2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評審工作。最終，經(jīng)專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動上帶來案例精講，豫園股份東方生活美學研究院秘書長劉喆慧以《豫園燈會：燈會引潮流，非遺也時尚》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:

非常高興能有機會與大家分享豫園燈會的案例，秦淮燈會歷史更悠久，文化底蘊更深厚，一直是我們學習的榜樣。其實上海燈會的歷史最早也可追溯到漢代。漢初，吳王劉濞將燈會習俗從揚州傳至上海地區(qū)（當時還叫松江）。到了明清時期，隨著上海逐漸發(fā)展為繁華都市，尤其在豫園與城隍廟一帶日益興盛后，燈會習俗也越來越繁榮。因此，我們形成了“園、廟、市”三位一體、獨具特色的燈會形式。延續(xù)至今，豫園燈會于2011年被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并持續(xù)煥發(fā)著活躍的生命力。近年來，我們將《山海經(jīng)》文化引入燈會設計與制作，為其注入了新的活力，同時引入了AR、VR等最新科技手段，并積極“走出去”，以燈會為平臺，帶動更多非遺及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

今天想著重分享的是2025年蛇年（乙巳年）燈會。這是我們今年燈會的設計主題與中心思想。辦燈會的同行都知道，蛇年燈組設計難度較大。雖然蛇有美好的寓意，但在中國傳統(tǒng)文化中，若設計不當，容易引發(fā)不佳的觀感。我們的靈感源自《山海經(jīng)·叢林篇》。其中記載了許多并非擁有巨大能量或法力，卻各有存在合理性與價值的小神獸。我們希望通過“萬物美好，眾生奇妙”這一主題，呼應這個時代“每個個體都有其獨特美好”的情緒，將包容與尊重各種生命體的思想融入其中?！氨娚婷睢眲t是希望點醒并鼓舞世間蕓蕓眾生，完善各自的發(fā)展，為世界的美好貢獻一份力量。

確定主題后，我們從五個維度進行創(chuàng)作：

IP化：當前IP在非遺和旅游領域非常重要。我們打造的《山海奇遇記》IP經(jīng)過幾年運營，已形成一定影響力。我們以此IP為基礎，以十二生肖為輪回，推出了新一季的靈蛇主題。

傳統(tǒng)生肖：靈蛇在傳統(tǒng)文化中是生命力崇拜的圖騰，我們致力于將這種生命力具象化地展現(xiàn)出來。

時代情緒：我們將“小確幸”這類微小而確實的幸福感悟植入設計中。

生態(tài)環(huán)保：呼應現(xiàn)今對生態(tài)環(huán)保的重視，通過叢林與山海中的奇珍異獸，宣傳環(huán)保理念。

科技賦能：充分利用科技手段，更好地呈現(xiàn)燈會之美。

（此處應配合PPT展示平面圖）這是今年豫園燈會的平面圖，分為五大主題區(qū)，并設置了四個極具代表性的門頭。這些門頭設計均源于《山海經(jīng)》故事，如女媧伏羲、夸父逐日等。它們能賦予游客穿過門廳時的儀式感，引領大家進入沉浸式體驗。

五大場景在平面圖上清晰可見：

生命之樹：一棵宏偉粗壯的樹，擁有9000多片由智能AI計算的葉片，能根據(jù)不同時段和人流閃耀出各異的光芒。

銀輝路上的“莊周夢蝶”燈組：銀輝路古建密集，在此打造的燈組極具畫面感，非常適合拍照打卡，連新加坡資政李顯龍先生也曾專程來此參觀。

中心廣場的靈蛇：大家看到的是比較Q萌的造型。我們希望能巧妙嫁接二次元萌寵元素，同時避免令人不適的部分。靈蛇燈組下方，環(huán)繞著象征“萬物美好”的各種小生靈。

九曲橋廣場的“水景”：此處更能營造“眾生奇妙”的氛圍。

豫園老街：則更多保留了傳統(tǒng)燈組的特色。

2025年正值豫園燈會恢復舉辦30周年，我們特此舉辦了30周年專題燈展。燈展匯聚了全國各地與彩燈相關的非遺項目，如潮州花燈、北京宮燈等，相當于在燈會中又辦了一個精品燈展，獲得了良好反響，并登上了央視《新聞聯(lián)播》。

我們還設置了一些新穎有趣的互動玩法：

“兔小布”尋蹤：“兔小布”是“上海發(fā)布”的吉祥物。我們將其融入燈會，觀眾可在燈景中尋找它，找到即可獲獎，增強了參與式體驗。

綠色環(huán)保合作：我們與寧波昆蟲博物館合作，將昆蟲元素與自然環(huán)保主題相融合。

科技升級：對AR、VR場景進行了進一步升級。

爆款文創(chuàng)：每年的小提燈文創(chuàng)都是爆款，今年“靈蛇采蓮”提燈還登上了春晚舞臺。

自2023年正式以《山海經(jīng)》及《山海奇遇記》作為燈會新主題以來，我們收獲了極大的關注度和流量。線下客流量每年穩(wěn)定在400萬人次，今年線上傳播量預計近35億次。這讓我們對這一主題方向充滿信心，并希望長期堅持下去。

如今的豫園燈會已打破地理空間的局限。2025年亮燈儀式時，不僅在國內(nèi)的沈陽、三亞、鄭州、四川設有分會場同期亮燈，更在越南河內(nèi)點亮。此前，為慶祝中法建交60周年，我們于2024年與LVMH集團在巴黎風情園合作舉辦了巴黎豫園燈會。今年6月，在泰國曼谷舉辦了泰國豫園燈會；9月、10月又分別在新加坡和日本進行了不同形式的燈會展出。

最后我想說，燈會不僅是賞燈的場景，更寄托了人民對美好生活的向往。我們希望通過燈會這一形式，更好地融合非遺，將中國人民對美好生活的向往傳遞出去，帶向全世界。我們也期待與在座的各位非遺界、旅游界同仁有更多結合與合作。