11月28日下午，理想汽車通過(guò)官方渠道發(fā)布《理想i6車型交付情況說(shuō)明》，就近期i6車型交付延遲問(wèn)題向用戶正式道歉。這家不久前剛交出三季度虧損6.24億元財(cái)報(bào)的新勢(shì)力車企，如今又面臨供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的新考驗(yàn)。

當(dāng)一輛輛未完工的理想i6在生產(chǎn)線旁靜靜等待核心零部件時(shí)，理想汽車的道歉信已通過(guò)官方渠道悄然發(fā)出。11月28日下午，這家曾經(jīng)的新勢(shì)力標(biāo)桿企業(yè)就i6車型交付延遲問(wèn)題向用戶正式道歉，承諾提供每日600積分的補(bǔ)償。然而，在這份看似常規(guī)的售后聲明背后，隱藏著理想汽車成立以來(lái)最嚴(yán)峻的危機(jī)。

這已不僅僅是供應(yīng)鏈管理的技術(shù)性問(wèn)題，而是理想汽車整體戰(zhàn)略受挫的縮影。從連續(xù)11個(gè)季度盈利后首次虧損6.24億元，到交付量同比暴跌39%，再到如今純電戰(zhàn)略核心車型i6遭遇交付瓶頸，理想汽車的多米諾骨牌正接連倒下。

ONE

道歉背后的戰(zhàn)略迷失

理想i6并非普通車型，作為理想汽車進(jìn)軍25-30萬(wàn)元主流純電市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，它肩負(fù)著品牌“走量”的重任。然而，上市兩個(gè)月，i6僅交出5775輛的慘淡成績(jī)，如今更陷入交付延遲的尷尬境地。這場(chǎng)道歉，實(shí)際上暴露了理想從增程到純電轉(zhuǎn)型過(guò)程中的系統(tǒng)性困境。

李想在近日的財(cái)報(bào)電話會(huì)中罕見(jiàn)承認(rèn)管理失誤，坦言過(guò)去三年學(xué)習(xí)職業(yè)經(jīng)理人管理體系是“變成了越來(lái)越差的自己”。

這位曾經(jīng)自信滿滿的企業(yè)家，如今不得不帶領(lǐng)公司回歸創(chuàng)業(yè)模式。從與供應(yīng)鏈伙伴的協(xié)同問(wèn)題到生產(chǎn)調(diào)度能力不足，i6的交付危機(jī)正是理想組織能力跟不上戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的直接體現(xiàn)。

TWO

從銷冠到掉隊(duì)的殘酷轉(zhuǎn)變

就在一年前，理想還是“蔚小理”中的盈利標(biāo)桿，單季度凈利潤(rùn)達(dá)28億元。而剛剛發(fā)布的2025年Q3財(cái)報(bào)卻顯示，公司凈虧損6.24億元，交付量下滑39%，營(yíng)收減少36.2%。這一斷崖式下跌的背后，是理想在新能源汽車下半場(chǎng)競(jìng)賽中的全面被動(dòng)。

更具諷刺意味的是，當(dāng)蔚來(lái)、小鵬和零跑等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交付量分別實(shí)現(xiàn)40.8%、149.3%和101.77%的同比增長(zhǎng)時(shí)，理想?yún)s成為新勢(shì)力中唯一大幅下滑的品牌。

曾經(jīng)憑借增程式技術(shù)獨(dú)步天下的理想，在純電轉(zhuǎn)型的道路上明顯慢了半拍。

THREE

理想的全新道歉與全面救贖

i6的交付延遲道歉，恰逢理想汽車宣布回歸創(chuàng)業(yè)公司管理模式。李想將其概括為：深度對(duì)話而非繁瑣匯報(bào)、聚焦用戶價(jià)值而非機(jī)械完成任務(wù)、提升效率而非占有資源、直接解決問(wèn)題而非制造信息不對(duì)稱。這一轉(zhuǎn)變的迫切性，在i6的供應(yīng)鏈危機(jī)中得到了充分驗(yàn)證。

然而，理想的麻煩遠(yuǎn)不止于此。從i8發(fā)布會(huì)上的對(duì)撞測(cè)試爭(zhēng)議，到與東風(fēng)汽車的口水戰(zhàn)，再到理想車主被貼上的“沒(méi)素質(zhì)”標(biāo)簽，一系列輿論危機(jī)嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。在公眾認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)上，理想同樣需要一場(chǎng)徹底的“道歉”與革新。

FOUR

下一站，具身智能的豪賭

面對(duì)重重危機(jī)，李想給出了理想的新方向——具身智能。他在財(cái)報(bào)電話會(huì)上宣稱：“具身智能機(jī)器人的元年從汽車機(jī)器人正式開(kāi)啟，千億收入只是起步�！边@一頗具未來(lái)感的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，既是理想對(duì)當(dāng)前紅海市場(chǎng)的突圍嘗試，也是一場(chǎng)關(guān)乎生死的技術(shù)豪賭。

與此同時(shí)，理想決定回歸“單品爆款”邏輯，大幅削減車型SKU，聚焦單一頂級(jí)配置。這一策略能否幫助理想重現(xiàn)當(dāng)年理想ONE（參數(shù)丨圖片）的輝煌，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

i6的交付延遲道歉，只是理想汽車深層次問(wèn)題的冰山一角。在新能源汽車淘汰賽的下半場(chǎng)，理想的真正挑戰(zhàn)不在于如何解決一時(shí)的供應(yīng)鏈問(wèn)題，而在于能否從根本上重構(gòu)組織能力、重塑品牌形象、重拾創(chuàng)業(yè)初心。

對(duì)于李想和理想汽車而言，手中的主動(dòng)權(quán)已然不多。這場(chǎng)關(guān)于i6交付的道歉，或許將成為理想汽車命運(yùn)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——要么成為觸底反彈的起點(diǎn)，要么成為持續(xù)下滑的注腳。在殘酷的新能源競(jìng)技場(chǎng)上，道歉只是開(kāi)始，救贖之路依然漫長(zhǎng)。