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大家可能都有過這樣的體驗：在網(wǎng)上看到一件非常憤怒的事，但又忍不住去跟蹤這件事的后續(xù)或是類似事件。

結(jié)果就是，自己越刷手機越氣，恨不得對著空氣邦邦來上兩拳...

（示意圖）

如果你發(fā)現(xiàn)自己刷手機時越來越惱火，那很可能，你已經(jīng)是“情緒煽動/憤怒營銷（rage bait）”的受害者。

牛津大學(xué)出版社剛剛宣布，把“Rage bait”評為2025年度詞匯，以描述我們這個時代，社交媒體上越來越多的憤怒情緒。

和“Rage bait”一同入選的還有“aura farming”（人設(shè)塑造）和“biohack”（生物黑客）。人設(shè)塑造大家很好理解，放到中文語境里也能完全對應(yīng)。

至于生物黑客，像咱們的老熟人“換血哥”這種，通過各種方式來改善肉體和精神的人，就是典型代表了...

三個詞匯中，“rage bait”之所以能勝出，是因為它所覆蓋的人群更廣、感知程度更強。

牛津詞典對rage bait給出的官方定義是：形容那些故意設(shè)計成通過令人覺得沮喪、挑釁或冒犯的方式，來激起憤怒或憤慨的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

（示意圖）

它與互聯(lián)網(wǎng)上的“標題黨”類似，都是利用標題吸引讀者點擊觀看文章或視頻。但比起普通的“標題黨”，rage bait更側(cè)重于激怒他人。

rage bait的說法早在2012年就被提及，當時大家就發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的內(nèi)容會通過煽動或操縱受眾的憤怒情緒，將情緒其轉(zhuǎn)化為流量。

（示意圖）

如今，互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)天翻地覆，這種現(xiàn)象變本加厲?；ヂ?lián)網(wǎng)上能得到廣泛傳播的內(nèi)容，很多都有明顯的情緒煽動傾向。

另一方面，算法又會放大人們的憤怒情緒，能夠引起憤怒的內(nèi)容往往會有更多的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，進一步轉(zhuǎn)化為更好的數(shù)據(jù)，算法會讓人們覺得，這種憤怒變得越來越正常。

在國內(nèi)的語境下，這種手法也被叫做“情緒鉤子”，很多文章、視頻會使用這個技巧，快速讓讀者/觀眾進入沉浸狀態(tài)。

（示意圖）

這種變化也影響到了國外政壇，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，國外政客越來越多地使用煽動性發(fā)言，加大對對手的“憤怒營銷”力度，在網(wǎng)絡(luò)上吸引更多追隨者。

尤其是，這種策略還會把半真半假的信息和徹頭徹尾的謊言結(jié)合起來，在真假難辨中，進一步操縱受眾。

（示意圖）

在年度詞匯誕生后，牛津大學(xué)出版社社長這樣形容：

“rage bait一詞的存在及其使用量的急劇增長，意味著我們越來越意識到，我們可能會在網(wǎng)絡(luò)上落入各種操縱策略的陷阱。

以前，互聯(lián)網(wǎng)專注于通過激發(fā)好奇心來吸引我們的注意力，從而換取點擊量，但現(xiàn)在我們已經(jīng)看到它發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，開始劫持和影響我們的情緒以及我們的反應(yīng)方式。

因此，rage bait希望讓人們意識到，在科技驅(qū)動的世界中，作為人類到底意味著什么，以及網(wǎng)絡(luò)文化的極端化等問題，如何影響人與人的持續(xù)對話和情感發(fā)展。”

（示意圖）

一個趨勢是，隨著互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和AI崛起對人們的現(xiàn)實生活影響越來越大，近年來很多興起的新詞，都和“虛擬世界”關(guān)系頗深。

比如去年的年度詞匯“腦腐（brain rot）”，就形容長期漫無目的地刷短視頻，被低質(zhì)量內(nèi)容包圍后，消費此類內(nèi)容而導(dǎo)致的精神或智力衰退。

腦腐可能對注意力持續(xù)時間、專注力及心理健康產(chǎn)生負面影響。但在如今這個時代，很多人都逃不過對這種對短平快內(nèi)容的沉迷。

今年的劍橋年度詞匯Parasocial（擬社交）也跟互聯(lián)網(wǎng)及虛擬內(nèi)容相關(guān)，形容一種單向的親密感。

具體來說就是，粉絲、觀眾對素未謀面的名人、網(wǎng)紅、虛擬人物甚至人工智能，產(chǎn)生了強烈且貼近的情感聯(lián)系，而對方卻未必知道他們的存在。

在中文語境中，目前還沒有一個完全對應(yīng)的詞。

硬要說的話，喜歡虛擬人物的紙性戀，虛擬人物或明星偶像的夢女夢男/女友男友粉，和AI發(fā)展出親密關(guān)系的人機戀，都包含其中…

再比如，柯林斯詞典今年的年度詞匯“vibe coding”（氛圍式編程），形容程序員用向AI描述文字的方式來制作APP或網(wǎng)站，而不是傳統(tǒng)的手動碼代碼。

這個詞語完美概括了語言如何隨著技術(shù)的發(fā)展而演變。在AI發(fā)展速度越來越快的今天，人們習以為常的工作、創(chuàng)作的方式都將被顛覆，新的趨勢不可阻擋。

年度詞匯的變化也反應(yīng)著時代的變化，或許往后幾年，我們還會越來越多地看到和AI相關(guān)的詞匯出現(xiàn)吧..

聽說

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