近年來，新大眾文藝憑借直擊現(xiàn)實的內容、豐富的表現(xiàn)形式、多元的傳播渠道深入人心，迅速破圈，塑造出新時代的新鮮文藝形態(tài)。11月28日，由北京市廣電局、北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管委會主辦的2025北京國際視聽大會“新大眾文藝生態(tài)論壇”在北京舉辦。本次論壇由中國藝術研究院教授崔莉主持。

北京市廣電局二級巡視員秦旭東在致辭時表示，當下，技術革新與媒介迭代雙輪驅動，新大眾文藝正以蓬勃之勢重塑行業(yè)生態(tài)。面向未來，新大眾文藝需扛起四大時代使命：一是以價值鑄魂，堅守“守正之路”；二是以人民為本，深耕“為民之路”；三是以科技賦能，勇拓“創(chuàng)新之路”；四是以融合為要，鋪就“多元之路”。

中廣電廣播電影電視設計研究院有限公司總經(jīng)理潘國林在致辭中表示，當下正處在一個視聽內容蓬勃發(fā)展的新大眾文藝時代，微短劇以其獨特的敘事效率與廣泛的社會觸達，正成為其中最具活力的部分之一。面對今天新大眾文藝的繁榮景象，“硬基建”需要為“軟內容”賦能，技術底座需要為創(chuàng)意生態(tài)服務。當扎實的技術基礎與奔涌的創(chuàng)作靈感相遇，必將催生出更多“叫好又叫座”的精品，共同塑造一個更加繁盛、更有深度，也更具煙火氣的新大眾文藝生態(tài)。

國家廣播電視總局廣播電視科學研究院副院長付明棟在致辭中表示，“新大眾文藝”是技術賦能下“煙火氣”與“藝術感”的深度融合與鏈動共生，是創(chuàng)新驅動下“創(chuàng)造力”與“繁榮景”的相互激發(fā)與協(xié)同共進。它既葆有大眾文藝與生俱來的貼近性、生動性與感染力，又擁抱新技術、新平臺、新語境，為社會提供了更具時代氣息、更富創(chuàng)新精神、更易引發(fā)共鳴的精品力作。面對新大眾文藝生態(tài)的蓬勃發(fā)展，我們要持續(xù)加強科技創(chuàng)新，服務新大眾文藝生態(tài)的健康發(fā)展。

同時，論壇上還發(fā)布了三項中廣聯(lián)合會年度科普視聽活動成果，即《科普視聽內容分類及分級評價體系》團體標準（以下簡稱團體標準）、科普視聽年度短視頻創(chuàng)作推薦片單、健康科普微短劇劇本評選入圍結果。

全國科普服務標準化技術委員會副主任、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會科普視聽宣傳委員會會長孫蘇川在發(fā)布團體標準時提到，當前，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已突破10億，科普視頻已成為公眾隨時隨地獲取科學知識的重要渠道。中廣聯(lián)合會積極響應《全民科學素質行動規(guī)劃綱要》號召，于今年2月立項，組建專項工作組，聯(lián)合“產學研用”各界科普專家、媒體學者和行業(yè)骨干開展科普視聽內容分類分級基礎標準研究。這項標準的發(fā)布，標志著我國科普視聽行業(yè)邁入了規(guī)范化發(fā)展的新階段。它將為行業(yè)樹立明確標桿，引導資源向優(yōu)質內容傾斜，推動科普創(chuàng)作向高質量發(fā)展。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認為，網(wǎng)絡視聽領域的微短劇、短視頻、網(wǎng)絡直播、個人主播、網(wǎng)絡動畫、AIGC等新大眾文藝仍然是新生事物中的不同分支。從“酸爽”到“清爽”，從野蠻生長到健康成長，從個人情愫到家國情懷，運動、變化、發(fā)展，是新大眾文藝這一新生事物的內部規(guī)定性。國家廣電視總局作為網(wǎng)絡視聽業(yè)的行政主管部門，必須正確把握客觀運動規(guī)律，綜合施策，精準施策，立足發(fā)展，激發(fā)活力，強力引導，促其繁榮且規(guī)范。

北京大學藝術學院與人工智能研究院雙聘教授邱章紅呼吁，應構建一個短視頻審美價值對齊網(wǎng)絡，使創(chuàng)作者的審美觀、價值觀和創(chuàng)作意圖與專業(yè)影視審美體系相匹配。他建議構建完整的視頻審美價值體系作為參照，UGC視頻可從中選取要素進行組建。AI系統(tǒng)則自動將視頻與該體系對比，形成“客觀+類似客觀”的審美評分，平臺可據(jù)此決定是否予以支持。

截至2025年6月，中國微短劇日均播放量達30億次，用戶規(guī)模突破7億，占網(wǎng)民總量的68.4%?！坝纱丝梢钥闯?，看微短劇的人比點外賣的人還多?！敝袊嗣翊髮W新聞與社會發(fā)展研究中心研究員、中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會理事顏梅認為，微短劇不僅僅是一種娛樂方式，而是滲透到億萬人日常生活的“現(xiàn)象級”文化景觀，在新時代背景下不斷探索新表達方式、新傳播方法、新美學范式，成為當下最新鮮活躍的視聽業(yè)態(tài)。微短劇是新大眾文藝最為典型的業(yè)態(tài)之一，它憑借覆蓋面廣、參與度高、情感聯(lián)結強等優(yōu)勢，積累了龐大的“大眾用戶基礎”，AIGC技術的普及正推動微短劇向大眾創(chuàng)作迅速發(fā)展。她從四個維度剖析了微短劇的生態(tài)重構：技術普及（如AIGC），平臺降低門檻驅動創(chuàng)作生態(tài)重構；互聯(lián)網(wǎng)即時反饋，用戶參與意愿強驅動生產機制重構；政策引導（如“廣電21條”），市場成熟驅動價值生態(tài)重構；媒介融合，平臺技術發(fā)展驅動傳播生態(tài)重構。

芒果TV史記工作室短劇制片人史記以“從微短劇看大眾審美”的視角切入，分享感悟。她認為微短劇對大眾審美的塑造，是一場由技術與算法驅動的“審美普及與降維”革命。它在提供低門檻娛樂、促進文化活態(tài)傳承、推動創(chuàng)作民主化的同時，也對傳統(tǒng)審美與藝術形式帶來沖擊。然而，微短劇未來發(fā)展也面臨著諸多待解命題，如怎樣平衡商業(yè)效率與藝術深度，在追求商業(yè)利益的同時，不犧牲作品的藝術價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“快手管理員承擔著平臺判罰通知私信發(fā)送、舉報申訴通道掛載、賬號診斷助手運維等基礎任務，同時也是平臺規(guī)則的唯一官方解讀出口。”快手官方賬號@快手管理員負責人吳天晴介紹道，快手管理員在規(guī)則解讀上，力求覆蓋所有規(guī)則相關的疑惑；在答疑方面，直面用戶真實反饋；在趣味性上，在與主播連麥打PK過程中加入規(guī)則答題互動內容；在平臺治理方面，采取分級處置、柔性引導、正向激勵的方式?？焓謱⒊掷m(xù)以用戶為中心，和“老鐵”創(chuàng)作者做朋友，讓每個普通創(chuàng)作者的文藝夢想都能在平臺落地生根，讓新大眾文藝的煙火氣更濃、生命力更強。

B站超人氣UP主“中二的大暄哥”劉煜暄以“長視頻破局：B站知識生態(tài)如何填補時代精神的剛需”為題分享了自己的創(chuàng)作探索。他認為，長視頻不僅是新媒體賽道的創(chuàng)新，更是填補大眾精神需求、傳播專業(yè)知識、連接行業(yè)與用戶的重要載體。近年來，長視頻賽道崛起，從“冷門”變“剛需”。知識長視頻可連接行業(yè)與用戶，賦能傳統(tǒng)行業(yè)，培育高認同社群；傳播專業(yè)知識，打破知識壁壘，激發(fā)學習熱情；填補精神需求，對抗碎片信息，建立系統(tǒng)認知。B站以“充電模式”賦能創(chuàng)作者，生態(tài)繁榮帶動UP主收入持續(xù)增長。未來，B站將持續(xù)賦能優(yōu)質知識創(chuàng)作者，打造“娛樂場+圖書館”生態(tài)，助力行業(yè)升級與知識傳播。

對話訪談環(huán)節(jié)由中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授趙暉主持。中國保健協(xié)會副理事長周邦勇，中廣電融合（北京）傳媒有限公司副總經(jīng)理、總工程師歐陽玥，北京廣播電視臺《養(yǎng)生堂》欄目制片人華劍雄，森宇控股集團董事長俞巧仙圍繞健康科普與微短劇的碰撞，以“新大眾文藝創(chuàng)作時代，微短劇的流量密碼與價值引領”為題展開了深入的探討。