你是否也曾經歷過這樣的時刻？熬夜趕工時，不僅心情煩躁，臉色也似乎更加暗沉；一個重要會議前夕，內心緊張不已，額頭卻搶先冒出了幾顆“壓力痘”。

這并非錯覺。我們的皮膚，比想象中更懂我們的情緒。業(yè)內數(shù)據(jù)顯示，2025年中國敏感肌占比已達到64.1%，其中焦慮人群敏感肌占比超75%。當焦慮持續(xù)，體內的壓力激素“皮質醇”水平升高，便會加劇皮膚炎癥反應，引發(fā)干燥、泛紅、爆痘等一連串問題。

隨著“情緒護膚”需求日益凸顯，情緒經濟也迎來快速增長。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經濟市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年中國情緒經濟市場規(guī)模達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。市場潛力巨大，但如何將“情緒價值”從概念轉化為可感知的體驗？

國內感官功能護理品牌aesthesis不外如覺（以下簡稱“ae”）品牌主理人張婧的答案是：回歸本質，聚焦感官。

01

神經美容是科學還是噱頭？

“神經美容”一詞聽來前沿，甚至有些高深，還有人認為這是美妝界的營銷噱頭，其實不然。

早在2004年，法國布雷特大學醫(yī)學院的皮膚神經生物學家Prof.Misery教授便首次提出了“神經美容學”（Neurocosmetics）的概念。研究指出，皮膚表皮中含有神經營養(yǎng)素、神經肽等多種神經介質，它們不僅參與情緒調節(jié)，同時，情緒的變化也會反過來影響皮膚狀態(tài)。

張婧解釋道，神經美容學實質上是一門研究皮膚與神經系統(tǒng)之間交互作用的科學。許多常見的皮膚問題，例如敏感、老化、色素異常等，都與神經介質的作用機制相關。而神經美容的核心，正是探索能夠調節(jié)這些神經信號的活性成分，把它們科學有效地應用在護膚品中，從而從源頭改善皮膚健康。

換言之，我們的皮膚本身就是一個龐大的感知網絡，時刻與大腦進行著“對話”。神經美容學，正是致力于研究這場“對話”內容的嚴肅科學。

近年來，神經美容作為美妝行業(yè)的前沿賽道，吸引了從國際巨頭到本土新銳的廣泛布局。

逸仙集團旗下高端護膚品牌EVE LOM伊芙瓏，在2024年推出的首款抗壓抗老“千金”面霜，便宣稱應用了神經美容靶向科技 NeuroRelief。同年3月，推出獨立神經美容護膚品牌 Neuraé，專注于研究情緒如何影響皮膚，產品通過香氣和質地提升情緒以改善膚質。小眾神經療愈香氛品牌Vyrao，吸引了LVMH旗下基金和雅詩蘭黛風險投資部門等投資者的關注。

國內如玉容初聚焦“情緒型敏感”肌膚問題，運用藏紅花等成分旨在調節(jié)因情緒壓力引發(fā)的皮膚狀況等；半畝花田也在今年發(fā)布了“以花悅膚神經美容”戰(zhàn)略，旨在將傳統(tǒng)花植精華與現(xiàn)代神經美容科學深度融合；OPEN ME LAB耕耘療愈賽道，結合神經美容與芳療，致力于解決情緒帶來的肌膚問題。此外，在上游，原料巨頭如奇華頓、巴斯夫、IFF 等也早已展開相關研究與成分布局。

而ae誕生于2022年，其品牌主理人張婧則已從事化妝品零售行業(yè)20余年，曾任職于多家上市零售企業(yè)，親歷了從爆款單品、成分護膚到純凈護膚等多個行業(yè)階段。基于對市場趨勢的洞察，她決定回歸護膚本質，創(chuàng)立以神經美容為科學依據(jù)的品牌。

ae品牌主理人張婧

“在創(chuàng)建這個品牌之時，我們希望它不僅提供單一高功效成分的解決方案，而是能向內尋根，向外豐富五感?！睆堟罕硎尽?/p>

向內尋根，即追求化妝品的本質，即真實、可驗證的功效。

向外豐富，即通過質地、香型、包裝等創(chuàng)新，為用戶帶來觸感、嗅覺、聽覺、視覺等完整的感官體驗和情緒價值。

“我們不想做顛覆者或啟蒙者，”張婧強調，“我們希望ae是一個能完整交付價值的品牌，一個為人類感官護理而生的、具有獨特生命力的中國品牌?！?/p>

02

可感知的價值：讓產品自己說話

再好的科學，如果不能被用戶真切地感受到，就是空中樓閣。如何將前沿的科學原理，轉化為用戶指尖、鼻尖可感知的真實體驗？

ae的答案是將“感官功能護理”理念貫穿產品細節(jié)，通過視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多維感知通道，讓產品自身成為與用戶溝通的媒介。

以明星產品 “小情緒卸妝油”為例，它完美詮釋了ae的“感官功能護膚”理念。

一方面，它添加了專利靈芝孢子油從根源抵御致敏因子，更特別的是加入了廣藿香葉提取物作為“皮膚情緒調節(jié)器”。它通過激活CB2受體，促進肌膚分泌B-內啡肽（一種帶來愉悅感的神經遞質），從而舒緩敏感肌的應激刺痛，在卸妝的10分鐘內，讓身心同步放松。

在感官體驗上，產品通過三重設計提升愉悅感：

?觸覺：采用“蠶絲油”打造“水感油質”，質地如水般輕薄，乳化迅速，避免厚重粘膩感；

?嗅覺：調香上選用高級柑橘木質調精油，將卸妝轉化為芳療SPA體驗；

?視覺與交互：與傳統(tǒng)卸妝油長瓶身不同，ae為了便于用戶穩(wěn)當取用，特采用天泵頭設計，像用洗手液一樣方便。泵頭采用20°彎弧防飛濺設計，并具備自動回吸功能，從細節(jié)保障使用的便捷與整潔。

品牌代表產品“1號面霜”（ae淡紋緊致精華面霜），則被賦予更多感官的考量。其包裝參考拓撲學，設計為圓柱形，握感沉穩(wěn)且具備質感；開啟瞬間的“咔嗒”輕響被設計為護理儀式的開關，強化使用時的儀式感。霜體質地細膩如融絲絨，接觸皮膚后快速滲透，呈現(xiàn)潤澤不油膩的啞光質感。

在嗅覺層面，面霜以密羅木提取物為核心香氛原料。這種被稱為“復活草”的成分不僅散發(fā)出冷冽松林木質香，更通過嗅覺受體調節(jié)皮質醇水平，從情緒層面幫助緩解“壓力臉”跡象，實現(xiàn)嗅覺功能化。其香調在木質基調中微妙融入天竺葵清甜，營造令人放松的氛圍。

“我們不想用‘神經美容’這種復雜的概念去教育用戶，我們更相信，你聞到的味道、指尖觸碰的質感、用完后皮膚的狀態(tài)，這些真實的感受自己會說話?！睆堟罕硎荆谂c市場的溝通中，ae也顯得頗為務實，讓感知超越概念教育。

通過將神經美容科學轉化為可感知的感官語言，ae在成分、質地、香型、包裝等維度實現(xiàn)功能與情感價值的閉環(huán)，重新定義了“讓產品自己說話”的邏輯，即科學不需被言說，而應被感知。

03

長期主義下的“極致交付”

在當前護膚品市場快速推新的環(huán)境下，ae 品牌選擇了一條與眾不同的“慢研發(fā)”之路。

目前，ae僅推出卸妝油、精粹水、面霜、面膜4款產品，并不算多，但每一款均歷經長時間、多維度系統(tǒng)打磨，力求在成分、膚感、香氣乃至開合聲音等細節(jié)上實現(xiàn)極致體驗。

“1號面霜”正是這種“慢研發(fā)”的集中體現(xiàn)，其研發(fā)周期長達600余天。

為什么花了那么長的時間？張婧坦言，核心在于對神經美容路徑的嚴謹探索與多方驗證。

“我們在神經美容這一全新路徑上，為尋找并驗證有效的原材料投入了大量時間，我們還需要多方的測試，不斷的去測試。同時，作為強調感官護理的產品，膚感、觸覺需被優(yōu)先考量，這要求對內料質地進行反復協(xié)調。”

最大的難點在于多個維度的極致追求如何平衡。張婧表示：“在高濃度活性肽確?？顾スπУ耐瑫r，我們對質地經歷了上百次調試，要求它霜如絲絨，潤而不油；香型則加入了有助降低皮質醇的密羅木（復活草）提取物，要求有層次感，能帶來情緒價值。外觀設計上，既要美觀，又要保證使用便捷性和視覺沖擊力?！?/p>

這種不妥協(xié)的打磨，背后是對消費者負責的長期主義態(tài)度?！疤灰欢ㄊ呛檬?，但是我們的慢其實在要求上面會更高一些。在調試當中，我們還是希望它能夠達到最好的狀態(tài)。尤其在神經美容這一新體系中，需持續(xù)探索、驗證成分對皮膚神經元的真實作用，確保每一瓶面霜安全有效。所以慢也是我們品牌在建設過程中對長期主義的一種定義。”張婧表示。

當然這種長期主義離不開堅實的科研支持。ae 與暨南大學聯(lián)合成立原料實驗室，并背靠母公司成都圣諾生物在肽類原料領域的深厚積累，為品牌提供了關鍵原料與技術支持。

2024年，ae還與暨南大學共同發(fā)布了國內行業(yè)內首部《神經美容白皮書》，首次系統(tǒng)性地梳理了神經美容的科學理論體系。白皮書不僅闡述了神經系統(tǒng)在護膚功效中的關鍵作用及氣味調節(jié)機理，更針對不同功效靶標與靶向活性物進行了描述，為化妝品原料與產品研發(fā)提供了清晰的理論與應用指引。

談及未來，張婧透露，線下體驗亦是品牌規(guī)劃中至關重要的一環(huán)?！邦A計未來幾年內，我們會完整地展現(xiàn)線下的用戶體驗空間。”目前，ae已布局天貓、小紅書和抖音等線上渠道。

“皮膚是人體最大的神經網，我們會繼續(xù)圍繞皮膚做解決方案?！睆堟罕硎荆诿娌孔o理之后，頭皮護理和身體護理系列產品已在規(guī)劃中，將陸續(xù)推出。