近年來，不少旅游上市企業(yè)都因消費(fèi)環(huán)境的問題，業(yè)績(jī)承壓，股價(jià)縮水。

但我們卻發(fā)現(xiàn)，吉林長(zhǎng)白山走出了一波獨(dú)立行情：

截至2025年8月，長(zhǎng)白山景區(qū)接待游客已突破340萬人次，同比增長(zhǎng)24.1%，是建區(qū)之初的6倍；旅游總花費(fèi)達(dá)136.24億元。

資本市場(chǎng)上，長(zhǎng)白山旅游股份有限公司作為東北地區(qū)景區(qū)類首家上市公司，更是表現(xiàn)亮眼，兩年內(nèi)股價(jià)漲了5、6倍，比過去的茅臺(tái)，今天的英偉達(dá)還瘋狂。

長(zhǎng)白山旅游股份有限公司股票走勢(shì)

為什么吉林長(zhǎng)白山會(huì)那么火？

近期，正解局實(shí)地走訪吉林長(zhǎng)白山，通過深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，終于找到了答案……

這幾年，國(guó)家特別提出了一個(gè)發(fā)展“冰雪經(jīng)濟(jì)”的概念。

這是因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)的成功舉辦，尤其是在蘇翊鳴、武大靖和谷愛凌等明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，越來越多的人都愛上了滑雪、溜冰等冰雪運(yùn)動(dòng)。

冰雪旅游也從小眾走向大眾，2024-2025冰雪季全國(guó)滑雪場(chǎng)接待客流超1.9億人次，冰雪活動(dòng)已經(jīng)成為許多人打卡嘗鮮的新選擇。

那么，去哪里滑雪最好呢？

在中國(guó)，首選就是吉林。

在冰雪界有個(gè)講究，玩雪就要玩“粉雪”，就像聽鋼琴要聽郎朗一樣。

粉雪

“粉雪”和其他地方下的雪是不一樣的，它的質(zhì)地干爽蓬松、不易結(jié)塊，雪粒呈顆粒狀且孔隙含空氣約90%，具有氣墊緩沖特性，能提供極佳的滑行體驗(yàn)，就是摔在雪地里，都感到很舒服。

那么粉雪哪里有呢？

歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山，以及中國(guó)吉林的長(zhǎng)白山，他們并稱世界三大粉雪基地。

很多歐洲、俄羅斯、韓國(guó)的滑雪愛好者會(huì)在節(jié)假日來到吉林-長(zhǎng)白山打卡，奧地利駐華使館商務(wù)副參贊尚曼恩就指出，長(zhǎng)白山區(qū)和阿爾卑斯山區(qū)自然環(huán)境十分相似，期待能有合作。

與此同時(shí)，吉林也擁有很多專業(yè)的滑雪場(chǎng)，比如北大湖滑雪場(chǎng)，因其成功承辦過包括2007年亞冬會(huì)在內(nèi)的大型國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，在雪具等設(shè)備的包容性上做得很好。

北大湖滑雪場(chǎng)

還有長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)也擁有冬奧級(jí)設(shè)計(jì)的43條雪道，覆蓋全等級(jí)。無論是新手入門、家庭親子、高手挑戰(zhàn)還是風(fēng)景黨，都能在這里找到適合自己的玩法。

除了大型度假區(qū)，吉林還有如北山四季越野滑雪場(chǎng)這樣的室內(nèi)專業(yè)場(chǎng)地，為初學(xué)者提供了安全便捷的入門環(huán)境。目前，吉林全省滑雪場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)縣域全覆蓋，5家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地?cái)?shù)量領(lǐng)跑全國(guó)，形成了完整的服務(wù)體系。

吉林北山四季越野滑雪場(chǎng)

包括奧運(yùn)冠軍蘇翊鳴這樣的硬核玩家，都是吉林滑雪場(chǎng)的?？?。

正解局在11月22日的吉林冰雪開板季當(dāng)天調(diào)研了不少?gòu)耐獾貋淼竭@里的游客，得到了真實(shí)的反饋：

南京滑雪俱樂部，組團(tuán)來了100多人，每次都玩一整天。
湖南溫女士一家三口，小孩五歲，玩了不想走，每次都玩半天以上。
杭州孫女士，7人團(tuán)飛過來，去年來過一次，然后念念不忘，今年又來了。
深圳大學(xué)一對(duì)熱愛滑雪的體育生，評(píng)價(jià)這里的滑雪場(chǎng)比日本滑雪場(chǎng)還好。

但僅僅是擁有粉雪和專業(yè)的滑雪場(chǎng)就能刺激“冰雪經(jīng)濟(jì)”，讓很多滑雪小白也來到長(zhǎng)白山嗎？

非也，吉林長(zhǎng)白山擁有的不僅僅是雪場(chǎng)資源，更有異常拔尖的文旅資源。

參加2024年國(guó)際雪聯(lián)亞洲杯系列賽的日本滑雪名將濱田海人曾感嘆：“長(zhǎng)白山的景色很美，我很喜歡這里?！?/p>

獨(dú)特的自然文化奇觀是長(zhǎng)白山的又一王牌。

長(zhǎng)白山天池就不多說了，別說中國(guó)人，全世界的旅游大咖都知道這個(gè)寶地。

但外界不知道的是，長(zhǎng)白山還擁有世界一流的地?zé)豳Y源，其火山溫泉部落，打造出來冰火兩重天的溫暖療愈體驗(yàn)?！吧仙交暄?，回到酒店就可以泡溫泉”，這種爽感，正解局只能說體驗(yàn)過一次，就想體驗(yàn)一輩子。

長(zhǎng)白山溫泉

此外，當(dāng)?shù)孛袼孜幕w驗(yàn)也極大增添了旅游的深度。

在延邊朝鮮族村寨，游客可以參與冰雪民俗、觀賞非遺展演；在恩都里休閑度假商旅社區(qū)，薩滿祈福、“仙女”快閃、火舞表演與煙花秀等演藝活動(dòng)讓游客流連忘返。

豐富的美食也給了不少南方小土豆難以忘卻的記憶，從朝鮮族冷面到東北鐵鍋燉，從人參雞湯到雪屋火鍋，這些東西都是南方吃不到的。

東北鐵鍋燉

為什么說吃不到，不是說南方?jīng)]有，而是做得不像——只有在東北你才能體驗(yàn)到分量滿滿的實(shí)惠菜品。

對(duì)于很多習(xí)慣了江浙滬地區(qū)“大盆小菜”、價(jià)格還貴的朋友而言，簡(jiǎn)直就是發(fā)現(xiàn)了新大陸。

而且在東北，你想吃預(yù)制菜都很難，正解局在吉林打卡5天，沒有在一家館子里吃到預(yù)制菜，餃子都是現(xiàn)包的，魚、禽都是當(dāng)天現(xiàn)殺的，大快朵頤，流連忘返?。?/p>

上午體驗(yàn)高山滑雪的速度與激情，下午就能見證查干湖“冰湖騰魚”的冬捕奇觀，晚間還能在朝鮮族村寨圍爐品嘗特色美食，這種跨區(qū)域、多場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)是獨(dú)一無二的。

查干湖“冰湖騰魚”的冬捕奇觀

“我們一家人是從廣州坐飛機(jī)過來的，在這里會(huì)待十多天的時(shí)間?！币晃粡V州游客表示，不管是看天池、滑雪還是泡溫泉，她和家人都想體驗(yàn)。

而且很多游客發(fā)現(xiàn)，在吉林長(zhǎng)白山地區(qū)，經(jīng)常能看到馬鹿、狍子、松鼠等野生動(dòng)物穿梭在國(guó)道兩旁。

狍子

從1979年加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“人與生物圈計(jì)劃”，到2024年3月入選世界地質(zhì)公園名錄，今天的長(zhǎng)白山已集齊世界生物圈保護(hù)區(qū)、世界最佳自然保護(hù)地、世界地質(zhì)公園三項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證。

懸崖峭壁間的雪景奇觀，天然溫泉的熱氣蒸騰，還有天池在陽光下的熠熠生輝——這一切都太美妙了，也難怪近幾年陳偉霆、李冰冰、關(guān)曉彤、郭麒麟等明星也紛紛來這里打卡。

說了那么多吉林長(zhǎng)白山的美好體驗(yàn)，可能會(huì)有讀者疑惑：那么好的地方，怎么過去一直沒咋出圈呢？

其實(shí)這也是有原因的。

長(zhǎng)白山地處吉林省的最東部，和朝鮮接壤，山林眾多，交通不便，過去游客去長(zhǎng)白山玩，大多要先飛到長(zhǎng)春，然后再坐近8個(gè)小時(shí)的普速火車才能抵達(dá)，無形之中增加了旅行門檻。

其次，東北地區(qū)冬季漫長(zhǎng)，很多南方游客害怕太冷，不敢去（其實(shí)東北的冬天比江浙滬很多地方都舒服，室內(nèi)都有暖氣）。

還有一個(gè)痛點(diǎn)是：前文提到的美好體驗(yàn)，過去是沒有好好開發(fā)利用的，諸如雪谷穿越、火山溫泉等特色產(chǎn)品是近一兩年才有的，實(shí)誠(chéng)的東北人民，過去一直守著金山不宣傳。

但現(xiàn)在不一樣了，隨著小紅書、抖音等平臺(tái)興起，越來越多的年輕人看到了吉林的獨(dú)特魅力。

此外這幾年吉林對(duì)文旅的投入也按下了加速鍵。

交通升級(jí)是破局的關(guān)鍵一步，2025年9月，沈白高鐵正式運(yùn)營(yíng)，從北京到長(zhǎng)白山僅需4個(gè)多小時(shí)，長(zhǎng)白山正式融入北京“半日經(jīng)濟(jì)圈”。

沈白高鐵通車

隨著沈白高鐵與G331沿邊開放旅游大通道“雙線貫通”，吉林文旅過去“旅長(zhǎng)游短”的困境被徹底打破。

區(qū)域協(xié)同發(fā)展是吉林冰雪的另一張王牌。2024-2025雪季，吉林與黑龍江兩省聯(lián)合發(fā)布3條跨省冰雪旅游線路，串聯(lián)亞布力、鏡泊湖、長(zhǎng)白山天池等標(biāo)志性景點(diǎn)。

在吉林本省，長(zhǎng)春、吉林、長(zhǎng)白山、延吉等地區(qū)也是通力合作，給到了游客多日游，甚至半月游的深度體驗(yàn)空間。

“漫長(zhǎng)的冬季”一直是東北旅游的天然痛點(diǎn)，為了打破“冬冷夏熱”的產(chǎn)業(yè)困局實(shí)現(xiàn)冬夏兩季旅游均衡發(fā)展，長(zhǎng)白山管委會(huì)聚焦“避暑、冰雪、康養(yǎng)、文化、運(yùn)動(dòng)”等重點(diǎn)領(lǐng)域，在近年來，謀劃了很多旅游和綠色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

比如過去長(zhǎng)白山冬季是會(huì)封山的，現(xiàn)在即便在冬季，游客也可以駕乘雪地摩托車直抵天池，盡覽天池雪。

此外，長(zhǎng)白山景區(qū)還開辟了霧凇漂流路線，在氤氳繚繞的霧氣中，游客可盡賞銀白的林海雪景。目前，當(dāng)?shù)匾淹瞥黾t石峰漂流、碧泉河漂流等十余種霧凇漂流選擇。

長(zhǎng)白山景區(qū)開辟的霧凇漂流

2025年，吉林省的各大雪場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了全方位的提質(zhì)升級(jí)，北大湖滑雪度假區(qū)新增酒店，使總床位數(shù)達(dá)到9800張，中旅松花湖滑雪度假區(qū)則新增了15萬平方米的特色區(qū)域，包括蘑菇道、VPARK公園等地形雪道。同時(shí)引入了美國(guó)、新西蘭等國(guó)際教學(xué)體系，并策劃了50多場(chǎng)賽事活動(dòng)，讓每月都有新主題。

從天池的壯美到雪道的野趣，從滑雪的激情到徒步的靜謐……吉林這座冰雪王國(guó)正不斷解鎖新的打開方式，承包游客一年四季的快樂！

為了讓更多的人看到吉林的美，我們注意到吉林文旅在2025年給到了很多的大膽政策，比如12月3日到7日給到全省中小學(xué)學(xué)生一個(gè)特別假期，讓他們盡情玩雪。

北大湖滑雪度假區(qū)則面向全國(guó)全日制統(tǒng)招在校大專、本科、研究生免票！免票！免票！

“順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒谩?，?jīng)過近幾年的精心運(yùn)作，吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“白雪換白銀”的跨越。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，吉林在2024-2025雪季接待游客突破1.4億人次，旅游總花費(fèi)2290億元，分別增長(zhǎng)33.6%、21.6%。

成績(jī)背后，是吉林全域聯(lián)動(dòng)、冰雪矩陣的不斷完善的成果。

吉林當(dāng)?shù)匮┐宓臒熁?/p>

更令人欣喜的是，文旅的發(fā)展也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)生態(tài)的良性循環(huán)。現(xiàn)在每個(gè)雪季，吉林雪鄉(xiāng)村民的人均增收能達(dá)到2萬余元，從“躲雪貓冬”到“借雪生金”，當(dāng)?shù)鼐用裨谏鷳B(tài)旅游中獲益頗豐。

最大的誠(chéng)意、最優(yōu)的產(chǎn)品、最好的服務(wù)，吉林正在向中國(guó)和世界證明：

滑雪何必漂洋過海，吉林就是最好的選擇。