu)先呈現(xiàn)，其他廣告也逐漸多了起來。

一個平臺想要健康持續(xù)的發(fā)展，商業(yè)化是不可避免的，所以百度搞競價廣告其實也沒問題，只是網(wǎng)友們?yōu)楹螘羞@么大的意見呢？

第一，太瘋狂。

說實話，作為互聯(lián)網(wǎng)運營專業(yè)的人，我一直都覺得，國內(nèi)搜索引擎無論是百度、360還是其他的，都比較粗獷，很瘋狂，尤其是商業(yè)化上面，急功近利。

百度首頁雖然有5條廣告，還算很克制了，某些平臺的廣告，首頁多達(dá)12條！但是對于某些很直接、目的性很強的搜索意圖，百度沒有第一時間呈現(xiàn)出精確的結(jié)果，而是上廣告，影響用戶體驗。

比如有用戶反饋，在很長一段時間內(nèi)，網(wǎng)民搜索官方網(wǎng)站，如國家企信網(wǎng)的時候，出現(xiàn)的結(jié)果竟然都是相關(guān)的廣告公司，比如企查查、啟信寶等付費廣告主的頁面，很顯然，這非常影響用戶體驗。

第二，太依賴。

百度作為比較早的中文互聯(lián)網(wǎng)科技公司，長期以來與搜索引擎的廣告收入，其他方面的投入也不少，甚至很多業(yè)務(wù)都是占據(jù)有利地位，但卻缺乏堅持，以至于人們常說，“起了個大早、趕了個晚集”，導(dǎo)致百度的營收很單一。

第三，平臺建設(shè)敷衍了事。

曾幾何時，百度文庫、百度貼吧是很多網(wǎng)友喜歡的應(yīng)用，得到了很多網(wǎng)友的青睞，但是無論是百度貼吧還是百度文庫，都被作死了。

有網(wǎng)友反饋自己的親身經(jīng)歷說，剛開始用百度文庫的時候還有些驚喜，因為它比較注重用戶之間的分享交流，上傳文檔可以獲得積分，而這些積分又可以用來下載其他用戶的文檔，非常方便。

可是后來則完全變成了付費下載，不僅如此，如果不支付相關(guān)費用，連在線瀏覽的權(quán)限都沒有，只能看著標(biāo)題和封面望洋興嘆。

按理說，如此一來，文庫的質(zhì)量應(yīng)該會有提升吧，文庫貢獻(xiàn)者的收入也會有大幅提升吧？這應(yīng)該也是一種健康、可持續(xù)的雙贏結(jié)局。

可實際上呢？

文庫貢獻(xiàn)者不僅沒有掙錢，反而自己想要下載還得付錢，長此以往，不僅失去了核心用戶，也讓一批原本就不太堅定的用戶漸漸地敬而遠(yuǎn)之，平臺慢慢被作死了。這些事情數(shù)不勝數(shù)。

自媒體時代，百度也開創(chuàng)了“百家號”平臺，對標(biāo)公眾號，可說實話，在內(nèi)容上，百家號確實為百度生態(tài)做了很多貢獻(xiàn)，提供了很多內(nèi)容，但是低質(zhì)、無效、重復(fù)的內(nèi)容太多了，就質(zhì)量度而言，微信公眾號是目前所有平臺里最好的。

當(dāng)然了，AI時代的到來，百度再一次踩中了時代的風(fēng)口，早在2018年陸奇在百度擔(dān)任二號人物的時候，就提出了“ALL IN AI”的口號，百度這些年也確實實在AI的賽道深耕，尤其是智能駕駛——蘿卜快跑，已經(jīng)完美落地。

數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，百度在AI和自動駕駛上投入已超過1700億元，十年的時間投入千億，深耕AI賽道，百度終于嘗到了甜頭。

根據(jù)百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，蘿卜快跑每周全無人訂單25萬，全球出行服務(wù)次數(shù)超1700萬次，超越谷歌，成為全球第一。

所以，你要說百度倒閉，確實是不合時宜，瘦死的駱駝比馬大，何況百度曾是“BAT”三巨頭之一。但是，一個大企業(yè)，不應(yīng)該只是躺在歷史的功勞簿上，百度這些年一直被詬病，肯定是有自身的原因。

如今，好像大家“罵百度”成了一種ZZ正確，我前幾天寫了幾篇肯定百度的文章，被人罵慘了，甚至有人說，我是收了百度的公關(guān)費。

說實話，太高估我了，百度看不上我這點流量，也不可能給我廣告費，我只是從盡量客觀的角度，去理性看待這件事。

百度是中國早一批科技型企業(yè)，無論是在解決就業(yè)問題，還是學(xué)術(shù)研究、科技應(yīng)用層面，都有不小的貢獻(xiàn)。

根據(jù)百度集團(tuán)最新的公開數(shù)據(jù)，截至2024年12月31日，百度在全球范圍內(nèi)的員工總數(shù)約為35900人，直白的說，解決了這么多人的就業(yè)問題，所以，大家想一想，如果百度倒閉，這么多家庭背后，將失去收入來源。

近期，百度又組建了兩個新部門，新設(shè)基礎(chǔ)模型研發(fā)部（吳甜負(fù)責(zé)）和應(yīng)用模型研發(fā)部（賈磊負(fù)責(zé)），主要是提升大模型研發(fā)的戰(zhàn)略層級，讓基礎(chǔ)研究和應(yīng)用落地“兩條腿走路”，提高資源聚焦度和組織效率。

這說明，百度一直在奮起直追，并沒有大家說的那樣不堪。

當(dāng)然了，其實大家罵百度，也是因為有很多時候，有很多地方確實做的不好，甚至在廣告搜索層面，有“助紂為虐”的嫌疑，比如有很多家政、醫(yī)美廣告，確實坑害了很多人。

這也提醒大家，上網(wǎng)的時候，還是要注意甄別廣告，多做對比，千萬不要貪圖便宜，太信賴平臺。

總之，一個企業(yè)不可能永遠(yuǎn)不倒閉，就像馬云在創(chuàng)立阿里巴巴的時候說，我們希望阿里能存活102年，這看似簡單，其實一個企業(yè)能存活一百多年，也非常不容易。

想一想恒大，當(dāng)初那么知名，崩塌也不過是一瞬間的事，所以，百度只有在不斷地創(chuàng)新和變革中，才能永葆生命力，避免倒閉吧。

作者：互聯(lián)網(wǎng)資深運營海波，百度運營師，阿里達(dá)摩院人工智能訓(xùn)練師，長期提供廣告推廣策劃、網(wǎng)站建設(shè)、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內(nèi)刊等的代寫作以及互聯(lián)網(wǎng)運營、推廣相關(guān)代運營。

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