2025年11月21日，2025浙江農業(yè)博覽會在杭州國際博覽中心正式啟幕。臺州市三門縣組織15家農業(yè)企業(yè)組成參展團，以特裝館配合標準展位的形式集體亮相，生鮮、干貨、果蔬、茶飲等多元化產品矩陣集中呈現(xiàn)，“鮮甜三門”作為區(qū)域公用品牌在省級展會上成規(guī)模亮相，并在開幕首日取得18.2萬元交易成績，為三門農產品“走出去”打響良好開端。其中，浙江百鮮農業(yè)發(fā)展有限公司等企業(yè)攜帶在中國美術學院三門暑期社會實踐基礎上優(yōu)化形成的系列新包裝參展，讓設計成果真正從方案落到了展臺與貨架之上。

本屆農博會中，三門縣共設1個特裝館及12個標準攤位，參展品類涵蓋小海鮮、茶葉、橘柚汁、橄欖油、豆面等多類特色農產品。三門特裝館以“鮮甜三門”為主題，以“農業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興”為主線，從產品陳列、空間布置到視覺呈現(xiàn)，全方位展示三門農業(yè)產業(yè)發(fā)展全貌和區(qū)域公用品牌形象。三門縣農業(yè)農村局相關負責人表示，浙江農博會既是展示三門農業(yè)發(fā)展成果的重要窗口，也是企業(yè)拓展市場的關鍵平臺。近年來，通過與中國美術學院等高校的持續(xù)合作，從包裝設計到展位呈現(xiàn)，“鮮甜三門”的整體形象更加系統(tǒng)、專業(yè)、富有識別度，讓更多消費者愿意走進三門、記住三門，也為農戶增收和產業(yè)升級注入了新的動能。

2025浙江農業(yè)博覽會在杭州國際博覽中心

浙江百鮮農業(yè)包裝設計亮相2025浙江農博會

2024-2025

深耕山海，亮相農博

灣！山海同歸碧玉灘。

風拂浪，蕩漾破云煙。

與“鮮甜三門”結緣源于2024年暑期，中國美術學院入選省委組織部第三批“千名干部交流互派工程”掛職干部沈建副教授（掛職崗位：三門縣農業(yè)農村局黨委委員、副局長）和視覺傳播學院王昕副教授帶領14位學生組建“鄉(xiāng)土品牌建設與推廣”社會實踐小分隊走進浙江省臺州市三門縣，以“鮮甜三門”為主線，圍繞特色農產品品牌與農文旅融合開展系統(tǒng)實踐。在縣政府和企業(yè)支持下，自2024年7月起先后推進調研創(chuàng)作、包裝設計、課堂延展等多個環(huán)節(jié)，并于2025年真正走入企業(yè)生產和省級展會，助力當?shù)禺a業(yè)共富，形成“從田間到市場”的實踐閉環(huán)。成果先后七次登上學院微信公眾號，又在中央廣播電視總臺中國鄉(xiāng)村之聲《聽見鄉(xiāng)村》欄目及中國青年報第十屆全國大學生暑期實踐展示活動中集中呈現(xiàn)，讓“鮮甜三門”的品牌形象走出灘涂漁港，被更多公眾聽見、看見與記?。煌瑫r，浙江百鮮農業(yè)設立“百鮮農業(yè)專項獎學金”予以支持，激勵更多青年設計力量投身鄉(xiāng)土建設。

各媒體報道

2024 田間起筆

“鮮甜三門”的第一張設計草圖

樂討小海四時鮮

幸得大山萬頃甜

2024年7月，實踐團隊深入三門縣青蟹養(yǎng)殖塘、柑橘標準化基地等生產一線開展系統(tǒng)調研，通過在地攝影、寫生和藝術創(chuàng)作，近距離感受“鮮甜三門”背后的產業(yè)肌理與生活氣息。在調研基礎上，同學們將采集到的海灣地貌、灘涂漁獵、橘園田野等地域元素，與現(xiàn)代視覺語言相融合，圍繞小海鮮、甜瓜、柑橘等特色農產品，創(chuàng)作出20款品牌包裝方案（含大眾裝與禮品裝）。這些方案不僅考慮到貨架展示與電商寄遞的實際需求，也兼顧節(jié)慶禮贈等場景，為當?shù)仄髽I(yè)提供了成體系的品牌外觀選擇。

團隊赴三門縣農業(yè)農村局開展座談會

實踐團隊師生描繪三門之美

2024年8月9日，“鮮甜之旅”采風創(chuàng)作展暨農產品包裝設計發(fā)布會在三門縣浦壩港鎮(zhèn)鮮甜共富中心正式開幕。中國美術學院黨委書記金一斌與三門縣領導出席活動并聽取包裝方案匯報，對中國美院立足地方產業(yè)實際、以設計賦能鄉(xiāng)土品牌的探索給予高度評價，“鮮甜之旅”也成為后續(xù)校地合作的重要起點和展示窗口。

中國美術學院領導與三門縣有關負責人出席展覽并聽取包裝設計方案匯報

“鮮甜之旅”采風創(chuàng)作展暨農產品包裝設計發(fā)布會現(xiàn)場

“鮮甜之旅”采風創(chuàng)作展暨農產品包裝設計發(fā)布會合影

2024 三段遞進

搭起“調研—設計—教學”閉環(huán)

青峰云集浦壩港

白鷺不過三門灣

圍繞當?shù)貥I(yè)態(tài)和企業(yè)需求，2024年三門社會實踐被清晰劃分為三個連續(xù)銜接的階段。

階段一：聚焦在地攝影、寫生和藝術創(chuàng)作，從小海鮮、蔬果到港灣地貌和鄉(xiāng)村空間，以多元視角呈現(xiàn)“鮮甜三門”主題；同期籌劃“鮮甜之旅”專題藝術展，在鮮甜共富中心長期對公眾開放，成為校地交流的地標平臺。

階段二：在第一階段圖形與視覺素材基礎上，團隊梳理產品信息、編輯品牌故事，完成6–10款小海鮮及蔬果農產品包裝設計方案（大眾裝+禮品裝），并配合企業(yè)完成打樣和優(yōu)化，面向2024年中秋、國慶節(jié)點分批次推向市場。

階段三：將“地方農產品品牌包裝”作為實踐課題正式植入中國美術學院課堂，與視覺傳播學院研創(chuàng)活動緊密結合，拓展創(chuàng)作覆蓋面；同時鼓勵以學生為主體的創(chuàng)新團隊與企業(yè)保持長期接洽，持續(xù)跟蹤包裝的修改、制作與推廣，并為后續(xù)企業(yè)品牌建設、景觀改造、空間設計、活動策劃等農文旅項目奠定基礎。

通過這三個階段，2024年內完成了從田間調研、概念設計到課堂深化與后續(xù)服務的“短閉環(huán)”：一方面，地方獲得了一批可直接使用的包裝和視覺成果；另一方面，學院則將真實委托轉化為教學資源，讓學生在解決具體問題中完成從“作品”到“系統(tǒng)”的能力訓練。

中國美術學院學生創(chuàng)作的包裝設計圖

浙江百鮮農業(yè)發(fā)展有限公司產品包裝實拍圖

2025 成果落地

設計走進企業(yè)與鄉(xiāng)村

滄浪連黛峰

紅巖指青乾

進入2025年，2024暑期實踐中形成的成果開始在更大范圍內落地——當?shù)仄髽I(yè)在2025年陸續(xù)采用實踐團隊創(chuàng)作或優(yōu)化過的包裝方案，應用于節(jié)慶銷售、電商渠道和文旅伴手禮產品，新的視覺形象出現(xiàn)在市場貨架和快遞紙箱上；圍繞鮮甜共富中心及重點產業(yè)點繪制的落地地圖與空間導覽草案，也在2025年逐步實施和調整，幫助游客與采購商更直觀地理解“鮮甜三門”的產業(yè)布局與游覽線路。

如果說2024年是為“鮮甜三門”搭建視覺語言與實踐框架的一年，那么2025年，就是這些設計語言真正進入生產鏈條和公共空間、開始持續(xù)“服務社會”的一年：包裝不再只是展板上的效果圖，而是實實在在參與到產品流通與品牌傳播之中。

三門縣農業(yè)農村局向中國美術學院三門暑期社會實踐團隊出具的浙江百鮮農業(yè)蔬果海鮮包裝設計方案采納函

從2024年暑期扎根田間地頭的三門社會實踐，到當年7–12月完成的“調研—設計—教學”三階段閉環(huán)，再到2025年成果走進企業(yè)生產、亮相浙江農博會，中國美術學院師生與三門縣在兩年的時間軸上始終聚力一件事——讓“鮮甜三門”這張區(qū)域名片，被看見、被記住、被選擇。

對于三門縣特色農產品而言，這是一次以設計為媒介的產業(yè)升級與品牌重塑；對于中國美術學院而言，則是一堂跨越兩年的“大設計課”，學生在真實情境中理解鄉(xiāng)村振興，也體會專業(yè)所學如何轉化為具體社會價值。

未來，中國美術學院將繼續(xù)以“千名干部交流互派工程”和課程實踐教學為紐帶，深化與三門縣等地的協(xié)同合作，讓更多生長于鄉(xiāng)土的優(yōu)質農產品，在國美設計力量參與下，煥發(fā)出引人矚目的品牌形象和持久的市場競爭力，為助力共同富裕提供國美方案！

來 源｜三門縣農業(yè)農村局 視覺傳播學院

編 輯｜戴佳杰 馬澤浩 施永婷 許雅睿

責 編｜王怡航

審 核｜方 舟 王 昕 沈 建

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