第一次見到如此歹毒又惡心的營銷，也沒見過膝蓋這么軟的社交平臺。

上映6天的《瘋狂動物城2》票房即將邁過20億大關(guān)，目前國內(nèi)票房已經(jīng)遠遠超過前作，預(yù)測總票房超過42億，超過《唐探1900》穩(wěn)坐年度票房第二位置已經(jīng)沒什么懸念。

看了下數(shù)據(jù)，這是時隔五年，進口片再次進入年度票房榜前三，上一次還是2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》以42.48億的成績位列第三。

先恭喜迪士尼，票房佳績可喜可賀，這也是《瘋狂動物城2》應(yīng)得的。迪士尼和旗下的皮克斯，多年來在技術(shù)和創(chuàng)作理念上，一直都是全球動畫領(lǐng)域的標(biāo)桿。無論是作品本身，還是衍生品的開發(fā)、實景娛樂聯(lián)動（上海迪士尼樂園已經(jīng)開辟了瘋狂動物城主題）都值得中國電影學(xué)習(xí)。

當(dāng)然，《瘋狂動物城2》票房大賣，都不是雙贏，而是多贏的結(jié)果。出品方迪士尼能拿走25%的票房分賬，目前已超過4.44億人民幣；負責(zé)引進和發(fā)行的中影是國企，不但可以通過這部電影拿到發(fā)行利潤，12月1日股票漲停，按照355億總市值計算，僅一天時間就增加超過30億；分到最多的是電影院，目前分賬已達9.28億，平均到每家影院就是接近10萬的純收入（不算店租水電人工），市場冷了這么久，終于回回血了。

電影好看我承認，票房大賣是好事，沒毛病，但你贏就贏了，獨占78.2%的排片、拿走91%的票房吸干大盤也沒脾氣，只能怪國產(chǎn)電影不爭氣，但這邊賺者錢，那邊過來踩同行就不對了。

我一直堅持一個觀點，也是業(yè)內(nèi)普遍事實，影視領(lǐng)域的熱搜，從來都是付費充值才能上來，特別是播出周期比較長的電視劇，有的甚至是簽了長期合同、甚至營銷公司簽了年度框架合作協(xié)議。

這樣來看，《瘋狂動物城2》上的“瘋狂動物城 影視寒冬”和“瘋狂動物城 同行襯托”這兩個熱搜，實在是歹毒又惡心。

果不其然。點開熱搜話題，內(nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)和評論不算太多的營銷號開始帶節(jié)奏，鼓吹《瘋狂動物城2》的同時貶低國產(chǎn)電影，拋出的論調(diào)是——

影視寒冬是一場謊言，為了掩蓋中國電影圈里一堆圈子人的低水平和黔驢技窮，就把鍋推給市場和觀眾。

以及：

好看所以票房高，最簡單的道理。為什么不承認有的片子票房低就是不好看。

影視寒冬只是對于那些爛片子來講，好片子是不會影視寒冬的。

越翻越生氣。迪士尼在中國有發(fā)行團隊，雇傭的都是中國人。迪士尼有合作的公關(guān)公司，幾乎每部新片都會邀請KOL去上?？词子尘S護口碑?！动偪駝游锍?》也找了營銷公司維護口碑，否則怎么能這么精準(zhǔn)的帶節(jié)奏、打輿論戰(zhàn)？

也還想罵平臺，膝蓋也太軟了吧？

如果這兩個熱搜話題，是在陳述事實的基礎(chǔ)上踩踏同行，我都沒脾氣。問題在于這兩個熱搜、這種捧高踩低的論調(diào)根本就是在胡攪蠻纏、偷換概念！不但罵同檔期的國產(chǎn)電影，甚至試圖一棍子拍死所有票房不理想的國產(chǎn)電影，居心是有多險惡！

先來講講，為什么我認為“沒有影視寒冬”這個論調(diào)是在偷換概念。

電影票房是行業(yè)好不好的重要指標(biāo)之一，但從來都不是全部，也不是單一角度。

影視行業(yè)是從制片、拍攝、宣發(fā)、上映，再到衍生品、實景娛樂、線上播出等一系列環(huán)節(jié)的整個產(chǎn)業(yè)鏈，養(yǎng)活的也不是一部電影、一家公司，而是為整個行業(yè)默默耕耘的人們。

看到《瘋狂動物城2》票房好了，就跑過來說沒有寒冬？

看到寒風(fēng)中一個人滿面紅光，就教訓(xùn)其他人說不是冷，是你身體太差？這是在助什么威、叫什么好？

都不說別的了，一句話：《瘋狂動物城2》這一部電影，能不能讓行業(yè)回暖、讓影院吃飽飯？填平一年的運營成本？

以及，“寒冬”的標(biāo)準(zhǔn)是相對的，就像和南北極比，冬天的東三省溫度算高，但和炎熱的夏季相比，冬天的廣東也會覺得寒冷。作為行業(yè)指征，票房多少確實反映的是行業(yè)低迷，觀影人次下降。

如果用一兩部電影票房好來證明觀眾愛看電影，就不該把觀影人次下降的鍋都甩給國產(chǎn)電影難看，這都是以偏概全。

觀影人次下降、觀眾越來越不愛進影院是事實，因素也是多方面的，院線電影到上線免費看的窗口期越來越短、短視頻和短劇的興起讓娛樂方式越來越多元都有影響。但國產(chǎn)電影的制作水準(zhǔn)和整體質(zhì)量，明明是越來越好，真不能一竿子否定所有的電影人。

而且，從行業(yè)上游制作端來看，確實是影視寒冬。各大片方開項目越來越少、大制作越來越少，資方和導(dǎo)演都越來越謹慎，《瘋狂動物城2》是個例不是常態(tài)，到底靠什么來維持市場運營，難道靠的是一年36部分賬進口片嗎？靠的還不是國產(chǎn)電影，而票房機會高的不還得是國產(chǎn)大片？

但縱觀2025年，大制作的國產(chǎn)大片，除了票房折戟的《蛟龍行動》《東極島》，都很難找出第三部了。

還有，叫囂著“好片子是不會影視寒冬的”的人，是不是一年只看《瘋狂動物城2》這一部電影？

我依然認為，《瘋狂動物城2》成為爆款，靠的是前作的積累、是精準(zhǔn)命中合家歡、是能帶給觀眾放松解壓和沒心沒肺大笑兩個小時，質(zhì)量排在最后。

誠然，這部電影放在全年所有上映電影里，品質(zhì)不差，但和上一部相比，令我相當(dāng)失望。迪士尼是動畫領(lǐng)域的金字招牌，但我沒想到時隔九年，續(xù)集無論是制作水準(zhǔn)、敘事和角色塑造上都沒有絲毫新意和突破，甚至還不如上一部那樣給人驚喜。這一點我確實認可“同行襯托”這個論調(diào)，的確同檔期的國產(chǎn)片不太爭氣。

但是好電影就會有好票房？顯然不是的。看看今年上映的電影吧。

《南京照相館》豆瓣評分8.8，名副其實的佳作，用不了一周，票房就會被《瘋狂動物城2》反超；

《羅小黑戰(zhàn)記2》豆瓣評分8.7，票房只有5.33億，是品質(zhì)不夠好？

《F1：狂飆飛車》豆瓣評分8.7，我認為這部電影充分證明了電影院存在的意義，票房還不到5億。

往遠點說，《好東西》豆瓣評分8.9，這么好的電影，票房7.2億；

《出走的決心》豆瓣評分8.8，票房僅1.24億。

就在我起筆寫這篇稿子之前，在樓下碰到隔壁上初三的小姑娘，她跟我說要去看《瘋狂動物城2》，她們一個社團的12個孩子，有8個都看過了，她也要去看。

這是我最后想說的，影視寒冬的另一個因素，觀眾迭代已經(jīng)開始，但電影創(chuàng)作者的迭代還沒有開始，理念和受眾群依然在原地踏步。

電影好與不好，是私人也是很主觀的判斷。就好比我的晚輩對《戲臺》嗤之以鼻，年輕女孩兒無法接受電影里對姨太太這個角色的塑造，但我的長輩看完則說電影很好看一樣。

年輕人和孩子們都會喜歡《瘋狂動物城2》，年長的觀眾更愛《戲臺》和《出走的決心》，但現(xiàn)在年輕人是電影的消費主力軍了。

即便這樣，誰都沒有資格全盤否定老一輩電影人的作品，哪怕自己不喜歡。票房從來都不是衡量電影好與壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，時間才是。經(jīng)典電影永不褪色，比如即將上映的《控方證人》和剛剛定檔的星爺?shù)摹堵苟τ洝贰?/p>

我們可以堅持自己的觀點，但應(yīng)該給他人起碼的尊重。